Evian Publicité

l’excellence dans l’exécution. Kurt Salmon est membre du Management Consulting Group (MCG Plc - Société cotée à la Bourse de Londres). www.kurtsalmon.com A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement

nouveau produit Recette spécifique 3.1. Argumentaire du choix du produit/attentes du consommateur et tendances du marché/intégration dans un menu 4.1. Positionnement tarifaire 5.1. Définition de lancement commercial Brief artistique à l'agence de publicité et de promotion 14 15 16 17 18 19 IV Marketing stratégique V Conclusion 20 20 VI Annexes: 1. Le questionnaire 2. Les données de SPSS 21 21 23 2/24 Brioche Dorée Bernhard KRONFELLNER I. Introduction 1. Introduction

des adeptes de l’eau en bouteille sans savoir bien souvent ce qui différencie une eau de source d’une eau minérale. A grand renfort de marketing et de publicité, les industriels ont développé une stratégie qui a transformé l’eau minérale, autrefois cantonnée aux stations thermales, en un produit de consommation courante. Rivalisant d’imagination, les grandes marques d'eaux minérales investissent entre 80

les objectifs globaux des entreprises et des marques Dans toutes les entreprises (comme Nestlé, Danone, Procter & Gamble ou Renault) et pour toutes les marques de produit au sein des entreprises (comme Nescafé, Nesquick de Nestlé, comme Volvic, Evian, Bio, Lu de Danone, comme Mr Propre, Ace Délicat, Pampers de Procter & Gamble, comme Twingo, Mégane, Lagune de Renault), on poursuit des objectifs au niveau de quatre indicateurs : au niveau de la rentabilité, des ventes en valeur (CA), des ventes

incontesté avec 34,9% des parts de marché. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la

pour donner naissance à Boussois Souchon Neuvsel (BSN), spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de verre. En 1970, le groupe BSN engage une politique de diversification en rachetant les brasseries Kronenbourg, la SA eau minérale Evian. A cette époque, BSN est leader français sur le marché de la bière, des eaux minérales et de l’alimentation infantile. En 1973, BSN et Gervais France fusionne, puis cède, au cours des années 1970-1980 son activité première autour du verre pour se

Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) : « Le marketing est la conduite des activités d’affaires qui dirigent le flux des biens

conditions de reprise, modalités de paiement et conditions de crédit. Place = distribution : Circuits de distribution, réseau de distribution, assortiment, emplacements, disponibilité, transport et logistique. Promotion = communication : Publicité, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques et sponsoring. ➢ 4C vs 4P [pic] [pic] Le rôle du marketing dans l’entreprise 1 A quoi sert le marketing dans l’entreprise ? Le marketing a pour objectif de créer

on les appelle des marques internationales. Parmi les Marques Nationales on trouve deux types de groupe : Les marques de société qui commercialisent plusieurs produits. On peut prendre Danone comme exemple qui vend des produits comme Activia, Evian, Danette Les marques produits qui elles ne commercialisent qu’un seul produit et qui sont généralement dirigées par une marque société. On trouve comme marques de produit Danone. On comprend donc que l’une des principales armes des Marques Nationales

LIRE LA PUBLICITE Valérie Presselin Lycée polyvalent Gustave Eiffel Rueil-Malmaison ( Hauts-deSeine) 1) AVERTISSEMENT Composante du paysage urbain moderne, omniprésente avec ses jingles et ses images, la publicité est devenue un phénomène social dont l’importance croit au même rythme que la place prise par les médias dans la vie individuelle. L’exposition quotidienne aux médias est en effet de 6 heures, dont 3 à 4 devant la télévision.1 Difficile dans ces conditions, d’échapper à l’impression