Facteurs Influençant Le Comportement Du Consommateur

|Economique | |Sociologique : |Baisse du budget alloué aux loisirs, | |Modifications du comportement : |sorties et vacances de par une situation | |• Recherche de divertissement et de |économique difficile. | |découverte dans

Le comportement du consommateur face à la communication environnementale des entreprises Bereni Delphine Doctorante – A.T.E.R. à l’Université de Corse Laboratoire IDIM-GREMCOR Adresse : Lotissement Santa Lucia Lieu dit Tintorajo 20600 Furiani E- mail : bereni@univ-corse.fr 1 Le comportement du consommateur face à la communication environnementale des entreprises Résumé : En raison des différentes catastrophes écologiques et sanitaires, l’environnement est devenu une variable à considérer. De

bien souvent composés d’un seul et unique plat contre deux ou trois il y a quelques années ➢ MOINS de quantité, les français font plus attention à ce qu’ils mangent, la recherche d’un équilibre alimentaire est rentré dans les mœurs Les facteurs explicatifs de ces tendances : ➢ L’interdiction de fumer dans les lieux publique depuis 2008 et la loi Evain peut expliquer la baisse de fréquentation des établissements publics ➢ Les campagnes de communication contre l’obésité et pour

s’intéresse à l’extension du marketing. - Le deuxième période s’étend de 1966 jusqu’aux premières mesures de déréglementation de 1984. Les banques développent progressivement leurs actions marketing. Cette évolution traduit une modification du comportement bancaire du public. D’une part, les nouveaux bancarisés sont de moins en moins riches, et d’autre part, les sommes laissées sur les comptes à vue ont tendance à décroître du fait de l’existence de nouvelles formes de placement (ex : épargne logement

l’économie de marché. L’éco de marché recherche le profit. * Marchés d’acteurs à la rationalité limitée car freinée par quelque chose. On ne peut pas vendre et acheter n’importa comment. Les entreprises sont freinées par la réglementation. Les consommateurs sont freinés par l’argent. * Marketing = philosophie ? * Ne se résume pas à la pub ! COMMENT ? * Une démarche, un état d’esprit, des hommes et des techniques. * Au service de la politique de l’entreprise. * Dans un environnement

alimentaires, des auxiliaires de fabrication et des additifs alimentaires ♦ Explication des transformations physicochimiques 1ère ou 2ème impliquées dans des techniques culinaires ou des fabrications année industrielles. ♦ Influence des différents facteurs intervenant au cours de ces modifications ♦ Rôle technologique des additifs et des auxiliaires de fabrication. ♦ Recherche d’une optimisation de la technique sur le plan de la qualité organoleptique et de la valeur nutritionnelle. Alimentation rationnelle

vendeurs sont parfaitement informé à tout moment de l’état réel de l’offre, de la demande et des conditions de prix) - Fluidité de l’offre et de la demande (l’offre est fluide si elle peut s’adapter à tout moment à la demande, ce qui suppose que les facteurs de productions soient mobile. Et la demande est fluide si n’importe quel acheteur peut s’adresser à n’importe quel vendeur s’il n’est pas gêné par la distance et les habitudes.   B. Les marchés de concurrence imparfaite             1. Le monopole

LE MARKETING PLAN DE COURS   INTRODUCTION Evolution du marketing : définition, concepts clés, démarche et limites .1. ANALYSE EXTERNE   Le macro environnement   Leurs rôles   Les facteurs influençant les différents environnements   Le marché   Le comportement de l'acheteur 2- L’ANALYSE INTERNE   Identification des éléments de performance   Satisfaction des clients   Métier et Domaines d’activités stratégiques (D.A.S.)   Ressources   Organisation   Culture d’entreprise

fournit. Diagnostic de la situation de l’entreprise 1 Diagnostic externe 1 Analyse du macro-environnement PESTEL [pic] L’environnement technologique est le premier facteur influençant l’organisation puisqu’il constitue l’axe à privilégier pour en assurer le développement à l’heure actuelle. Le facteur écologique est sans conteste, l’élément qui sur le long terme influencera le plus les acteurs du marché du récurage et des gants de protection. 2 Analyse du micro-environnement

concurrent direct Adidas.  Segment du running Nike se place toujours leader sur le marché avec une part de marché de 42,5% suivi d’ Adidas second avec 20,2%. Adidas est suivi de près par Reebok avec 16,2% de part de marché et enfin Asics avec 7,3%. Comportement de consommation : Depuis les 20 dernières années les ventes de chaussures de sport ont connues une progression annuelle de 5,2% contre 1,7% pour les chaussures de ville. Il existe une tendance importante à porter des chaussures de sport qui