Macro Et Micro Environnement

Fonction commercial : le mix marketing a- Le produit b- Le prix c- La communication d- La distribution B - Diagnostic externe 1- Macro environnement a- Environnement géographique b- Environnement économique c- Environnement socioculturel d- Environnement démographique 2- Analyse sectorielle: micro environnement a- Les nouveaux entrants b- Les produits de substituts c- Le pouvoir de négociation des fournisseurs d- Le pouvoir de négociation

une influence sur sa capacité à développer et entretenir des relations fructueuses avec la cible de consommateurs. • Comprend: – Le Micro environnement – forces du marché qui affectent la capacité de l’entreprise à servir ses consommateurs. – Le Macro environnement – forces sociétales affectant le micro environnement. Les strates de l’environnement Macro environnement Industrie Groupes stratégiques L’organisation Marchés Champ sectoriel Le Marché est composé… de consommateurs potentiels qui veulent

 surveillance  permanente  de  l’environnement  ,  elle  doit  bien  evidemment  y   avoir  une  approche  globale  ;  elle  doit  veiller  sur  le  macro  environnement  de  l’entreprise:  PESTEL  (voir   document  5)  et  sur  son  micro  environnement:  les  clients,  fournisseurs,  concurrents.                                                                  

juridique, environnement/prévention, personnel, qualité, supply-chain, systèmes d’information Même si les conditions de travail ne sont pas forcément bonnes et que les salariés sont beaucoup responsabilisés, il y a une bonne cohésion de groupe. Très grande notoriété Grâce à une excellente communication depuis toujours. Bibendum représente parfaitement le groupe et est connu dans le monde entier (69 sites de productions dans le monde) 2 Diagnostic Externe 2.1 Micro- environnement 2.1.1

contraignante, la baisse du nombre d’usagers, …). 21 – Le « micro-environnement » Les premiers facteurs d’influence pour une organisation sont ses partenaires directs : clients ou usagers, fournisseurs, concurrents ou autres organisations, administrations et pouvoirs publics et groupes de pression. Ils forment ce que l’on appelle l’environnement de proximité ou micro-environnement. 22 – Le « macro-environnement » Le macro-environnement est composé de phénomènes plus globaux et plus lointains

l’info. Elles observent leur environnement, surveillent leurs concurrents et se remettent en question au bon moment, et trouvent les idées pour prendre rapidement les bonnes décisions. Pourquoi la veille est importante ? Les environnements pro. sont complexes, les flux d’info sont multiples et circulent bcp plus vite qu’avant. Il faut que l’entreprise soit capable d’intégrer cette masse de données afin d’avoir une vision la plus complète possible de son environnement. Activité d’autant plus vitale

Il existe de nombreuses variétés d'algues ; celles-ci ont été classifiés sous 4 catégorie : Les algues vertes Les algues brunes Les algues rouges Les algues bleues Elles existent sous 2 formes : • les micros algues invisibles à l'œil nu situées dans le plancton; • les macros algues pouvant être des algues unicellulaires ou pluricellulaires. Aujourd’hui, les algues sont exploitées pour diverses utilisations : L’alimentation Les médicaments Les cosmétiques L'oxygénation des océans

2010-2011. Etude du marché : épicerie sucrée Dossier à rendre en 2 exemplaires pour le 17/12 avant 15h au service pédagogique. ETUDE DE MARCHE micro environnement 1.1Tendances générales du marché 1.2 L’offre et sa commercialisation 1.3 Demande Macro-environnement : analyse PESTEL et modèle de porter CCl générale de l’étude. 1/ LE MICRO ENVIRONNEMENT: Les tendance général du marché : CHARLOTTE D -Définir le marché en termes de prod, de quoi parle t’on ? produits, services. -Préciser la

ENTREPRISES Mme GHANNAM-ZAIM Ouaffa TD de marketing 2010-2011 MARKETING : UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ? Gilles Marrion Professeur de Marketing au groupe ESC LYON Mercatique, marchéage, marketing, achat, macro-marketing, de-marketing, re-marketing, social et politique… Le foisonnement de ces vocables renvoie à de multiples lieux d’application de méthodes et pratiques parfois controversée. La logique marketing serait-elle pertinente sur tous les terrains 

Séance 1 : Environnement Macro 1- Définition de la notion de marché Marché : Ensemble des clients potentiels ou actuels, capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir à travers un produit. Marché d’un produit ou d’une marque de l’entreprise : Montant des ventes du produit ou de la marque de cette entreprise sur une période et un espace géographique donné Vision étroite : Il s’agit de données chiffrées qui caractérisent l’importance de