Danacol

 distribution  en  septembre  2012  avec  Velouté   comme  première  marque  concernée  (accompagné  d’un  léger  changement  de  recette   pour  la  marque  Velouté).  Suivie  d’Activia,  puis  Taillefine,  Danacol,  Gervais  aux  fruits  et   Danone  Nature.     Mais  pourquoi  cette  innovation  ?  Nous  pouvons  trouver  trois  raisons  principales  :  pour   s’adapter  aux  consommateurs,  doper  ses  ventes

mangent les yaourts de Danone donnent la pêche et de la vitalité. Chaque pot a un emballage différent selon les besoins des consommateurs (Taillefine et Activia pour les femmes voulant mincir, velouté Fruix et Danone nature pour tout le monde et Danacol pour les personnes souhaitant réduire leur taux de cholestérol. La musique chaleureuse montre que les produits de Danone sont fait pour tout le monde. La musique donne une ambiance chaleureuse dont le consommateur se rappellera lorsqu’il verra le

emploie à fin 2009 81 000 collaborateurs. Produits laitiers frais : no 1 mondial, 55 usines pour 4,731 milliards de litres produits, 57 % du CA du groupe avec des marques tel qu'Activia, Actimel, Taillefine, danette, fantasia, Petit Gervais, Danacol... Eaux : no 2 mondial en volume, 81 usines, 17,555 milliards de litres produits, 17 % CA du groupe avec des marques tel qu'Evian, Volvic, Font Vella, Lanjarón, Villa del Sur, Villavicencio, Bonafont, Salus, Robust, Health, Mizone, Aqua...

phytochimiques, d’antioxydants ou de probiotiques (ferments lactiques). Quelques exemples d’aliments fonctionnels : parmi les aliments fonctionnels commercialisés actuellement, on peut citer : * pour la réduction du cholestérol : Proactiv (Unilever), Danacol (Danone) etCholégram (St Hubert), * pour le renforcement des défenses immunitaires : Actimel (Danone), * pour la régulation du transit intestinal : Activia (Danone), * pour l’hydratation et la beauté de la peau : Essensis (Danone).

constituant ses marchés. * Il doit faire face aux contraintes légales et législatives des payes. | Produit | * Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). * La diversité des produits de la nutrition santé. * Les produits de santé ont une bonne qualité grâce à la recherche et développement et grâce à l’innovation. * Le packaging et positionnement attirants. |

blockbusters de la division produits laitiers frais, avec Activia, Taillefine et Petit Gervais aux Fruits. Désireux de s'imposer sur le créneau des aliments aux bénéfices pour la santé, Danone - qui a également à l'époque dans son portefeuille les yaourts Danacol, Densia et Essensis - multiplie les études cliniques afin de vanter les mérites de ses produits dans ses publicités. Allégations santé bannies Mais la bonne santé d'Actimel n'est pas éternelle. La marque, dont les trois quarts des ventes sont

d’Activia, lait fermenté qui contribue à réguler le transit intestinal. 1996 : Lancement d’Actimel, lait fermenté qui contribue à renforcer les défenses naturelles de l’organisme. 1999 : Création en France Centre Evian pour l’Eau. 2004 : Lancement de Danacol, un produit laitier en stérols végétaux qui aident à réduire le mauvais cholestérol. Exemples d’objectifs relatifs à la RSE : Réduire les émissions carbones (CLAUDIO, salarié de l’usine de Poços de Caldas au Brésil, a décidé d’acheter une énergie

plusieurs catégories de produits. * L’avantage c’est qu’on donne une caution, on rassure, on donne confiance. C’est aussi moins cher et aussi ça clarifie l’offre à l’international. * La double marque (sur un produit double signature : danacol de Danone) * On parle souvent de marque mère (danone) et marque fille (activia) B) Le capital marque (brand-equity) C’est l’ensemble des attitudes et des comportements associés à une marque. Aujourd’hui on parle de capital car derrière

travers de ses engagements, Danone a à cœur de développer des produits qui répondent aux besoins et aux souhaits du consommateur, tout en alliant santé et plaisir. Des marques répondant aux goûts et besoins des consommateurs Actimel, Activia, Danacol, Gervais, Vitalinea, Nutriday, Danio, Danette, Dan'up... Autant de marques présentes en Belgique pour le bonheur des petits et des grands. Les bénéfices nutritionnels ou de santé des marques Danone, telle que Actimel et Activia, sont en outre fondés

personne âgée seule. • Créer des produits comprenant des ingrédients spécifiques qui atténuent des troubles particuliers affectant les plus de 55 ans : par exemple, des produits enrichis en phytostérols pour faire baisser le taux de cholestérol (Danacol, Proactiv…), ou des aliments comprenant du collagène et de la glucosamine pour jouer sur les articulations. • Enfin, créer des produits répondant aux besoins nutritionnels des seniors, et notamment des plus âgés : produits enrichis en certains