Evian Publicité

l'économie b) Les adaptations des stratégies marketing communication : Simplifier : se recentrer sur l'essentiel et le fonctionnel « dépenser c'est dépasser... » Positiver : inventer des concepts, des produits et des communications optimistes « Evian avec les bébés » « carrefour, je positive » Crédibiliser : s'engager de manière réaliste et concrète « Crédit mutuel : 94% de confiance... » Rajouter des experts qui disent que le produit est crédible. Rapprocher : ré-humaniser le marketing : « Habitat

lot. Le principe général du positionnement → donner au produit ou à la marque, une position une image, dans l’esprit du conso. Positionner un produit c’est lui donner une personnalité qui va lui permettre de se distinguer de la concurrence. (ex : evian = positionnement « pureté » avec montagne, bébé, code couleur bleu ; vittel = positionnement « vitalité » avec code couleur rouge ; contrex = positionnement « minceur » avec la forme de la bouteille, le bouchon rose…). La recherche d’un positionnement :

LA PUBLICITE A LA TELEVISION I- Evolution de la publicité à la télévision française 1) La publicité collective Dans les années 1960, la publicité était bannie à la télévision française. Cependant, la loi de 1951 autorisait les publicités dites « collectives » ou « compensées ». Ces publicités étaient financées et conjointes par plusieurs annonceurs. Les premiers annonceurs à investir dans les publicités collectives étaient les banques pour le crédit tels que le Crédit Agricole, le

merchandising : ensemble de techniques visant à augmenter la rentabilité d’une surface de vente via la présentation et mise en valeur des produits -La communication : Publicité-médias  se fait par achat d’espace dans les grands médias et sur internet ; Publicité-directe  entreprise contacte consommateur par courrier, mail, sms, téléphone ; Publicité par l’évènement  entreprise prend appuie sur un évènement pour communiquer ; Relations publiques  entreprise utilise des relais d’information pour communiquer

d'analyse) et le marketing opérationnel (= processus d'exécution). Eux-mêmes divisé en cinq parties dont voici le détail. Le marketing peut ainsi se penser en dix étapes simples et consécutives. Attention : le marketing n'est pas à confondre avec la publicité, ou la communication ou les techniques de ventes, c'est un domaine d'étude à part entière. • • • • Orientation produit : Marketing passif. Orientation ventes : Marketing Opérationnel. Orientation clients : Marketing Stratégique. (de réponse ou de

comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. La promotion de ces comportements se réalise dans les publics auxquels elle s’adresse. II. La démarche marketing Quels sont les moyens marketing ? • Communication (concerts, publicité, tracts, échantillons, …) • Produit (marque, conditionnement, composition du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de

en fumant. Dans ce sens les publicitaires travaillent également sur la culpabilité des fumeurs avec les risques du tabac passif. Le tabac reste un sujet délicat qui ne faut pas prendre à la légère, cependant certains ont innové et ont créer des publicités plus humoristiques, mais cela à t-il pour autant plus d'impact? On prend le tabac à la légère, on en rit. La dernière campagne lancé en France en 2009 pour la lutte antitabac, ou l'on annonce les subtances présentes dans le tabac a eu un certain

du profit offert. L’optique vente : Les organisations privilégiant l’optique vente estiment pour leur part que la qualité ne suffit pas à convaincre les consommateurs de se le procurer. Les firmes investissent dans la formation des vendeurs, la publicité et la promotion des ventes afin de convaincre le consommateur. Ce n’est qu’après les années 50 que l’on se souciera de déterminer les besoins et désirs des marchés cibles afin d’assurer leur pleine satisfaction. Définition 1 : Le marketing

Dont Thématiques +10.1% +3.9% +20.8% +23.8% +6.3% 2013 Evol vs 13 +3,5% 263 272 +30,4% 123 160 +54,6% 68 106 +3,2% 54 56 +2,2% 37 38 +17,4% 30 35 2014 -11,9% +7,3% 29 26 12 13 PUBLICITE – Kantar / Régies vs Jan. 13 Brut Cible 11 ans et plus Décembre 2013 CANAL + TF1 France Televisions Arte D8 2 sommaire Numéro 35 Vendredi 28 février 2014 La lettre d’information mensuelle de l’Expertise AEGIS MEDIA TV

d'expansion (voir paragraphe suivant sur les cycles de vie des produits). Pour les activités « dilemmes » qui correspondent plutôt aux produits en phase de lancement la stratégie à adopter sera celle du développement et de la communication (publicité, etc....). Si le lancement est trop hasardeux l'entreprise pourra également décider d'adopter une stratégie d'abandon. Pour les activités « vaches à lait » correspondant, quant à elles, à des produits souvent arrivés au stade de la maturité,