Nintendo Wii Positionnement

ciblage 1. Analyse d'attractivité (= audit externe) 1. Le modèle CVP 2. Analyse de compétitivité (= audit interne) 1. L'Avantage Concurrentiel 2. Le modèle des 5+1 forces de Porter et l'hexagone sectoriel 3. Les 4 stratégies concurrentielles 4. Le positionnement 1. Différentiation 2. La chaine de valeur de Porter 3. Le Plan Marketing 5. Le développement 1. La matrice BCG 2. La matrice GE 2. Le marketing opérationnel 1. La Marque 1. Les critères d'un bon nom de marque 2. Le prisme d'identité de Kapferer

................................. 3 II - Segmentation du marché......................................................... 4 III - Stratégie de ciblage................................................................ 5 IV - Stratégie de positionnement................................................... 5 4.1 Politique produit............................................................... 5 4.2 Politique prix.................................................................... 6 4.3 Politique

nouveau modèle économique W.Chan KIM –Renée Mauborgne  « Méthodologie qui permet à l'entreprise, d'élargir son espace de développement en créant son propre espace stratégique, par une remise en question de sa vision du marché et de son positionnement. »  créer une nouvelle demande pour les consommateurs donc faire naître un nouveau marché inexploité  Secteurs commerciaux quasiment libres de concurrence = marchés rentables. 29/09/2010 Master MSE - Marketing - 2010 2 Le but: «

......................................................................................    3 a)  Présentation de structure choisie .......................................................................................    3 b)  Segmentation et positionnement ...................................................................................... 4  c)  Marketing mix ..................................................................................................................... 5  II – Analyse Externe 

jeux d'occasion". www.reparer-cd.fr, dont le slogan est : "Réparation professionnelle des CD et DVD rayés". www.argusjeux.fr, "L'argus des jeux vidéo d'occasion" rassemblant des cotations de jeux vidéo nouvelle génération (PlayStation 3, Wii, Xbox 360, Nintendo DS) ... et "Retrogaming" (anciennes consoles). Game Cash compte en septembre 2011, 48 magasins sur le territoire français et se développe à raison de 15 magasins par an. Le réseau propose à ses clients des services autour de l'occasion :

est suivi par Black Eyed Peas Experience et Abba You Can Dance. 2011, Pionnier sur les nouvelles technologies Grâce à un positionnement précoce sur les nouvelles plateformes et une solide expertise en matière de nouvelles technologies, Ubisoft est devenu le premier éditeur tiers sur Microsoft KinectTM, Nintendo WiiTM et Nintendo 3DSTM et espère confirmer sur Nintendo Wii U, dont la sortie est prévue pour 2012. 2011, Joyeux anniversaire Ubisoft ! Pour son 25ème anniversaire, Ubisoft fête le

Splinter Cell » va être déclinée en livre et sans doute en un film. Ainsi on constate que les parts de marché d'Ubisoft s'agrandissent allant jusqu'à toucher une segmentation importante des plateformes de distribution. 2 b) Segmentation et positionnement L'un des maîtres mots d' Ubisoft est : qualité. Ils ont toujours voulu proposer une expérience vidéo‐ludique exceptionnelle. Toujours à la veille technologique ils se diversifient dans les nouveaux domaines du jeu. Porté par la vague d'Internet

s’intégrer au cœur des stratégies marketing Le Web impacte la stratégie prix  3 stratégies marketing prix possibles fondamentales et traditionnelles : Elles se définissent en fonction du marché, du cycle de vie produits/services et du positionnement : - Stratégie de pénétration : Je propose un prix plus bas que mes concurrents afin de prendre des parts de marché. - Stratégie d’alignement : Ma stratégie prix est identique à celle de mes concurrents. Je joue ma différence sur le service

en PS3) est une console de jeux vidéo de septième génération commercialisée par Sony. Elle est sortie le 11 novembre 2006 au Japon, le 17 novembre 2006 en Amérique du Nord et le 23 mars 2007 en Europe et succède à la PlayStation 2 et concurrence la Wii et la Xbox 360. Un parcours riche en termes d’invention et d’innovation pour Sony 1968 : 1er téléviseur couleur « triniton » 1971 : Cassette vidéo couleur 1975 : Magnétoscope Betamax 1979 : Le walkman 1981 : Appareil photo électronique

ensemble d’attributs Segmentation du marché Distribution, accessibilité du produit Analyse d’attractivité Prix, couts monétaires et non monétaires Analyse de compétitivité Communication, pub, ventes, promotions Choix d’une strat : quelle cible ? positionnement ? Programme marketing Créer de la valeur pour le client. o Une orientation produit : On crée un nv prdt que l’on lance sur le marché. On fabrique en se basant sur son intuition et après on se demande si les conso vont en acheter. o Une orientation