Distribution Chez Chanel

prix ne doit pas être le seul élément de différentiation. Un produit identique, proposé à des prix fort différents sur un même marché conduirait à une perte d’image de ce produit. Il doit y avoir cohérence entre le niveau de prix, les canaux de distribution, la marque,… C. Les stratégies de standardisation ou d’adaptation du prix Les décisions relatives au prix se posent, dans un contexte international, en terme de choix adaptation/ standardisation. L’adaptation du prix à chaque marché

maquereau. Il effectue ensuite un stage au théâtre des Folies Bergère où il essaye de vendre ses réalisations aux danseuses. Il suit un autre stage chez l'inventeur du talon aiguille Charles Jourdan à la capitale française de la chaussure, Romans-sur-Isère.   Il œuvre également au sein des maisons de haute couture de renommée internationale à l’instar de Chanel et Dior. Il devient peu après l’assistant personnel et l’organisateur des expositions Arts de la Mode du célèbre couturier français de l’époque

........................................................................  11   Le Prix  .................................................................................................................................  15   La Distribution  ....................................................................................................................  16   La Communication  ........................................................................................

Définitions : La politique de distribution : c’est le choix du circuit de distribution à utiliser pour la cession et le transport d’un produit du producteur au consommateur. Le canal de distribution : désigne le mode de mise à disposition dans lequel les biens sont acheminés. Le réseau de distribution : est l’ensemble des personnes physiques ou morales qui participent à la vente d’un produit du producteur vers le consommateur (ex :Show-rooms, agents,…) Le circuit de distribution : est constitué par le

d’étranger, il ne faut pas tout de suite penser à la France, l’Italie ou la Suisse, car les touristes de la Chine continentale vont très régulièrement faire leurs achats à Hong-Kong, où les taxes sur les produits de luxes sont 30% moins élevées que chez eux. 31 millions de touristes chinois ont parcouru le monde en 2005, alors qu’en 2011 on en dénombrait 65 millions, selon le professeur Daibin, directeur de l’institut de recherche du tourisme de la Chine. Ils seront, selon l’Oganisation Mondial du

R.IdF SOMMAIRE Introduction ……………………………………………………………………………………… 3 1.1 Adamence.com et son ADN……………………………………………………… 4 1.2 Le marché de la bijouterie en France en 2011……………………….. 5 L’offre…………………………………………………………………………………………........ 5 La distribution : Les joailliers, les bijouteries de centre-ville, Maty… 8 2.1 La société Adamence.com……………………………………………………… 12 2.2 Les sites marchands de bijoux………………………………………………. 18 2.3 La demande et le comportement des consommateurs…………… 20 Questions………………………………………………………………………………………………

Le produit Introduction : les concepts clés? Marketing-Mix COMMUNICATION DISTRIBUTION Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring PRODUIT - Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi?

-------------------------------------------LANCEMENT PARFUM CHRISTIAN DIOR. Chez Christian Dior le département Hygiène, Cosmétique, Soins, Parfums, Beauté pour homme constitue un véritable fer de lance pour l’enseigne qui peut s’enorgueillir de succès commerciaux se succédant les uns aux autres comme les perles d’un long collier. Cette réussite, non démentie depuis plus de 50 ans peut s’expliquer en partie parce que chez Christian Dior chaque parfum pour homme est non seulement le reflet d’une époque

locale en valeur et concurrence locale. | | |- Valeur des importations et concurrents étrangers implantés sur le marché. | |Distribution |- Les différentes formes de distributions sur le marché Polonais. | |Réglementation |- Contraintes liées à la réglementation. | • Contraintes : - budget :

développement des marques de luxe via le marketing mix (4P) a) Politique de produit b) Politique de prix c) Politique de communication d) Politique de distribution II) Analogie avec les pays émergents 1) Le luxe : un marché adaptable aux pays émergents a) Stratégie produit b) Stratégie prix c) Stratégie communication d) Stratégie distribution 2) Perspectives d’avenir • Conclusion • Remerciements • Bibliographie • Annexes Introduction : « Peut importe que le chat soit noir