Nivea For Men

Parfois, des séries limitées se différencient par des couleurs différentes du noir avec des noms ou des thèmes originaux (exemple: «AXE Below O² avec un fond bleu). 1.4.2. La politique de prix AXE se situe entre des produits tels que ceux de Nivea, très accessibles, et ceux des grandes marques (Armani, Gaultier,…), qui pratiquent des prix plus élitistes. AXE se positionne donc parmi les plus chers en grande surface et parmi les moins chers dans les magasins spécialisés. Les prix du déodorant

en  1994  dans  un  article  de  The  Independant, rédigé par le journaliste anglais Mark Simpson.         Si, vous êtes perdu, on vous propose le GUIDE....je vous assure, il y a même un guide ‐‐>  The  Metrosexual  Guide  to  Style:  A  Handbook  for  the  Modern  Man  (de  Michael  Flocker).  L'essentiel du savoir faire d'un métrosexuel : comment le gars moyen peut s'adapter à  cette nouvelle version du cool? Rempli d'anectodes divertissantes, de citations célèbres,  des  conseils  vitaux  sur 

......................................................................................... 59 2.5.2. LE POSITIONNEMENT ................................................................................................................ 61 2.5.2.1. NIVEA FOR MEN................................................................................................................ 63 2.5.2.2. LANCOME................................................................................................................

simplement les cheveux qui souhaitent être soignés mais qui concernes plus particulièrement des problèmes tel celui de la calvitie. Des shampoings sont de nos jours capables de répondre aux besoins de traitements capillaires des hommes tel «  NIVEA FOR MEN » ou «  HEAD & SHOULDERS » contre les pellicules et « KERASTASE » contre la chute de cheveux. De plus les 3) Le marché des shampoings pour enfants   B/ Le marché du shampoing divisé selon ses gammes   1) Les shampoings professionnels

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

principaux acteurs sur le marché : Marché très concurrentiel avec des grandes enseignes de la cosmétique féminine qui s’attaquent au marché cosmétiques pour hommes, il y a Clarins qui en 2002 a lancé sa gamme Clarins for Men ou encore L'Oréal qui en 2004 a lancé L’Oréal Men Expert. Les prescripteurs sont les femmes qui sont souvent les acheteuses de produits cosmétiques dans les grandes surfaces mais aussi dans leurs lieux d’achat habituel que sont les enseignes spécialisés. Le réseau de

des consommateurs qui est l’objectif prioritaire. II. Les moyens des entreprises Depuis le temps que les experts promettent que le marché des cosmétiques masculins va exploser, les grandes marques comme L’Oréal avec Men Expert, et Beiersdorf avec Nivea for Men, s’affrontent en termes d’innovations (soins hydratants, antirides, autobronzants..) et d’investissements publicitaires (média, publicité..). Les entreprises segmentent en fonction des différents points de vente. Les grandes surfaces

Ce que recherchent les hommes A. Quoi ? B. Où ? C. Processus de sélection Partie 2 I. Les acteurs du marché/produit des soins pour homme II. Les moyens Marketing des 3 acteurs A. Clarins : « Longue vie à la peau des hommes » B. Nivéa for Men : « Que c'est beau d'être un homme » C. Biotherm Homme : « L'homme nouveau, c'est son état d'esprit qui le définit » Partie 3 I. Le recours à l'étude de marché qualitative Extrait du document: Les hommes n'ont pas tous le même comportement

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment