Macro Environnement Café

sur ce marché hyperconcurrentiel. Pour mieux comprendre le segment de ce marché, il faut d’abord définir le marché global et ensuite le segmenter. Après avoir choisi le segment, l’offre de ce dernier est la base pour trouver des réponses au macro-environnement. La marque imposée Lipton Ice tea, appartient au géant Unilever. Alors comment procéder pour faire un diagnostic SWOT complet d’un produit appartenant à la marque ? Ces deux entreprises ont une stratégie bien définie qu’il est possible de déceler

l’entreprise et qui impactent de manière positive le niveau d’activité de l’entreprise, (par opposition aux menaces). Les opportunités se situent aussi bien au niveau du macro environnement (forces démographiques, économiques, technologiques, politico -légales, socio –culturels, écologiques et internationales) que du micro environnement (les fournisseurs, les intermédiaires, les partenaires, les clients, les concurrents et le grand public). 6 Introduction: Politique marketing 3- Formulation des

Bar 6 C) Salle de réunion 6 D) Produits d’accueil 6 E) SPA 7 F) Les services connexes 7 G) Différentiation 7 H) Partenariats et coopérations possibles 8 III) Le marché, la concurrence 8 A) Analyse du macro environnement 8 B) Analyse du micro environnement parisien 8 C) Le marché 9 D) Analyse de la concurrence 9 E) Segmentation 9 F) Choix des segments 9 G) Positionnement 10 H) Ciblage 10 I) SWOT 11 IV) Marketing mix 12 A) Produit 12 B) Distribution

tendances actuelles sur l'activité de l'organisation. Il permet aussi de savoir où est positionnée l'entreprise sur le marché par rapport à ses concurrents et de se lancer sur de nouveaux marchés. Audit de l’environnement A/ L’étude du macro environnement 1/ Les facteurs politiques et économiques a. L’internationalisation des marchés La globalisation des marchés: Le terme « globalisation » vient de l’anglais et désigne le phénomène de mondialisation. Ces deux termes représentent l’intégration

comportement (choix et décisions) des agents économique individuels, et institutions. C'est en cette fonction individuel qu'elle s'oppose à la macro économie. Une branche de la microéconomie explique les choix des consommateurs, mais aussi des producteurs, investisseurs, état (choix face à des questions économique), qui sont tous des agents économique. La macro économie s'intéresse quant à elle à l'économie dans son ensemble : à l'échelle des pays mais aussi mondial, on quitte le niveau individuel

mardi 13 septembre 2011 14:43 Chapitre 1 : Définitions Chapitre 2 : Circuit économique Chapitre 3 : Présentation des marchés Chapitre 4 : Outils liés à l'analyse des agents économiques Chapitre 5 : Les fonctions économiques (Investissement, Conso) Macro CM Page 1 Chapitre 1 La science économique mardi 13 septembre 2011 14:49 I - Définition de la science économique A quoi sert la science éco ? Rareté des biens -> problème de production -> problème d'équilibre Définition de Barre : La science économique

nombre de clients vont dans les Grandes surfaces donc à la concurrence. ENVIRONNEMENT • Situé en face du marché de Talensac, cela augmente le potentiel de visite (client) du magasin. • Forte concurrence (Grandes surfaces de bricolage et Enseignes nationales). • En plein centre ville, nos clients sont confronté à des difficultés de stationnement, surtout les vendredis et samedi avec le marché. Environnement Macro éco PDM des groupes leaders du bricolage en France Le bricolage mobilise

d’acheter la marque à chaque occasion d’achat, car c’est la meilleure) * Préférence/marque (on l’aime, on la préfère aux autres III) la démarche marketing 1/ Etudier le marché et l’environnement : Demande(consommateurs)-Offre(concurrents)-Environnement 2/planifier une action Choix : objectifs, stratégie, cible, positionnement, offre. Markéting stratégique 3/Agir sur le marché (marketing-mix) Offre/Produit-Prix-Distribution+communication Markéting opérationnel 4/contrôler les actions

Afin de faciliter la lecture de ce document, un certain nombre de conventions typographiques ont été utilisées : A – le style machine à écrire est utilisé pour les exemples de code L TEX, 4 Avant-propos A pour les noms des commandes et des environnements L TEX, pour les noms de fichiers et pour les commandes UNIX tapées au clavier ; – l’italique est utilisé lors de la définition de nouveaux termes ainsi que A pour les exemples d’arguments et d’options des commandes L TEX ; – le style linéal est

CHAINE DE VALEUR 10 1.3.1 Définition 10 1.3.2 Processus de fabrication : 11 1.3.3 La chaine de valeur des producteurs : 12 2. Analyse de la macro environnement 14 2.1 Politique 14 2.2 Economique 14 2.3 Socio culturel 14 2.4 Technologique 14 2.5 Ecologique 15 2.6 Légale 15 3. Analyse du micro environnement 17 3.1 Tendances de consommation : 17 3.1.1 La consommation en générale 17 3.1.2 Les Consommateurs qui sont-ils ? 18 3.1.3 Les préférences des consommateurs