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du développement durable. Ainsi ont découlé un certain nombre de questions : Ce partenariat avec la Grameen Bank est-il une initiative isolée, ou s’inscrit-il dans une continuité ? Quels bénéfices Danone tire-t-il de cette opération ? En terme de publicité ? De recettes ? De prestige ? Quelles raisons le Groupe a-t-il de s’impliquer ? Le fait-il vraiment ? Et enfin, quelles sont les perspectives d’avenir ? Dans un premier temps, nous avons essayé de réunir le maximum de sources, essentiellement via

Table des matières Module 1 Le marketing vous connaissez? 1. La marque 1.1 Définition 1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions

universel attendrissant et consensuel souvent exploité en publicité - auquel la thématique du développement durable se prête particulièrement (l’enfant comme figure de l’avenir). ISOVER WWF EVIAN 14 HUMOUR SYMPATHIQUE LA RÉFÉRENCE COMMUNE Une référence commune qui peut également passer par les grands succès cinématographiques, notamment Star Wars avec la figure universelle de Dark Vador, souvent exploitée par la publicité dans le monde entier. WWF PET 15 HUMOUR SYMPATHIQUE

créant la Société Parisienne du Yoghourt Danone. Il n’avait pas encore 25 ans. Le yaourt est alors très peu connu en France mais l’entreprise se développe très rapidement grâce à la qualité de ses produits, à leur présentation et à l’usage de la publicité qui souligne (déjà !) les effets bénéfiques du yaourt pour la santé. Son entreprise grandit rapidement. Contraint de quitter la France en 1941, Daniel Carosso rentre en France en 1945. La croissance repart très vite en Europe. De 1950 à 1966

vente * Les Seniors et la politique des prix * Distribution * Où consomment les Seniors ? * Les Seniors et les marques * Communication * Comment toucher les Seniors * Communiquer efficacement auprès des Seniors * La publicité * La télévision et la presse Conclusion Bibliographie INTRODUCTION : En 1950, la planète comptait 200 millions de personnes âgées donc ce segment était une niche, aujourd’hui la population est vieillissante, elle en représente un

DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION, CRM 138 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 1. Acteurs 2. Chiffres clés 139 1. ACTEURS Sociétés d'études Marketing, panels Annonceurs Agences en conseils et achats médias Groupes de de communication (publicité, évènementiel, digital, RP …) Agences CRM Régies publicitaires Producteurs publicitaires 140 Médias , Supports 2. CHIFFRES CLÉS Investissements / grands médias (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma, Internet) 10 premiers annonceurs

Table des matières Module 1 Le marketing vous connaissez? 1. La marque 1.1 Définition 1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions 4.3 Niveau d'exposition du linéaire

pas de Coca cola ! La boisson a été réalisée, depuis le début, pour tous, ni plus pour les hommes, ni plus pour les femmes. Etant à 5 cents le verre après sa création, cette boisson rafraîchissante était à la portée de toute personne voyant une publicité de la marque dans la rue, dans les bars, les journaux. Bien entendu, les plus grands consommateurs de boissons gazeuses et sucrées sont principalement les jeunes. Ayant besoin de sucre, faisant beaucoup d’efforts physiques dans cette tranche d’âge

(Michelin, Citroën, Renault, Bell, Heinz… * marque commerciale : produits ou services : l’entreprise s’efface derrière ses produits. Les produits ont des noms de marque (notoriété, segmentation/ couverture de marché, positionnement marketing, publicité. Tratégie couteuse, innovations, moins risquée. Marque produit/ gamme/ ligne (ensemble de produits homogènes. * Marque de service : marque entreprise qui développe des services/ valeurs communes. Accor, Hertz, SNCF… large éventail de services

réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles ! 1 Les différentes stratégies Stratégie marketing Stratégie communication