Nivea For Men

II. Introduction La marque Nivéa est actuellement numéro un mondial du soin de la peau et la première marque mondiale de cosmétique. Nivea a été l'initiateur en 1989 de la première gamme de soins pour homme en grandes surfaces. Nivea conforte ainsi sa position de leader dans le soin. L'enjeux actuel de Nivea est d'offrir des produits qui correspondent aux besoins des hommes. Aujourd'hui les hommes souhaitent des produits pratiques et fonctionnels, aux effets immédiats et visibles. A chaque

Attractive d’une part par son anonymat et ses bas prix, elle attirera des consommateurs timides, n’ayant pas entièrement acceptés de s’occuper de leur peau, ainsi que les jeunes aux finances instables. Ces éléments sont caractéristiques de la marque Nivea qui a su lancer, dynamiser ses produits dans la grande distribution. En 1989, elle lança cinq produits innovants sur ce segment de marché, puis lança ensuite un nouveau produit chaque année afin de s’installer sur ce segment et créer un véritable marché

CONCOURS 3P | Les déodorants hommes Axe et Nivea | | GROUPE D8 | | Farhat Raouf, Lartigau Cécile, Chadefaux Sophie, Reberteau Pierre, Vaysette Louis, | 17/05/2010 | | SOMMAIRE PHASE 1 : * L’analyse externe : l’environnement * L’environnement démographique * L’environnement politique * L’environnement technologique * L’environnement socioculturel * L’environnement économique * L’environnement écologique * L’analyse externe :

CESAG_ISMEO Marketing Stratégique CAS NIVEA MPSG1_Marketing Ce document traite d’un cas pratique soumis à notre étude et où il nous est demandé d’élaborer un plan d’étude marketing Présenté par : Sédufia Yaovi DEKADJEVI Cheick BOP Gladys GOUDJO Chargé du cours : Mme COULIBALY Prendre soin de sa personne n’est pas toujours une chose facile. Les contraintes imposées de la vie quotidienne ou de l’apparence sont autant d’obstacles à surmonter. Nivea for Men propose ainsi une gamme de cinq

|[pic] | La gamme Nivea [pic] Benfdil Chaimaa Jaroumi Safaa Moukhtari Hajar Tai Amal Introduction Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux. Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avec la stagnation des marchés occidentaux. Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande

segment porteur « L’homme ». L’élaboration du plan marchéage est primordiale pour éviter les pièges. Par exemple chez Nivea, qui a crée un segment spécialement conçu pour la cosmétique homme « Nivea For Men ». Nivea For Men propose une gamme complète de tous les produits corporels pour homme (Nettoyant visage, rasage, après rasage, soin du visage, cheveux, douche, déodorant …). Nivea For Men est aujourd’hui le leader sur le marché cosmétique homme. Les prix sont relativement moyens et adaptés à toutes

commercialise notamment les marques Nivea For Men et No Bacter. Ce n'est donc qu'au milieu des années quatre-vingt-dix, avec la naissance de la presse masculine et l'évolution des mentalités des hommes, que cette cosmétique a commencé à vraiment émerger. »  Preuve du dynamisme des produits de beauté pour hommes : l'arrivée d'acteurs phares de la cosmétique féminine, comme Clarins en 2002 ou L'Oréal en 2004, qui ont respectivement lancé les gammes Clarins For Men et L'Oréal Men Expert. Une des caractéristiques

L'Oréal Men Expert, l'explication est autre. « Contrairement à l'année dernière, ces produits n'ont pas été soutenus en médias. L'historique de ce succès en 2007 a donc un impact défavorable sur la croissance de 2008. » Le ralentissement de la croissance tient aussi au rythme de lancements, moins soutenu. Depuis le début de l'année, le marché a essentiellement vu arriver le soin hydratant Hydra Energetic Turbo Booster de L'Oréal Men Expert et les soins antirides DNAge chez Nivea For Men. Ce dernier

sur le soin de la peau, Beiersdorf se distingue par une capacité d’innovation unique et des produits d’excellente qualité, accessibles à tous. Parmi ses marques, NIVEA est ainsi la marque de soin la plus aimée par les consommateurs dans de nombreux pays, dont la France (source Harris interactive 2010). Ses autres marques, NIVEA FOR MEN, Eucerin, Labello, Hansaplast, Elastoplast, 8x4 et Atrix sont également des marques reconnues dans le monde entier. Beiersdorf capitalise sur ses 125 ans d’innovation

MARKETING Séance de TD n°1 : Le marché des soins pour hommes Durant longtemps, les hommes utilisaient les mêmes produits de soin, de beauté, que leurs femmes. Les marques ont donc voulu développer l’industrie des soins réservés aux hommes. Nivea est le fondateur de ce mouvement avec en 1989, la première gamme de soins pour hommes en GMS. Aujourd’hui, les lancements de lignes de soin se multiplient et les stratégies des marques se sophistiquent. Les hommes ont désormais leurs propres produits