Mapping Du Positionnement

|Marketing stratégique |-moyens à mettre en oeuvre | | |-segmentation, ciblage et positionnement | | |-objectif marketing datés, qualitatifs et quantitatifs | |

Construction de processus adaptés. Scénarios types Rétroaction – réaction. Réflexion sur la valeur (ajoutée) Études de cas réels. Organisation • • • • • • Apports théoriques sur l’audit et les modes d’évaluation. Spécificité de la communication. Positionnement hiérarchique. Apports professionnels. Discussions. Jeu de rôles dans les études de cas. Reporting – Autoscopie. Évaluation • Travaux de groupe (note collective) : 60 % -4- • Analyse personnelle : 40 % Bibliographie Profil de l’Intervenant

lancement de notre produit, de la segmentation de celui-ci, en recherchant l’intérêt de tel ou tel segment, jusqu’au positionnement de notre produit sur le marché. Au menu de notre présentation : Introduction I) Analyse diagnostique de la situation A) Analyse interne B) Analyse externe II) De la segmentation au positionnement A) Segmentation et ciblage B) Positionnement du produit Conclusion I. Analyse diagnostique de la situation A. Analyse interne Le chiffre d’affaire de la

Marché de substitution : les médias Métro Direct matin Internet et NTIC Télévision Radio 15 - 34 ans 35 -59 ans 20minutes Direct Soir Sport Praticité À travers ce mapping, nous pouvons remarquer plusieurs choses. Tout d’abord, nous voyons que toutes les composantes de ce mapping font partie du marché de l’information. Il existe un marché de substitution à celui de la presse gratuite qui est celui des médias de masse comme la télévision ou la radio. Ce marché de substitution

la performance de cette équipe ne manquent pas et continuent de nous étonner. Une vraie capacité d’innovation, tant des équipes hardware avec le clavier coverboard, la clef 3G intégrée, le procédé d’emboitement... que software : le tout récent mapping tool et la TV Connect, l’historique MediaCenter ou encore leur capacité à avoir pu intégrer en premier Android sur des tablettes avec la Gen7 et l’Archos 5IT, l’intégration de disques durs sous Android qui reste encore aujourd’hui une exclusivité

le formaliser, donc de le reproduire. Un savoir est tacite lorsqu’il est très difficile à formaliser. Il est alors utile de se rappeler que la formalisation est essentielle pour la transmission du savoir. La dimension humaine correspond au positionnement d’un individu dans son environnement proche. Il s’agit donc de la faculté de la personne à gérer ses relations avec les autres. On parle ici de savoir-être ou de savoir-vivre. Les compétences reposent sur un acquis vérifié et vérifiable sur «

après avoir tenté une politique radicale de marques de distributeur. 7 • Prix ou différenciation ? A la suite de Michael Porter nombre d’auteurs ont opposé les stratégies de positionnement axées sur le prix à celles centrées sur la différenciation, une solution mixte débouchant sur l’enlisement et le non positionnement (Porter, 1982). L’examen de la période 1990–2000, ainsi que de tendances qui auront impact sur les dix prochaines années, peut conduire à formuler différemment cette dichotomie

type est constitué de personnes beaucoup plus jeunes et sans enfant, ou cadre dynamique et aisé. -Les autres marques : 21% du marché, petites marques régionales plutôt anonymes et dont les résultats ne sont pas homogènes. -On peut faire le mapping suivant sur le marché des olives : | |Variété de l’offre |Praticité |Culinarité |Découverte de |Prix réduits |Synthèse | | | | |

de couleurs, soins et de produits de coiffage, composée des huiles essentielles et essences pures certifiées bio et des huiles essentielles. Schwarzkopf est distribuée dans les circuits de grandes distributions et dans les salons de coiffure. G. Mapping concurrentiel Partie II : Stratégie Marketing 1. Segmentation Nous avons divisé le marché en cinq segments selon cinq critères : Les 5 segments  Le soin pour le corps  Le soin pour les cheveux  Le soin pour

raisonnement destiné à prouver ou à réfuter une proposition. C’est une idée forte qui est communiquée à la cible et qui est définie dans la stratégie de communication. Plusieurs termes ont un sens proche : bénéfice consommateur, promesse publicitaire, positionnement publicitaire. Base de données : « Ensemble structuré d’informations sur la clientèle, les prospects et les suspects à laquelle on accède de façon opérationnelle pour obtenir ou qualifier des pistes, vendre un produit ou un service ou maintenir