La Redoute Cible

originaux. Enfin, Levi's ne propose pas des produits uniques, sur-mesure comme le font les créateurs comme Armani ou Calvin Klein qui peuvent alors se permettre des prix doublement supérieurs à la normale. La segmentation : Levi's cible en premier lieu les jeunes qui sont les moteurs des tendances de demain. Levi's a connu des périodes noires dues au désamour des jeunes qui faute de voir des produits innovants, proches de leur quotidien, tendances ont préféré délaisser Levi's au profit

il va le coder. Mais une fois que le message passe dans le canal, comme un tuyaux, comme internet ou par d'autres supports de communication. Le récepteur, la cible décode la message. Une publicité ne dit pas explicitement «  Achetez mon produit » La réponse de la cible peut-être directement ou indirectement observable. Soit la cible va répondre en ayant un comportement comme on l'a souhaité : Feed-back comportemental. C'est l'exemple d'une entreprise qui envoie des petites pubs de promotion

télévision numérique 10 F. Les magasins en ligne (e-commerce) 10 3.3. Les comparateurs de prix 16 3.4. Les leaders users 16 3.5. Ebay 17 3.6. Amazon 17 3.7. Remarque au sujet de l’e-commerce 17 4. Travail pratique 18 4.1. Notre cible 18 4.2. Hypothèses 18 4.3. Le questionnaire : La vente à distance 19 4.4. Méthode d’échantillonnage 27 4.5. Vérification des hypothèses au moyen des résultats 29 5. Conclusion 58 6. Bibliographie 60 REMERCIEMENTS : Avant toutes

CONSOMMATION animée par Philippe MOATI - CREDOC , Université Paris 7 avec la participation de : Madame Marie-Louise HELIES-HASSID, Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur

style et la performance des produits. Lancer régulièrement de nouveaux produits. Justification : Il est essentiel que les femmes s’identifient à la marque Adidas. Les femmes cherchent un comportement différent en matière de sport. La cible prioritaire « Athletic Styliste «  attache une importance particulière au style et là la performance. Evolution des tendances sur le marché de la mode. Politique de prix : Objectifs : Réaliser des marges assez élevées pour amortir les investissements

niveau international par le biais de ses clients tel que les grandes surfaces avec les centrales d’achat et le consommateur final. Sa cible principal évolue de jour en jour et offre à l’heure d’aujourd’hui à la fois des vêtements pour les jeunes femmes qui aiment bien s'habiller serré, les mamans de jeunes enfants, les enfants et même les hommes maintenant. La cible peut donc se découper en plusieurs Domaines d'activité stratégique : bébé (naissance à 24 mois) Segment « Bébé roi » enfant (de 2

Mono- prix…), sans oublier l’express pour les urgences (Chronopost, DHL, Fedex, TNT, UPS…). De même, les points relais poursuivent leur déve- loppement. Les réseaux les plus connus sont issus de la VPC comme 40 Relais Colis (Sogep/La Redoute, plus de 4.000 points en France) ou Mondial Relay (3 Suisses, 4.300 points), des buralistes comme A2Pas (Altadis, 3.100 points), de la messagerie de presse (Presstalis, ex NMPP) ou encore de la volonté de nouveaux

circuits de distribution • Un canal de distribution représente le chemin parcouru par le produit, du producteur au consommateur. Il est composé d’une succession d’intermédiaires. • L’ensemble des canaux qu’un produit emprunte pour atteindre sa cible constitue un circuit. Les différentes fonctions d’un canal de distribution • Distribution physique et logistique : – Transport , approvisionnement, stockage, manutention, fractionnement, … • Satisfaction des besoins du marché (fonction

spécifique. Ces groupes de consommateurs sont appelés segment de marché. Les deux facteurs qui obligent les entreprises a segmentés sont : - L’intensification de la concurrence - Le développement des attentes du consommateur 2] Une communication ciblée Elle se fait toujours par le biais des 5 grand média, mais elle délivre un message adapté aux différents segments de consommateurs. 3] Une distribution diversifié On assiste au développements de politique multi canaux qui conduise le fournisseur

Analyse du marché du Jean II – Analyse de la marque Levi’s III – La nouvelle stratégie marketing de Levi’s 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing I – Analyse du marché du Jean Les données suivantes sont tirées de l’étude de cas (non actualisées faute d’informations). Externe Opportunités Menaces Cible large et diversifiée, Bien de grande consommation Nombreuses déclinaisons du jean (couleurs, formes, marques…) Marché en constante évolution