Nivea For Men

qu’Axe a faite, les ventes ont augmentées et cela leur permet d’avoir un bon chiffre d’affaires, même en étant plus cher que la concurrence. Dans le marché des cosmétiques pour les hommes, différentes fourchettes de prix peuvent être retrouvées. NIVEA for Men a voulu pénétrer le marché en force avec une offre accessible à tous, tandis que d’autres marques comme la ligne « Le Mâle » de Jean-Paul GAULTIER arborent des prix plus élitistes. Les prix des déodorants AXE ont augmenté ces dernières années

| | | | | Exercice3- gestion de produit Ex :La gamme des produits NIVEA en grande distribution |Largeur: |Soins |Maquillage |shampooing |solaires | |ligne | |

Head & | | |Shoulders sur son propre terrain en confiant une partie de | | |la mission à Nivea For Men. « 60 % des utilisateurs sont des| | |hommes qui attendent une efficacité rapide, constatée dès la|

catégories de produits (lignes ou gammes ou portefeuilles) ▪ Stratégie de marque caution (double marque) : c’est une marque ombrelle avec un complément produit appelé marque fille (Nestlé avec Nestea, Nesquick, Nescafé ou Nivéa avec Nivéa Beauté, Nivéa for Men, Nivéa Baby, Nivéa Crème) Entre ces trois stratégies de marque, le choix dépend de la composition du portefeuille de produit, du degré d’homogénéité des gammes de produit. Ce choix dépend ensuite de la capacité de l’entreprise à développer

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

Pendant longtemps on a voulu vendre aux hommes des cosmétiques comme on les vendait aux femmes », explique Élisabeth Tissier-Desbordes. Les premières années, le secteur qui communiquait sur l'aspect beauté a eu du mal à décoller jusqu'à ce que Nivea for men, aujourd'hui leader du marché des soins en GSA, développe un discours autour du soin, avec des promesses de praticité et de rapidité, plus en phase avec les valeurs masculines. 
Selon Margaret Hogg, professeur de marketing à l'université de Lancaster

succès de l’Oréal auprès du grand public est dû à deux choses : premièrement les prix proposés par la marque sont très compétitifs. Par exemple, pour une crème de jour classique, les prix sont quasiment identiques à ceux proposés par un concurrent : Nivea. Ces deux crèmes de jour ayant la même fonction, ont seulement 21 centimes d’écart. 5,88€ 5,88€ 5,67€ 5,67€ De plus, les égéries des produits l’Oréal ne sont pas choisies au hasard et sont représentatives du poids de la marque. On peut par exemple

pommade. Beiersdorf n'a cessé d'innover. Deux exemples parmi des centaines : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement de l'antiride le plus vendu au monde aujourd’hui (Q10+ par NIVEA Visage). Le groupe s'est également développé sur le secteur du maquillage en lançant en 1997 NIVEA BEAUTE. Nivea détient 4,6 % du marché mondial. Enfin, les acteurs du secteur doivent faire face à un nouveau type de compétition, menée par les distributeurs

Gold ou Visa Premier. Forte de cette constatation, la société Visa a sorti la RainbowCard. Visa verse un pourcentage du montant des achats effectués avec cette carte à des associations gay et lesbiennes. Fabricant de cosmétiques pour hommes : Nivea for men Q10 Ils sont plus influençables par rapport des marques : Absolut Vodka, Calvin Klein, Axe,… Exemple de publicités adressées aux gays : l’hebdomadaire Paris Pocket, les smart drinks Energy, la boisson Gini, le déménageur Marlin et une annonce

publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures connues pour vanter les mérites de