Nivea Concurrent

Mise en place dans un temps imparti, la promotion des ventes doit appartenir à un plan d'action global dont l'objectif est soit d'augmenter le nombre de clients, soit d'augmenter le montant du panier de la ménagère, soit d'anticiper la venue d'un concurrent. Elle doit également être cohérente avec la politique de l'enseigne. Une entreprise qui réalise plus de 30 % de son chiffre d'affaires en actions promotionnelles met son image en position fragile car la crédibilité de ses prix est remise en cause

Chine, à Shanghai (1er centre de recherche de L’Oréal dédié à l’étude de la peau et du cheveu chinois). Ainsi, L’Oréal lance en moyenne 200 à 300 nouveaux produits par an qui représentent 15% de l’activité chaque année (haut de la fourchette des concurrents). L’Oréal fait figure de précurseur en termes de recherche et développement puisque le groupe dépose en moyenne 500 brevets par an. Sur l’ensemble de l’année 2006, citons quelques exemples marquants tels que : Kérastase volume active, ou encore

nous allons donc suivre la méthodologie suivante repartie en trois axes majeurs. * * Premier axe : le marché du magazine masculin Sa délimitation géographique et démographique (population d’enquête) Son évolution globale Les concurrents en terme de : - nombre, - réseaux de distribution - part de marché (PDM), - rubrique - force de vente, (commerciaux, chef de pub ..) - marketing mix (variable par variable) * Deuxième axe : la clientèle actuelle de l’entreprise

puis un autre encore. L’état de désir permanent est caractéristique du genre humain » (Abraham H.Maslow Motivation and personality, 1970). Le but du marketing est de répondre aux besoins et aux désirs des consommateurs de façon pertinente que les concurrents. Analyser le comportement du consommateur consiste à étudier comment les individus, les groupes et les organisations choisissent, achètent, utilisent et abandonnent les biens, les services, les idées et les expériences afin de satisfaire leurs

l’étranger, et créé ainsi la première agence de presse du monde. Il emploie notamment Reuter en créant l’agence Reuters en GB. Le fils d’Havas s’intéresse très vite à la pub et en 1879, et décide de racheter la société générale des annonces, qui est un concurrent. L’agence Havas est une entreprise qui fonctionne par le télégraphe et qui a une double activité : les informations d’une part, puis la publicité qu’on intègre. La publicité est considérée comme un complément d’activité. En 1920, on décide de donner

words: brand image, customer-brand relationship, attachment, trust, commitment, brand loyalty. 1 Introduction Bien communiquer le contenu de l'image de sa marque est essentiel pour établir ses positions sur la marché, se différencier des concurrents, et garantir ses performances dans le temps (Gardner et Levy, 1955). Partant de la distinction entre trois types de besoin – fonctionnel, expérientiel et symbolique, Park et al. (1986) suggèrent d'appliquer cette terminologie au type d'image créé

- de la grande consommation ou B to B - industriel ou B to C - les marchés adaptés ou globaux - à but non lucratif ou public Evolution du marketing selon les lieux CONCURRENTS ( FOURNISSEURS ( ( ( ( CONSOMMATEURS

aussi sur un marché en croissance mais qui rapporte de l’argent. Le premier objectif de l’entreprise étant la rentabilité. La structure de la concurrence : une concurrence vive peut-être un point faible. Mais les concurrents sont ils structurés ? Il y a des marchés ou les concurrents vivotent est c’est peut être l’occasion de faire bouger les choses et d’arriver avec des produits différents pour stoper leur développement. Technologie innovation : si vous estimez que sur ce marché on n’aura pas

niveau national et régional, et des actions sur le point de vente avec de l’animation réseau, du merchandising* et du mystery shopping*. Leurs clients sont entre autres : la Banque Postale, Bouygues Telecom, H&M, Marque Avenue, Métro, Nokia, Nivea, Opel, Pix Mania, Samsung … Posterscope Diffusion de 20min au niveau national (quotidien gratuit) et opérations spéciales Spécialiste de la communication Out Of Home* (ou communication hors foyer). Possède 20% des parts de marché en France

le client. Cette affaire a mis en valeur le rôle de conseil et d’information du pharmacien (3). 8. Années 1970 : offensives de la distribution Carrefour a été le premier à obtenir, en 1968, la possibilité de vendre les produits de la marque Nivea anciennement vendue exclusivement en pharmacie (3). Depuis, le secteur de la parapharmacie n’a cessé d’attirer et de susciter la convoitise des circuits commerciaux classiques. Ceci s’explique par les données économiques qui rendent compte des profondes