Nike Sur Le Marché

Les années 90-95 ont ainsi vu la suprématie des marques telles que Chipie, Chevignon, Creeks, Levi’s et Nike ; Les années 95 auront été celles de Quicksilver, Billabong et Nike, pendant qu’aujourd’hui, alors que Quicksilver et Nike gardent une position forte, on voit s’affirmer Diesel ou Miss Sixty et revenir Levi’s.    On remarque aussi que ce sont plutôt les marques au marketing fort, comme Nike et Levi’s, qui réussissent à maintenir le cap au fil des années, une réussite qui est d’ailleurs intimement

vrai- ment les moyens de s’en forger un. Internet est le symbole de cette pen- sée multi-facettes. C’est un flux d’informations parallèles. Les sites prolifèrent, émettant chacun une opi- nion. Il y a par exemple le site offi- ciel de Nike, le site officiel “anti- Nike”, et une quantité de sites non officiels sur le fabricant d’articles de sport. Face à cette pléthore de valeurs “possibles”, l’individu cherche sa voie. Il a besoin de se créer un système de valeurs auquel il adhère. Il recherche donc

parties prenantes ESG UQAM - 2010 16 4 2014-10-14 Analyse des rapports de RSE de Nike Nike - Contexte et historique (Essrifi I., 2009) 1996: Publication d’un rapport sur les conditions catastrophiques dans les usines de Vietnam. (Ernst & Young. New-York Times) 1997: Publication du rapport qui a couvert 20 usines et 6 pays asiatiques. 1998: Adoption d’un nouveau code de conduite par Nike. 1999 : Sondage de Global Alliance For Workers and Communities 2000: Émission à la BBC qui

inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. La publicité est une technique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels de consommateurs et des études de marché. La créativité en est le cœur. Un peu d’histoire La publicité est née avec la Révolution industrielle. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet

............................................................................39 B- La téléphonie mobile...........................................................................................................................39 a) Présentation du marché...................................................................................................................39 b) Un nouveau moyen de communication pour les marques..............................................................41 2- Les autres

réalisés. Il s’agira d’analyser le marché potentiel et d’étudier les politiques de distribution et de communication à mettre en œuvre. - Marché actuel = marché de nos clients actuels (en volume ou en valeur) - Marché potentiel = marché qu’il est possible d’atteindre au maximum (en volume ou en valeur). En fonction de l’évaluation de ces 2 marchés, on calcul le « Taux de pénétration » du marché TP= Marché actuel / marché potentiel. 1) Le marché potentiel - Etudier l’environnement :

corporate (marque mère peut être visible ou non). Ex : marque Mère (corporate) : Nestlé ; marque produit : Lion ; Vittel ; Buitoni. - Marque ombrelle : associe sous un même nom et une même promesse un ensemble hétérogène de produits : Ex : Moulinex, Nike, Adidas. - Branduit : désigne un produit proposé par une seule entreprise et que l’on ne peut identifier que par sa marque. Ex : Stabilo, Schweppes, Légo. - Griffe : Signature d’une création originale : s’exprime par rapport à une compétence reconnue

*Présenter l’organigramme de l’entreprise *Etre organisé et rigoureux dans le recherche d’informations *Etre capable d’utiliser un vocabulaire professionnel et économique * La présentation de l’offre commerciale, de la clientèle, du marché, l’identification de l’entreprise doivent être logiques et professionnelles 1 – PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE Enseigne Méga Chauss Forme juridique  SA  SARL

Troisième niveau : les stratégies opérationnelles IV. Les stratégies d’entreprise Elle consiste à d’éliminer le périmètre de l’entreprise. La matrice d’ansoff Marche/produit existant Nouveau existant Pénétration de marche : Sncf Développement de produit : les entreprises automobiles nouveau Développement de marche Ikea et Fnac Diversification : TF1 V. Stratégie de domaine Définition des DAS : domaine d’activité stratégique : c’est le concept majeur d’une stratégie d’entreprise

l’entreprise DEWHIRST est une entreprise multinationale, un groupe britannique de d’un siècle d’expérience. Son siège se trouve au Royaume-Uni (U.K.) à Londres. Ce groupe a pour principale activité la sous-traitance des grandes marques internationales comme Nike et Marks&Spencer (M&S). DEWHIRST possède plusieurs unités de confection à travers le monde, notamment dans les pays pauvres, grâce au coût faible de la main d’œuvre. Parmi ces activités, le groupe international possède quelques unités au