Forces Et Faiblesses Du Groupe Renault

Définition : Segmenter un marché consiste : A découper en groupes homogènes … … En fonction de critères déterminés … Chacun de ses groupes étant distinct des autres … Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise Découper le marché en groupes homogènes Objectif : identifier des groupes différents de consommateurs Segmentation par clients, utilisateurs, prescripteurs, acheteurs … Au sein d’un même groupe : besoins et/ou comportements très proches voire identiques

Environnement : Ce que l’entreprise peut faire 4 - Obligations sociales : Ce que l’entreprise a le droit de faire Stratégie 3 - Compétences et ressources de l’entreprise : Ce que l’entreprise à la capacité de faire 1 – Projet, mission que définit le groupe Ce que l’entreprise veut faire 2 – Environnement de l’entreprise Ce que l’entreprise peut faire 3 – Compétences & ressources de l’ent. Ce que l’entreprise à la capacité de faire 4 – Obligation sociale Ce que l’entreprise à le droit de faire

base de M. Porter La chaîne de valeur & les systèmes d'activité 1. 2. 5. 6. La démarche stratégique Tester la pertinence de la démarche stratégique Vision et leadership La chaîne de valeur et la proposition de valeur Les systèmes d'activité Les groupes stratégiques Les Modèles de portefeuille d’activités 1. 3. 4. 5. BCG1 et la courbe d’expérience 2. BCG2 et les systèmes concurrentiels ADL et le cycle de vie Mc Kinsey et Attraits-Atouts Les modèles de portefeuilles financiers (à base du ROCE) 

CNP (1%), Renault (15%), EADS… mais parfois il est majoritaire comme ADP (68%), EDF (85%), Gaz de France… Elles sont montrées dans le tableau suivant : Sources : tableau établi par la Cour des comptes à partir d’informations fournies par l’Agence des participations de l’Etat (valeurs boursières) 2. Évolutions structurelles du portefeuille de l’État actionnaire 2.1 Par sectoriel Défense : En 2010, dans un contexte gardant le budget contraint, la dépense pour l’équipement des forces armées

ses franchisés et ses partenaires), ainsi qu’une flotte d’environ 200 000 véhicules. Il faut savoir que c’est seulement en 1970, après son rachat par Renault qu’Europcar commence son expansion internationale. Au niveau des autres dates clés, il faut savoir qu’en 1999, après avoir été racheté par Accor, la multinationale française est cédée au groupe Volkswagen, avant de devenir entièrement filiale d’Eurazeo en 2006 (société d’investissement). Offrant l’un des meilleurs services de location de véhicules

la stratégie marketing Il existe 3 niveaux de stratégie: le « corporate »( groupe), le DAS (entreprise) et le niveau fonctionnel . Le Corporate: la question fondamentale est de savoir dans quelle activité le groupe doit être présent et quelle stratégie de développement doit il adopter. Il s’agira donc d’allouer des budget, de faire des choix de diversification ou de concentration de croissance interne ou externe. Le groupe répond généralement de ses performances devant des actionnaires. Ex.: Lou Gerstner

L’audition de Bernard Tapie, la visite du Pape, l’incendie du tunnel sous la Manche l’ont un peu occulté, mais on a beaucoup parlé la semaine dernière de l’industrie, de ses difficultés, mais aussi de politique industrielle. Il y a eu l’annonce chez Renault de la suppression de 6000 emplois, puis celle, chez EADS, de la poursuite d’une politique de délocalisation. Politique qui ne va pas de soi comme l’a montré la condamnation, toujours cette semaine, d’Arena, une entreprise de lingerie féminine, qui

ressources commerciales. Ces deux types d’analyse permettent d’aboutir au diagnostic qui va fournir trois éléments fondamentaux : les facteurs qui permettront une réussite sur le marché étudié, les opportunités et contraintes et enfin les forces et faiblesses de l’entreprise.  Fixation des objectifs : La deuxième phase de la démarche marketing est la fixation des objectifs. Ceux-ci doivent répondre à des obligations qui sont la quantification de l’objectif, son inscription dans le temps, le

caritative, humanitaire) - Associations : Resto du cœur, distribuer des repas - ONG : Croix Rouge : aider les personnes dans le besoin de soins - Syndicats : CFDT, CGT, MEDEF... - Partis politiques : UMP, PS… Exemples Entreprise privée (Renault) - Entreprise publique (SNCF l’Etat détient au moins 50% du CA) - Administration d’Etat (ministères, préfectures…) Administrations territoriales (le conseil régional qui s’occupe des lycées de la région) Objectifs - Quantitatif =

situent principalement en France, avec un centre de design à SHANGHAI 11.04.2010 7 3. Localisation: Les centres de recherche Attribution des sites différents Vélizy La GarenneColombes Carrièressous-Poissy Belchamp Le centre de design du groupe Effectif 6300 Contient la Direction Technique et Industrielle qui représente environ 93% de l'effectif du centre On y développe les projets véhicules en coopération avec d’autres constructeurs Développement et expérimentation, implanté au cœur