Nike Sur Le Marché

de plus en plus facilement dans le monde entier. Les marchés aujourd’hui sont encadrés par le pouvoir des Etats et les règles fixées par les institutions internationales mais la mondialisation n’est pas portée uniquement par des puissances politiques et leurs armées, mais aussi par des empires privés, les multinationales : Des groupes géants sont implantés dans plusieurs dizaines de pays, à la recherche de main d’œuvre peu chère et de marchés vastes si bien que, entre 1980 et2007, les investissements

distribution ne s’étale pas dans les mêmes pays que celui de la production. DECATHLON en quelques chiffres : Leader du marché de la distribution de produits sportifs en France avec un Chiffre d’affaire de 6,5 Md €  en 2011. L'enseigne DECATHLON devance tous ses concurrents sur trois points : * plus forte marge nette avec 6,3 %, * plus grande part de marché avec 43 %, * plus fort chiffre d'affaires au m² de surface de vente avec 3 940 euros. Elle se place 3eau plan mondial

- pub cadburry avec le gorille - Schweppes 1963 (campagne à connaître) TOP 100 ADVERTISSING CAMPAIGNS 1- Volkswagen « think Small » 1959 2- Coca cola « the pause that refreshes » 1929 3- Marlboro « The malrboro man » 4- Nike « just do it » 1988 5- Mc donald’s « you desserve a break today » 1971 6- Debeers « a diamond forever » 1948 7- Absolut Vodka 1981 (création la plus longue de la pub 1981-1997) 8- Miller lite béer «1974 9- Clairol Does she … 1957 10- Avis « we

un nouveau style de vie sur la West Coast » (côte Ouest de l’Amérique), et s’étend rapidement sur la « East Coast » (côte Est). En 1966, la marque sort le modèle en sept coloris différents. Un vrai phénomène qui amène la marque à détenir 90 % du marché des baskets. A la fin des années soixante, Julius Erving influencera le milieu du basket-ball avec son jeu aérien. Il affirme vraiment aimer les chaussures Converse, cela apportera une meilleure image de la marque dans l’esprit du public. Son équipe

population française  est touchée par des grandes firmes de vêtement américain souvent apprécié par les jeunes. Nous pouvons prendre l’exemple de Nike faisant passer un message aux idées sportive ou bien Eastpak avec le sac à dos indispensable à tos collégiens et lycéens. 3. Informatique L'informatique est devenu en quelques années un nouveau marché, très florissant. Il a permis à beaucoup de pays et de personnes de s'enrichir surtout si on regarde les Etats-Unis. A partir du classement édité

d’une entreprise pour les différencier de ses concurrents ». C’est un moteur commercial. La marque est née avec les premiers échanges commerciaux et elle servait à désigner l’origine des produits. « L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié du XXème siècle aux Etats-Unis et à partir des années 50 en France ». 2) Fonctions d’une marque De nos jours, la marque apparait comme un des composants principal de l’entreprise

lancent actuellement dans cette voie du fait de l’accentuation de la concurrence et la saturation des marchés traditionnels mais aussi grâce à la baisse des coûts de transport et à l’ouverture des frontières. Les entreprises qui s’internationalisent le font pour quatre raisons principales : des raisons économiques et fiscales : accéder à de nouveaux marchés, disposer d’une main d’œuvre bon marché, fuir la pression fiscale du pays d’origine, échapper aux contraintes écologiques en exportant leurs

à une publicité intense. Même si cette influence est grandissante, certains Français ne l’acceptent pas, conservateurs de leurs valeurs traditionnelles ils critiquent et s’élèvent contre l’américanisation de nos modes de vies. La perspective d’un marché mondialisé de la culture, dans lequel celle-ci ne serait qu’une marchandise comme une autre, provoque de vives réactions. Certains pays défendent une exception culturelle, comme la France dont le but est de maintenir la production européenne face

s'intéressent-elles de près à ces ados ? Depuis quelques années, les adolescents (14-18 ans) sont un marché d'influence ; cela explique notamment par le fait que les marques essaient de se rajeunir et de paraître plus " cool " aux yeux de ces derniers.   | |  | | |  |  | |  |UN MARCHE D'INFLUENCE

HEM M2 F.QUAIREL 2.2 Comportement de conformité : du réactif au pro-actif  Compromis : gagner du temps, préserver au maximum les intérêts économiques de l’entreprise, retarder la réglementation…  Conformité :  Réactive : réponse à une crise : Nike, Shell, Areva (Cogéma), réponse à des risques devenus inacceptables (Responsible Care ),  Pro-active : stratégie volontaire gagnant gagnant : rechercher les avantages d’une stratégie socialement responsable en allant au delà des seules obligations