Evian Publicité

communication: de manière un peu plus rationnelle, c'est l'organisation stratégique de la prise de parole. s'organiser pour se faire comprendre. Quand je vais devoir faire une stratégie, je me demande si on va me comprendre. Il n'y a pas de publicité gratuite et au hasard. Pour faire ce métier il faut de l'égo et beaucoup d'humilité. Quelque soit les méthodes et la créativité, est ce qu'on va me comprendre. Ne soyons pas hypocrite, du moment où on parle de stratégie c'est qu'il y a un objectif

1 Le marché des eaux plates aromatisées TABLE DES ABREVIATIONS ET SIGLES Par ordre alphabétique B BRSA : Boisson rafraîchissante Sans Alcool G GIE : Groupement d'Intérêt Economique GMS : Grandes et Moyennes Surfaces P PLV : Publicité sur Lieux de Vente PVC : Polychlorure de Vinyle 2 Le marché des eaux plates aromatisées AVANT-PROPOS Pour la réalisation de ce mémoire, j’aimerais remercier plusieurs personnes qui ont été présentes durant cette année et qui m’ont apporté

* Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen Däzz (politique de distribution) * Glaces malabar (politique de produit) * Yaourt « Bonne nuit » (manque de ressources commerciales) * Sévéa Danone (Marketing d’étude)

des définitions légales de noms. Exemple - le "beurre" a été défini par l'article n° 17 du 25.03.1924 afin que l'on ne vende pas n'importe quelle pâte à tartiner sous le nom beurre. * Loi du 27 décembre 1973 : loi portant sur l'interdiction de la publicité mensongère (interdit les allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur). * Décret d'application de la loi 1905 du 13.09.1993 sur les produits "maison". * Loi Toubon (1994) sur la langue française : exemple :

Digital : le Content Marketing est une stratégie à part entière dans la stratégie de la marque 5- Les clients souhaitent de la qualité et de la culture 6- Qu’est-ce que la communication digitale ? 7- Objectifs de la communication digitale 8- Publicité digitale 9- Stratégie de Communication publicitaire digitale (Push, Pull) : 10- Les voies de la communication publicitaire digitale  11- Clé de réussite d’une communication publicitaire digitale 12- Les inconvenants de la communication publicitaire

relations publiques et l’événementiel, les relations de presse. RQ : internet ne va pas tarder à se retrouver dans la catégorie ‘above the line’. Au niveau mondial : les USA ont 45% du total des investissements ; au niveau des investissements en publicité et communication, les USA représentent 1,5% du PIB contre 0,7% en France. Les dépenses publicitaires/hab : s’élèvent à 150 euros en France, 257 euros au Japon, 377 euros aux USA (= moyenne par mois). 3.2 Répartition entre médias Les investissements

stratégie : o Trois Directions Générales Métiers sont créées : Produits Laitiers, Biscuits et Produits Céréaliers, Boissons, et une Direction Géographique (Asie-Pacifique) o 3 marques leaders et internationales sont portées au premier plan : Danone, Evian et LU.  Depuis 1998 le Groupe intensifie l'extension de ses marques et de ses activités à  Années 80 : BSN Gervais DANONE décide d'étendre ses activités. BSN Gervais l'international. Ces dernières années ont été jalonnées par une quarantaine

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

précurseurs en ce domaine. La maison de champagne Taittinger, par exemple, a fait appel dès 1983 à des artistes reconnus, pour décorer les bouteilles de ses grands millésimes. Dans un tout 5.2007 : 59 1 1. Pour les JO d’Albertville en 1992, Evian inaugura une bouteille figurant les montagnes. Pour le passage à l’an 2000, le succès fut total avec la “goutte d’eau” conçue par l’agence Urvoy et Calibani. Depuis à chaque fin d’année, cette forme est le support de motifs graphiques. 2. Bouteille

 10/10/13 Régine Vanheems Partie 2 : Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement