Nike Une Firme Reseau

 Elle est une communication payante, impersonnelle et unilatérale(ne vise pas l’objectivité), qui s’effectue par l’intermédiaire de média ou supports, émanant d’une organisation commerciale ou non, en faveur d’un produit ou d’une marque ou d’une firme identifiée dans le message. Elle cherche à influencer les comportements et les attitudes du consommateur mais pas seulement à transmettre des faits. Autrement dit, elle fait passer le récepteur à l’achat. La publicité cherche aussi à être attrayante

parties prenantes, prend de plus en plus d’importance. Cette capacité de réponse à des pressions institutionnelles est plus connue sous le concept de Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE). La RSE englobe 1 l’ensemble des relations que la firme entretient avec ses parties prenantes (actionnaires, clients, fournisseurs, employés, communauté). Cette notion, dont le point de départ historique est la théorie de Bowen (1953) n’a cessé de prendre de l’importance depuis un demi-siècle au gré de

permettant 2 GB d’espace de stockage) et surtout commentée aux quatre coins des blogs. Elle Image 5 : les nouveaux formats sous contrôle des utilisateurs. pourra même être piratée, détournée, modifiée, récupérée… Plusieurs marques ont compris cet aspect (Nike ou Adidas, avec l’effet Coupe du Monde de football) car, en plus d’un court spot à la télévision (moins de 30 secondes), elles s’offraient une nouvelle vitrine, bien plus longue, sur Internet. Bien plus longue, avec plus de films différents, car sur

circulation de l’information au sein de la banque. Elle doit faire savoir à tous les membres de la banque aux objectifs retenus par la direction générale, les moyens mis en œuvre pour atteindre ces objectifs, les points forts et les points faibles de la firme. Mais il ne suffit pas d’informer, il faut aussi faire adhérer le personnel aux objectifs fixés. - Cible externe : La communication externe traite les relations de la banque avec son environnement qui est composé de tout un ensemble de groupe

s’attachera à avoir de bonnes relations avec les partenaires sociaux et les salariés. Elle s’assurera également des conditions sociales de travail de ses partenaires extérieurs : fournisseurs et sous-traitants. Des entreprises industrielles comme Nike ont vu leur image brouillée quand il s’est avéré que leurs sous-traitants faisaient travailler des enfants pour des salaires de misère dans des pays en développement. C. Dans le domaine économique Dans le domaine économique, la RSE contribue

et de maturité, des perspectives de croissance à l’entreprise. Toutefois, cette croissance interne n’est possible qu’à deux conditions : - Le potentiel des ressources de l’entreprise doit se développer au même rythme que le marché, faute de quoi la firme ne peut satisfaire la demande, et est progressivement marginalisée. Elle subit alors des handicaps concurrentiels liés à sa taille trop faible par rapport au marché et aux concurrents. En général, les PME manquent de ressources, notamment financières

exportations Légende : Flux réel Flux monétaire FICHE 2 : MARCHES ET EQUILIBRES I- Notion de marché Les agents économiques, les secteurs institutionnels, entrent dans des relations d’échanges sur des marchés. Un marché est un réseau de relations entre des offreurs et des demandeurs. Le marché n'est pas forcément un lieu déterminé. Il peut être local ou bien international. Quels sont les principaux marchés ? Marché des biens Marché des services Marché des matières premières

Microsoft pour devenir le système d‟exploitation standard de la micro- informatique. L‟enseigne paiera de cette faute stratégique insurmontable commise par la direction et Apple entre alors dans une période d‟errements et de chute. A la tęte de la firme se succèdent les plus grands dirigeants américains de l‟époque, notamment John Sulley (ancien patron de PepsiCo). Aucun d‟entre eux n‟a su redresser durablement la société et lui donner une perspective d‟avenir et c‟est alors qu‟au début des années

atout considérable dans les négociations avec les distributeurs. - Le capital-marque offre une réelle protection contre la concurrence. 12 II. L’INTERNET : Autoroutes de l’information, Village planétaire, Réseaux des réseaux, cyberspace, Réseau universel, Nébuleuse des réseaux,….. Les définitions sont tellement différentes qu’il est parfois impossible de définir au mieux l’ambiguïté du concept et de traduire la réalité de l’internet. D’après T.LAQUET Internet « est un amalgame disparate

but est, dans ce cas, de faire usage de sa « réserve de puissance » (c’est-à-dire de laisser planer la menace d’un recours à l’arme suprême) pour dissuader l’adversaire de s’engager dans un conflit. 2.1.2 Transposition à la vie des affaires Toute firme, dès lors qu’elle œuvre dans un secteur concurrentiel, a une stratégie explicite ou implicite face à ses concurrents. On peut penser que l’entreprise mène vis-à-vis de la concurrence une lutte dont l’enjeu est la survie, et que, dans de telles circonstances