Evian Publicité

1- Définitions Le mot publicité s’applique, dans le sens commun, à toute forme de communication vantant les mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité 2- Les acteurs de la publicité 2-1- Les Annonceurs

Représentation – La Publicité La publicité, Reflet de la société Première publicité diffusée le 1 octobre 1968 pour la marque « Régilait » I. Introduction II. Les mœurs et la publicité A. L’homme et la publicité B. La femme et la publicité C. L’enfant et la publicité III. La sexualité dans la publicité A. Evolution de la sexualité B. La sexualité dans la publicité C. Analyse de publicité à caractère sexuel IV. Bibliothèque V. Conclusion I Introduction La publicité doit sa création au

devenir une marque générique. C’est en fait une conséquence du succès de la marque. Ex : Bic, Frigidaire, Karcher, … • La marque dominante : il s’agit d’une marque à forte notoriété spontanée mais dont les concurrents ont aussi des scores élevés. Ex : Evian et Vittel • La marque connue : c’est une marque avec un taux de notoriété spontanée important, mais ce n’est pas une marque dominante. Ex : Pepsi • La marque de second rang : c’est une marque de notoriété spontanée faible. Ex : Honda est reconnue

bien définies. Pas besoin d’une vaste distribution: Parfums et bijoux de luxe. Produits non recherchés: Ils correspondent aux produits que le consommateur ne connaît pas ou auquel il ne pense pas naturellement. Nécessitent un marketing attentif: publicité soutenue, techniques de vente élaborées: Innovations: Nouvelles technologies, Spécifiques: Encyclopédies…. ENIM Marketing 12 Produit: Caractéristiques Classification de produit Biens industriels: Cette classification concerne les biens industriels

Médicaments contre la toux : impact des relations publiques négatives .................... 9 Tylénol ...................................................................................................................... 11 3/ Relations publiques versus publicité............................................................................. 12 Les Zip chips............................................................................................................. 12 Procter & Gamble ......................

(présentation, livraison, installation, SAV… des produits) - communication (d’amont en aval : communication des distributeurs vers les clients : affichage des prix, information sur les caractéristiques des produits, conseils donnés par les vendeurs, publicité sur le lieu de vente, actions de promotion des ventes dans les magasins… d’aval en amont : remontées d’informations commerciales vers les fournisseurs : appréciations qualitative de distributeurs, réclamations des clients…) Ils permettent une

Pellegrino) Nestlé Waters et Danone eau sont les deux principaux investisseurs en communication sur le marché. En effet à eux deux ils ont réalisé environ 74% des dépenses de temps publicitaires des marques du marché. D’après TNS Media intelligence, Evian a investi 8.7 Millions d’Euros en communication télévisuel, soit environ 15% des dépenses media totales en eaux plates de 2004. . Part des voix* des annonceurs d'eau en cumul courant à fin novembre 2004 Source : TNS Media Intelligence*part du

Croissance des inventaires liée à l’essor des plateformes de Catch-up et VOD Ex. Plateforme catchup : évol. du nb de vidéos vues +150% sur un an (*) Volume d’inventaires évalué à plus de 10Mds en septembre 09 sur un total de 61Mds (***) Bilan 2009 Publicité sur les players online en 2009 : ~12M€ Attractivité forte liée à la convergence TV/Web mais nécessite une adaptation créative (format, message) pour être performante Attractivité publicitaire forte (hausse des annonceurs nationaux, percée du canal

Définition : - La publicité est une sorte de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. - Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. - Un

connaître (notoriété), faire aimer en jouant avec l’image et enfin de faire agir, la vente. Entre dans la stratégie marketing : 4ème élément du mix : Produit, Prix, Place, Promotion. Communication partisane et séduisante. C’est le domaine de la publicité. – Communication corporate ou institutionnelle : cette communication s’adresse à tous les publics de l’entreprise. C’est une communication axée sur l’entreprise elle-même, consiste à informer sur son fonctionnement, en traitant de sujets