Levier Profitabilité Nestlé

Chapitre II À la recherche d’une nouvelle définition de l’entreprise 8 ROyBoutin.inddyyy8 107 De la mondialisation à l’universalisation : une ambition sociale 13/12/2010yyy10:25:35 Points de vue nationaux 107 Les leviers à l’international 108 Chapitre III L’heure des comptes 111 Des débuts timides 111 La mise en place des bilans de RSE 112 Chapitre IV Une instance pour réguler 115 La montée en puissance des Investissements

savoir si les ventes liées doivent être interdites per se ou examinées selon la règle de l’efficacité économique. Selon la Commission, Microsoft utiliserait sa position dominante sur le marché des systèmes d’exploitation individuels comme un effet de levier pour exclure, ou porter préjudice à ses concurrents sur deux autres marchés, celui des serveurs de groupe et celui des lecteurs multimédia. Dans une décision du 24 mars 2004, la Commission a condamné Microsoft à une amende de 497 millions d’euros

Tout en souplesse... 100 Un processus en constante évolution 102 Chapitre II À la recherche d’une nouvelle définition de l’entreprise 8 De la mondialisation à l’universalisation : une ambition sociale 107 Points de vue nationaux 107 Les leviers à l’international 108 Chapitre III L’heure des comptes 111 Des débuts timides 111 La mise en place des bilans de RSE 112 Chapitre IV Une instance pour réguler 115 La montée en puissance des Investissements socialement responsables (ISR)

une marque mondiale à 100 %. La fameuse barre chocolatée est présentée comme snack nutritif complet en Grande-Bretagne et comme une barre énergétique dans le reste de l'Europe (deux concepts et deux positionnements différents pour le même produit). Nestlé adapte le goût de ses marques aux attentes des consommateurs locaux. La composition de Nescafé n'est pas la même partout. Le concept de marketing global renvoie à une volonté d'étendre un marketing mix unique à une région (Europe ou Asie par exemple)

incluant la puissance américaine. 18 • Le GATT est un accord international et non une organisation • Il a décrété des principes permettant de délimiter les pratiques protectionnistes et déplacer l’économie mondiale vers le libre-échange • Le levier utilisé est l’organisation de négociations en cycles successifs • Huit cycles de négociations (trade rounds) dont le dernier est l’Uruguay Round qui s’est achevé à Marrakech en avril 1994 par la création de l’OMC (119 signataires). • Un 9ème cycle

savoir si les ventes liées doivent être interdites per se ou examinées selon la règle de l’efficacité économique. Selon la Commission, Microsoft utiliserait sa position dominante sur le marché des systèmes d’exploitation individuels comme un effet de levier pour exclure, ou porter préjudice à ses concurrents sur deux autres marchés, celui des serveurs de groupe et celui des lecteurs multimédia. Dans une décision du 24 mars 2004, la Commission a condamné Microsoft à une amende de 497 millions d’euros

satisfaction ne peut être obtenue qu’avec un engagement total de tous ses collaborateurs d’où la priorité qui leur est accordée afin de générer un climat de travail favorisant la qualité. 24 F. Smith souhaite faire partager l’objectif de profitabilité lié à la satisfaction de la clientèle grâce à l’implication du personnel. 25 La mairie est une collectivité territoriale dont la mission est de satisfaire aux besoins de la population locale. Les attributions sont multiples : état civil, urbanisme

international : il s’agit de l’entrée initiale, de l’expansion locale, et enfin de la globalisation marketing (Figure 1). Ces trois stades de développement international sont caractérisés par des contextes stratégiques très différents, ainsi que les leviers d’action marketing, les priorités marketing et donc les décisions de markeitng international à prendre10. Figure 1 : Les différentes phases du développement marketing international Source : l’après Prime N. et Usunier J.-C., Management international

de prix se fixent principalement en termes de : Niveau des ventes : atteindre ou préserver une part de marché en volume ou en valeur, atteindre ou préserver un coefficient d’occupation du marché, maximiser les ventes en valeur ou en volume De profitabilité d’exploitation (résultat net/CA), de rentabilité des capitaux investis (résultat net/capitaux propres) D’image de marque et de positionnement de l’entreprise, de ses gammes et de ses produits : les responsables marketing sont conscients des effets

généralisée du coût des matières premières (notamment le plastique et le cuivre). Cette baisse des prix est aussi le prix à payer pour rester concurrentiel, sachant que les produits asiatiques sont partout présents. Mais les prix n’étant pas le seul levier de croissance, Ingelec devait aussi et surtout élargir sa gamme et diversifier ses marchés, y compris à l’étranger. En 1986, après quelque dix années de fabrication, la gamme Atlas s’essouffle. Une nouvelle gamme, baptisée Tichka, prend le relais