Nivea For Men

cette époque. Les 4 Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 5 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 © Stéphanie Gonzalez- Page 11 - Facteurs marketing et sociétaux

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes... On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes. Les prix de certaines marques sont toutefois

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

III) Les plus grands acteurs du marché 1.Nivéa C’est dans une usine de pansements allemande, en 1911, que la fameuse formule de la crème Nivea a vu le jour. Par la suite, la gamme de produits s’est étendue pour s’élargir dès les années 90 au domaine des soins pour toute la famille avec des lignes qui sont adaptées aux besoins de chacun de ses membres : Nivea For Baby, Nivea Visage, Nivea For Men, etc. La marque, qui appartient au groupe Beiersdorf, se veut être la

BaByliss For Men • BaBylissPro (division professionnelle) ❖ La brosserie, accessoires pour cheveux, trousses et manucure • BaByliss • Allegro ❖ Le petit électroménager culinaire • Cuisinart Les accords de licence de BaByliss : • Jean Louis David • Electric Revlon La cible potentielle de BaByliss est représentée par la gente féminine mais se développe de plus en plus le segment de clientèle masculine d’où la création de la marque BaByliss For men

de cette époque. Les Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 5 4 © Stéphanie Gonzalez - Page 11 - Facteurs marketing

détriment des conditionnements plus classiques, sticks et aérosols. Ce sont d’ailleurs les déo-billes pour les hommes qui réalisent les meilleures performances de ventes. Sur ce segment, les acteurs sont aussi nombreux : l’Oréal, avec Mennen, Narta for men et Brut, Yves Rocher, le groupe Sara Lee propose Sanex, Unilever commercialise Axe, Rexona et Dove, Henkel propose Scorpio. A ces concurrents, il convient de rajouter l’ensemble des marques de parfumeries qui proposent souvent des coffrets associant

marques se situant sur le marché principal de AXE ; celui des déodorants. Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE : - Mennen (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L’Oréal) - Dove (Unilever) - Ushuaïa, (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Obao (L’Oréal) Nous remarquons ainsi que la plupart des marques de déodorants pour hommes vendus en grande

La crème revitalisante Nouvelle ligne de soins de L’Oréal Q10 de Nivea for men b- La cosmétique sélective  Il s’agit de produits plus chers car ils sont généralement vendus dans des points de vente plus sélectifs (parapharmacie, pharmacie, dans les rayons soins des parfumeries…) [pic] [pic] [pic] Le leader : Biotherm Homme Le n°2 : Clarins Men N°3 : Nickel [pic] [pic] Ligne des soins Lancôme Homme Les nouveaux soins