Critères De Différenciation Des Formes De Marché

Structuration logistique sectorielle et recomposition d’un système de distribution : cas de Yoplait IV. Dynamique de déstabilisation-recomposition aval de la logistique producteur CONCLUSION « INTRODUCTION » A l’instar de la mondialisation, le marché a requiert de nouvelles caractéristiques à savoir : Acheter et approvisionner les produits dans plus d’un pays Une large dispersion des moyens de production et des sources d’approvisionnements Commercialiser ses produits dans le monde entier A ce

Appréhender le développement territorial en termes de marketing suppose la volonté de se différencier, et que cet effort de différenciation corresponde à une demande. En ce sens, toute volonté de mimétisme – faire comme son voisin dans les domaines économique, démographique et touristique – est une aberration stratégique. Selon nous, ce rapport entre mimétisme et différenciation 1 – rapport que nous comprenons comme nécessairement complémentaire – peut être traité selon deux angles interdépendants :

et strategie marketing Cours complet Chapitre 1 : Stratégie marketing du produit I. La segmentation du marché a. Définition : Segmenter un marché consiste : A découper en groupes homogènes … … En fonction de critères déterminés … Chacun de ses groupes étant distinct des autres … Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise Découper le marché en groupes homogènes Objectif : identifier des groupes différents de consommateurs Segmentation par clients

fournisseur forte Implications : * Diminution de la marge Le pouvoir de négociation des clients Pouvoir fort si : * Concentration des clients (ex : centrales d’achat) * Clients représentent une part importante du CA * Faible différenciation des produits * Faible image de marque * Faible coûts de changement * Risque d’intégration amont des clients (capacité d’acheter le fournisseur) Implications : * Stratégies commerciales plus agressives * Diminution de la marge

|(jusqu’à plusieurs années) | |Réversibilité forte de la décision, |Réversibilité faible | |changer d’avis, faire marche arrière facilement en limitant les | | |coûts. |

espérances… 2 Plan du mémoire Introduction Première partie : partie théorique I- Stratégie de marché : 1- Segmentation a) Différents segments……………………………………………………………………………………………………………….8 i- Les caractéristiques d’un segment……………………………………………………………………………………...8 ii-Segments particuliers……………………………………………………………………………………………………......9 b) La démarche de la segmentation …………………………………………………………………………………………10 i- Les critères de segmentation ……………………………………………………………………………………………10 ii- La méthodologie de la segmentation

Création d’un avantage concurrentiel par une stratégie de différenciation et d’innovation de l’offre : application à une firme de conseil technologique Sommaire 1. Définition de l’activité stratégique 4 2. Les différences entre produits et services 4 a) L’utilité d’une prestation de service 5 b) Le concept d’avant-scène et arrière-scène 5 3. La coproduction avec le client 6 a) La philosophie de l’action 6 b) L’élaboration du plan d’action et sa mise en œuvre 6 c) La mobilisation

mécanismes du marché et politique de la concurrence  les producteurs et les consommateurs n’agissent pas indépendamment les uns des autres.  Le rôle des marchés et des prix dans les économies capitalistes est de fournir une solution au problème fondamental de toute organisation économique : l’ajustement des ressources aux besoins d’une société. Le but de l’analyse microéconomique est de décrire les modalités selon lesquelles se rencontrent offres et demandes en fonctions des formes ou des structures

II. De l’analyse stratégique 14 1. La stratégie de groupe 14 2. La stratégie concurrentielle 14 3. Les menaces externes 15 III. Les stratégies de coût 17 1. Une différenciation significative 18 2. Une différenciation économiquement viable 18 3. Une différenciation défendable sur le long terme 18 IV. La segmentation stratégique 18 V. Deux voies de réussite : la spécialisation et la diversification 20 1. La diversification géographique 21

débat/discussion. · Attention cependant : ce sujet ne porte pas sur la question de l’ existence des classes sociales, mais bien de savoir si cet outil d’analyse doit être complété par d’autres critères de différenciation sociale. Définition : · Classes sociales  : il n’y a pas de consensus théorique sur la notion de classe sociale. Marx, Weber, Bourdieu, Chauvel, utilisent tous une définition