Nivea Concurrent

cas, Elise Bonneveux, Aude Rychalski et Richard Soparnot mettent en exergue l’importance d’un diagnostic de l’innovation : l’entreprise doit constamment remettre en question sa capacité d’innovation, afin d’éviter de se faire distancer par ses concurrents. Dans « l’entreprise réinventée » (1994), Jean Brilman posait le « diagnostic sérieux de l’organisation » comme une condition préalable à la réussite du changement dans l’organisation. Fort de ce précepte, Julien Cusin nous invite à effectuer

lachâge des banques) (politique industrielle, système d’aides) (suppression d’aide, crise politique, réformes) (renversement politique, conflits (poste, transport...) (forte concurrence, marché en déclin, baisse tendancielle de la demande, devt concurrents étrangers) (baisse conjoncturelle de la demande, défaillance clients, baisse C.A, recession) (crise monétaire, boursière, hausse matières premières) Structurelle Entreprise Conjoncturelle Accidentelle INTERNE Erreurs Structurelle Fautes Dirigeants

taux de profit supérieur à son cout de capital dépend de deux facteurs : l’attrait de l’industrie dans laquelle elle œuvre et l’établissement d’un avantage de l’industrie dans laquelle elle œuvre et l’établissement d’un avantage compétitif sur ces concurrents. Pour cette approche, la source d’un avantage concurrentiel provient essentiellement du positionnement de l’entreprise à l’intérieur d’une industrie donnée. D’où l’émergence de l’approche des ressources et compétences. Le courant des ressources

Crédible. Le message annoncé doit pouvoir être vérifié et être digne de confiance. 3. Cohérent. L’ensemble des messages doit concourir au même objectif : la compréhension et la mémorisation d’un élément fort de distinction par rapport aux marques concurrentes. 4. Pertinent. Le message doit être « jugé » comme ayant un intérêt pour le consommateur ; chacun des signes doit être approprié et perçu comme conforme aux besoins et aux attentes des consommateurs. 5. Unifié. La marque est un ensemble discursif

comptabilité, informatique, assistance téléphonique aux clients) peuvent être déplacées plus vite encore vers d’autres rives.  Le royaume chérifien parie toutefois sur une décentralisation tertiaire, qui ne va que s’accroître. Et qu’au regard de leurs concurrentes anglo-saxonnes, les entreprises françaises n’en sont qu’à leurs débuts dans ce domaine. Le Maroc se présente à elles comme une petite Inde. En beaucoup plus proche, et parlant français ! Des atouts dont ont tiré profit en premier les centres d’appels

permet d’identifier un bien ou un service et de le différencier des autres concurrents ». Aaker est à l’origine de la notion de Capital de marque qui se définit par 4 concepts : la notoriété, la fidélité, la qualité perçue et les associations spontanées. 8 Pour Al Ries la marque est un nom, il y a donc une exclusivité de la marque (elle est unique, elle a un territoire mental unique) elle va donc chasser ses concurrents dans la tête du consommateur. Pour Quelch la marque va simplifier les choix

marketing dissimulé appelé aussi undercover marketing prend la forme de fausses contributions dans des sites. Il peut être contreproductif si la qualité des contributions est insuffisante. Le marketing de guérilla concerne des contributions et avis des concurrents qui dénigreraient les produits ou l’entreprise : actions assimilables à une concurrence déloyale. Le passager clandestin Petit message figurant dans un document relayé par l’internaute lors de l’envoi à ses contacts. Création de blogs, sites parodiques

programmation musée des timbres et monnaies etc. Positionnement par le type d’expériences proposées : à Menton, concert d’air lyric l’an dernier. Positionnement par la différenciation directe des concurrents. ➔Le positionnement est ce qui permet de se mettre en avant sur la même ligne que ses concurrents. " Quel axe de positionnement faut-il affirmer, choisir ? de quelle latitude va-t-on disposer ? Estce qu’il n’y a pas des positionnements qui s’imposent d’eux-mêmes ? Souvent, le positionnement découle

ligne et à des sites d’information. • Extraits de reportages de journaux télévisés. Organisation Travail par groupes. 22e SEMAINE DE LA PRESSE ET DES MÉDIAS DANS L’ÉCOLE © CLEMI 2011 •7 FICHE PÉDAGOGIQUE FICHE PÉDAGOGIQUE Tousux nivea Les sports à la une Certains résultats sportifs font parfois la une des journaux quotidiens nationaux et régionaux et bien sûr, des quotidiens et des magazines entièrement consacrés au sport. Les jeunes comptent parmi les plus fidèles lecteurs des

et Chestnut, 1978 ; Dick et Basu, 1994; Uncles et Laurent, 1997; Zeithaml et alii, 1996; Oliver, 1999). L'étude de ce sujet est particulièrement intéressante et riche en enjeux, puisq ue la fidélité de la clientèle distingue un producteur de ses concurrents (Oliver, 2009), réduit le risque financier et commercial d ' une entreprise, accroît sa va leu r de marché et favorise l'efficacité de son marketing (Trinquecoste, 1996). De plus, dans le secteur spéc ifique des services et en raison du coût élevé