Mapping Du Positionnement

développement 13 5) Les objectifs de la stratégie marketing 14 II] Le plan marketing d’activité 14 1) Le choix du marché cible 14 2) Choix d’un stratégie de segmentation 15 3) Les différentes stratégies de segmentation document N° 15 4) Le choix d’un positionnement sur le marché cible. 15 Introduction I] En quoi consiste le marketing ? 1) La mercatique : définition et aspects fondamentaux La définition de la mercatique est parue au journal officiel en 1987. La mercatique elle correspond à un ensemble d’action

| |La représentation affective et rationnelle d'une marque |D'une étude d'image | |La place occupée par la marque ou l'entreprise dans l'esprit du |D'une étude de positionnement | |client | | |La viabilité d'un produit, d'un projet ou d'un concept

milliaRds non standaRd fast Retailling JaPon 1 024 9 milliaRds non bRand content inditex esPagne 5 527 13,8 milliaRds oui standaRd SourceS : leFigaro.fr (avril 2012) maPPing 9 / 38 uniqlo commeRce connecté obJectif de la Recommandation maRque PRemium maRque mainstReam commeRce standaRd Positionnement 10 / 38 uniqlo uniqlo, une maRque classique, facile et accessible slow fashion, indémodable, intemPoRel, utile et essentiel analyse de la maRque 11 / 38

5/ 21 La marque réalise environ 80% de son chiffre d’affaires hors France. Elle s’est imposée sur le marché international (avec l’appellation « made in France ») et notamment sur le marché japonais où elle est implantée depuis 1996. Le positionnement de la marque à l’étranger est donc une réussite. A contrario, sur le marché national français, la marque semble avoir des difficultés pour se faire une place dans l’esprit des consommateurs et notamment des plus jeunes. Pour maintenir une

valoriser les autres éléments du mix auprès des cibles qu’elle aura identifiée) Tout cela va se faire en lien avec le positionnement, prendre des décisions cohérentes avec le positionnement RAPPEL : ● Le positionnement : place d’un produit ou d’une marque par rapport aux concurrents dans l’esprit du consommateur≠ entre position réelle / perçue / souhaitée / idéale ⇒ voir chap positionnement mktg S1 ● proposition de valeur d’une offre “choix stratégique qui détermine ce que les clients doivent obtenir (bénéfices

Annals of Tourism, Research, 19, 287-303. Tourisme sportif, pleine nature, environnement, attractivité et impacts Becker, R.H., Niemann B.J. & Gates W.A. (1980). Management of the Lower St. Croix Riverway: The Application of Cognitive Visual Mapping and Social and Resource Assessment Methods. Submitted to the National Conference on Applied Techniques for Analysis and Management of the Visual Resource, Incline Village, Nevada, April 23-25. Bodin, D., Héas, S. & Feillet, R. (2004). « Le tourisme

marché des cosmétiques bio. Cette forme de concurrence est directe et repose sur des produits identiques. La concurrence se fait donc essentiellement entre les marques. Ces différentes marques sont représentées par un mapping de positionnement (Annexe 1) selon leur positionnement en fonction du prix (plus ou moins cher) et selon la communication développée par la marque (communication sur le côté naturel des produits issus du règne végétal avec respect de l’environnement ou alors via une communication

12 Marketing point de vente Simply Market : concept, positionnement de l’enseigne et mix-marketing Introduction L’objectif de cette étude est d’étudier le positionnement et le concept d’une enseigne ainsi que le mix marketing qui lui est rattaché. Le mix marketing est composé d’un ensemble d’éléments tels que le Produit, le Prix, la Communication, le Distributeur, le Personnel/Service et le Lieu de vente. Nous avons choisis comme enseigne Simply Market (et plus précisément celui de Talence

CHAPITRE 1 Préparation à l’action marketing : connaissance du marché, de l’environnement, analyse de la demande, stratégies et présentation des outils du marketing mix CHAPITRE 2 Les études de marché CHAPITRE 3 Segmentation, ciblage et positionnement BIBLIOGRAPHIE CONSEILLEE Le marketeur, Collection Pearson Education, Ch.MICHON Mercator, Collection Dalloz, Lendrevie et Lindon Marketing Management, Collection Publi Union, Kotler et Dubois Revues de management Presse Economique Sans oublier

JavaScript. Les templates MSAjax avec la classe JavaScript DataView. - L'interaction entre les scripts client et les PageMethods ou Services Web ASP.NET. Travaux pratiques Programmation Ajax. 10) LINQ - LINQ To SQL (.Net 3.5 et 4.0). Attributs de mapping. - LINQ To Entities (.Net 3.5 SP1 et 4.0). 11) Sites Dynamic Data (ASP.Net 3.5 et 4.0) - Grands principes, gestion des routes, métadonnées impliquées, création d'un site Dynamic Data. ORSYS, La Grande Arche, Paroi Nord, 92044 Paris La Défense