Mapping Du Positionnement

Politique Vie des affaires Economie Education Produits Avenir Culture Sources diapos styles de vie : CCA PRINCIPES DES STYLES DE VIE VALEURS ATTITUDES FONDAMENTALES CENTRES D’INTERÊT OPINIONS COMPORTEMENTS VISUALISATION DES STYLES DE VIE : MAPPING Jouissance Aventurisme Conservatisme Rigueur Les socio­styles en 1998  (Source CCA  G.MERMET et B.CATHELAT) MATERIALISME Les  SURFERS (1) Les SURVIVORS (2) Les OPTIMISEURS  (3) Les ORGANIZERS (4) (6) A la recherche d’Ordre  dans une société Village 

d’achat 2- variables d’exploitation 1- signalétique de l’entreprise Difficulté à mesure les critères 9 02/09/2015 2.4- Les fondations de la démarche marketing 2.4- Les fondations de la démarche marketing Etape 2: le ciblage Etape 3: le positionnement Quelque soit la méthode utilisée, la segmentation permet de quantifier et de prévoir : c’est un outil stratégique qui permet de déterminer les cibles et de définir des priorités Rentabilité actuelle Forte Rentabilité potentielle Faible Forte

La stratégie concentrée. 19 4 La stratégie de niche ou de créneau. 19 5 La stratégie du micro-marketing. 20 C Le choix du ciblage. 20 III Le positionnement. 20 A Le positionnement. 20 1 Définition. 20 2 Le choix du positionnement. 21 B Les cartes perceptuelles ou mapping. 21 Chapitre 4 Les études de marché. 21 I Les méthodes exploratoires. 21 A Les sources d’information documentaires. 22 B Le traitement des informations

Sony… Innovations qui vont sortir On peut rencontrer ses clients à un salon Les PME profitent du salon pour louer les salles autour du pavillon officiel b) Connaissance du marché (réseau professionnel, réseau perso) c) Notre positionnement + celui des concurrents Connaître le top 5 des concurrents sur le marché : - Veille technologique - Benchmark : salons, journaux éco français, magazines news, sites web, presse spécialisée (ex : usine nouvelle, LSA, Point de vente), site

PROJET TD COMMUNICATIONI- La marque (Rosalie)Vide ton Fridg’ est une entreprise qui propose un service. Ce service permet aux consommateurs de vendre les produits qui sont proches de la date de péremption. Plus précisément 3 jours avant la date de péremption. Ainsi, grâce à l’application, le vendeur prend en photo l’aliment qu’il souhaite vendre et rentre les données : le poids, quel type de nourriture, la date de péremption. Puis poste l’annonce. Le prix n’est pas décidé par l’acheteur mais par

définie en fonction des attentes du segment.  Marketing « one to one » : il s’agit d’élaborer les produits des services et des messages distincts pour chaque client individuel, ceci en tenant compte des particularités de chacun des individus. Le positionnement : il repose sur le fait de donner à un produit une position spécifique dans l’esprit des consommateurs de façon à être distingué des produits concurrents. Il comporte deux volets complémentaires : * L’indentification : c’est la catégorie des

inter produit Le Positionnement : C’est l ensemble des traits saillants et distinctifs de l’image d’un produit ou d’une marque ; ceux qui permettent aux consommateurs de situer le produit dans un univers et de le distinguer des autres. Pourquoi positionner ? ● La multiplication des produits et des marques d’un même marché l’exige. ● Si l’entreprise ne le fait pas, elle subira le positionnement supposé par les consommateurs. ● Le positionnement joue un rôle essentiel

activités de l’homme mais on le considère aujourd’hui comme la discipline la plus récente de la gestion des entreprises », M. Baker. Plan du Module ∗ Chapitre 1 : Introduction ∗ Chapitre 2 : Le Marché ∗ Chapitre 3 : Segmentation, Ciblage & Positionnement ∗ Chapitre 4 : Le Marketing-Mix Lectures conseillées ∗ Marketing Management, Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau ∗ Mercator : Théorie et pratique du marketing, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon. ∗ Marketing industriel

Mémoires du CN 2008 e-bibliothèque : Mémoires CN 2008 Titre du document Auteurs Date Classement et mesure de performance des OPCVM actions marocains ZIZI Yasmina, SOUDI Najoua 2008 Le nouveau positionnement de Garnier ZYAT Omar 2008 L'audit financier des coopératives au Maroc ZAHRI Walid 2008 Stratégie d'internationalisation de la gamme WHITE PERFECT ZAARI Najoua 2008 Le marketing pharmaceutique: l'audit marketing du segment vaccins de GSK Maroc YOUSFI Sanae 2008 La gestion actif

leurs faiblesses à un coût raisonnable. Elaboration de la stratégie marketing 5. Stratégie marketing 1. Introduction Stratégie marketing : processus consistant à analyser les opportunités existantes sur le marché et à choisir un positionnement, des plans d’actions et un système de contrôle qui permettent à l’entreprise de remplir sa mission et d’atteindre ses objectifs ( couple PRODUIT/MARCHE Le plan marketing est le principal instrument d’orientation et de coordination des