Conclusions rédigées de l'étude

Introduction Dans un premier temps utilisés principalement par les homosexuels, les cosmétiques pour hommes se démocratisent et touchent tout individus. Cette évolution a très vite été comprise par les marques de cosmétiques qui ont donc rapidement agis en la faveur de cette expansion.
Le thème retenu est le comportement d'achat des consommateurs.

En quoi les entreprises s'adaptent-elles aux hommes avec les cosmétiques?

I- Prise de conscience par rapport au corps et à l'image
a) Un nouvel hédonisme masculin
L'homme est aujourd'hui dans une quête de plaisir, il cherche à plaire, à rester en forme. Ce sentiment de bien-être n'est donc plus réservé qu'à la femme mais fait preuve de mixité. Tout d'abord l'homme s'est rendu compte que l'apparence avait un impact à beaucoup de niveau : dans un environnement professionnel, un homme mal rasé ou mal habillé sera désavantagé par rapport à son potentiel concurrent. Ensuite arrive cette quête de jeunesse éternelle, les hommes aussi se soucient de leurs rides ou de leurs kilos superflus. Tous ces loisirs là sont désormais partagés par cette volonté de plaire et de prendre du plaisir à se regarder des hommes.
b) Les facteurs environnementaux qui nuisent à la peau
De nombreux facteurs sont à l'origine de ce revirement de situation du côté des hommes. Aujourd'hui des facteurs comme la pollution, le soleil, le froid, le stress, l'alcool, une mauvaise alimentation, le tabac, des nuits trop courtes sont des attaques à la peau. Ils la ternissent et la fatiguent. Bien évidemment, les hommes n'en sont pas épargnés au contraire. Ils ont une peau plus épaisse que celle des femmes et plus abîmés par manque de soin. Les hommes se prennent en main face à ces attaques extérieures et cherchent eux aussi un teint frais et agréable.

Cette prise de conscience a donc était ressentie par les marques qui se sont tout de suite intéressées à leurs problèmes dévoilant un marché futur. II-