Macro Et Micro Environnement

mêmes besoins et donc les mêmes attentes. General Motors a segmenté son marché selon le revenu des consommateurs. Année 1990 A partir des années 80, la modernisation des techniques de production va faire évoluer le marché des automobiles vers la micro-segmentation. Cette stratégie marketing consiste à décliner à l'infini les versions, pour répondre parfaitement aux attentes du consommateur. Renault propose alors 60000 versions de la Clio ! Mais il faut s'interroger sur les problèmes de coûts de

MARKETING STRATEGIQUE INTRODUCTION : En tant que chef d’entreprise, comment l’entreprise peut-elle cerner ses grandes orientations, dans un environnement complexe et turbulent? Devant la complexité des marchés, l'accroissement de leurs incertitudes et l’accélération de leurs évolutions, les entreprises comme les individus se demandent ce que l’avenir leur réserve. Toutes les entreprises ont besoin donc d’anticiper le futur et s’adapter aux turbulences pour prendre les bonnes décisions stratégiques

commercialisation (Armstrong et Kotler, 2006) qui sont susceptibles d' avoir un impact sur la demande des consommateurs . Le micro environnement contient des composants micro et macro. le micro environnement il qu'une partie de l' environnement du marketing d'une organisation à laquelle il est proche et whitin lequel elle opère directement . Chaque organisation aura un micro environnement unique et spécifique , comme le montre la figure 9.5, il comprend les parties prenantes avec qui l'organisation interagit

Management d'Entreprise Chapitre 9 : Le diagnostic de l'environnement 2 Objectifs : -Appréhender le diagnostic macro et micro -Définir l'environnement PESTEL Auteur clés : M.Porter I]L'analyse de l'environnement global : au niveau macro A) Les composantes du macro-environnement Le macro-environnement est l'environnement global de l'entreprise il est composé d'éléments qui agissent sur l'entreprise il faudra qu'elle transforme les contraintes de l'environnement en opportunités. L'outil

économique Exemple : SCOP – SARL – EURL – SAS Firme : terme anglo-saxon qui est peu utilisé maintenant, mais qui est largement utilisé dans les théories micro-économiques classiques (étude des comportements individuel, différent de la macro-économie). Développé dans les années 30 pour analyser les formes de concurrence sur le marché. La micro-économie appréhende l’entreprise comme une boite noire. L’organisation : plus général. Terme adapté pour caractériser la dimension interne et externe de

autres ce qui aboutit à répartir tous ses biens dans les autres entreprises. Investissement direct à l’étranger= Consiste à créer une filiale ou à racheter une entreprise à l’étranger. Cette modalité est la plus risquée. Analyse = macro/ diagnostique = micro économique. II. La démarche mercatique A. Le concept mercatique Définition du JO du 28/7/2000 : C’est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continu la production et la commercialisation

ENTREPRISES I/ La diversité des conceptions de l’entreprise Historiquement : entreprise = (au début) unité de production (=machine), après il y aura plus une vision humaine. L’entreprise est vue comme quelque chose qui interagit avec son environnement. Conclusion : le toyotisme. A/ l’entreprise comme unité de production et contre de répartition des revenus. Entreprise = unité économique, mais aussi un endroit ou on repartit les biens, juridiquement autonome ; but = produire bien et servir

l’environnement  L’environnement interne  L’environnement externe  Le micro-environnement  Le macro-environnement 1.3. 2. Analyse de l’environnement  Le modèle PESTEL  Le modèle SWOT  La méthode des cinq forces de Michael Porter Le marché. 2.1. Définition du marché 2.2. Les types du marché  Selon l’offre  Selon la demande [ Page 1 sur 13 ] La capacité de l’entreprise à s’adapter à son environnement est un facteur fondamental de sa réussite. Analyser l’environnement et ses

tangibles (physiques et financières) Ressources intangibles (humaines, technologiques, mercatiques, notoriété…) En externe Recherche des menaces et opportunités de l’environnement pour l’organisation. (micro environnement [parties prenantes] macro environnement [PESTEL]). Le micro environnement est constitué par l’environnement proche de l’organisation. Elle entre en relation permanente avec de nombreux partenaires (fournisseurs, clients, usagers, groupes de pression…) Le microenvironnement est

2007. MICRO ET MACRO ENVIRONNEMENT Le micro environnement de Samsung est composé de ses clients, des concurrents, des fournisseurs, l’Etat, ce qui forme des opportunités et des menaces pour la société. En effet la concurrence telle que Nokia, Sony Ericsson ou encore Motorola est une menace directe pour Samsung vis-à-vis des clients. Tandis que les clients et les fournisseurs représentent une opportunité toujours croissante d’augmenter leur chiffre d’affaire et leur profit. Le macro environnement