Copy Stratégie Créative

détermination du prix de vente et de la communication avec le marché cible, dont le but est de créer des échanges qui satisfont les objectifs individuels et organisationnels »6. Cette définition représente le marketing comme une fonction de gestion (stratégie, mise en œuvre et contrôle) regroupant un certain nombre d’activités sous forme de programme intégré (plan marketing). 3 4 5 6 - Ph. KOTLER et P. -L. DUBOIS (1998), Marketing management, Publi-Union, 9ème édition, Paris. - J. E. Mc CARTHY et

du Monde. Grâce à son réseau de proximité, au Maroc et à l’étranger, le Groupe offre aux différents segments de sa clientèle, des produits et services financiers innovants, adaptés à leurs besoins spécifiques. Parallèlement le Groupe poursuit sa stratégie de développement dans les métiers de la banque de financement et d’investissement. Une Entreprise citoyenne Partenaire de l’économie locale par vocation, le Groupe Banque Populaire ne cesse de s’engager dans de nombreuses actions sociétales, conformément

consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie. Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété

Comment conquérir les marchés de demain ? » (Éditions d’Organisation, 2001), préface de Frank Riboud, PDG du groupe Danone. « LA FIN DES MARQUES ? VERS UN RETOUR AU PRODUIT » (Éditions d’Organisation, 1996) Grand Prix 1996 du Livre de Management et de Stratégie L’EXPANSIONMc KINSEY. « COMMENT JUGER LA CRÉATION PUBLICITAIRE ? » (Éditions d’Organisation, 1996), préface de Bernard Brochand, PDG du groupe DDB. « MOTIVEZ VOS ÉQUIPES : LE GUIDE » (Éditions d’Organisation, 1997). « L’ORGANISATION DE LA COUPE DU

media" et des budgets de dépenses publicitaires "above the line"). 3) La création publicitaire est l'atout qualitatif qui permet de se distinguer des autres, à la fois pour attirer l'attention et pour être persuasif (c'est l'ère des recettes créatives mises en avant par les grandes agences de publicité et leurs créatifs). 4) Les médias sont des canaux de communication qui sont sélectionnés par rapport à la cible mais restent neutres par rapport au produit. L'image du produit n'est pas affectée

Rationnel E Avantages psychologiques ? E affectif Communication concepts de base Approche systémique (ou causale ?) Évaluation Critères de choix Plan d’action Action 1 Définition du problème 1 Préparation Audit 2 Conception Stratégie d’action Connaissance à priori Action 2 Situation concrète problème Pilotage Résultat 3 Action Moyens disponibles 4 Evaluation Mesure A la base des modèles en communication d’entreprise (cf Mucchielli ) Communication

enfant malade. Or, les cultures françaises et allemandes sont proches. Le problème est beaucoup plus complexe lorsqu’on adresse à des populations ayant des religions, des principes moraux, des traditions très différents. ►Le codage a une dimension créative en communication commerciale Il ne se limite pas à véhiculer le sens premier. Il en ajoute par des connotations qui, selon les individus, produisent de l’émotion, de la confiance, poussent à réagir, à aimer, à détester, etc. Exemple Un publicitaire

diversité de types de supports, mais le format le plus courant est l’affichage 4 X 3. AFFINITE : proximité d’un support avec une cible. AGENCE DE COMMUNICATION : Agence qui réalise des campagnes de publicité. L’agence assure généralement la partie créative d’une campagne avant de déléguer une plus ou moins grande partie de la réalisation technique. L’agence peut, entre autres, pratiquer son activité dans le domaine de la publicité, du marketing direct, de la promotion des ventes ou du marketing interactif

les coûts (matières premières) et ressources financières disponibles - ressources humaines : pour la gestion du personnel Ex. : détermination des salaires - marketing : comprendre les besoins des consommateurs, du public Ex. : PUMA va voir quelle stratégie mettre en place pour que dans 15ans, on en veuille encore. IKEA va comprendre les besoins des consommateurs chinois pour voir si sa proposition « prix bas » a du sens. LEVI’S a perdu ½ de ses parts de marché car ils n’ont pas vu que les besoins des

l'on va : Projets et vision de l'entreprise. Il n'y a pas de communication d'entreprise sans COHÉRENCE ni OBJECTIF. OBJECTIFS GÉNÉRAUX --> SWOT (force, faiblesse, opportunités, menace)=( strenghs, weaknesses, opportunities, threats)--> STRATÉGIES --> MARKETING MIX (Règle des 4P: prix/produit/promotions/distrib (place) ) --> ACTIONS La communication Institutionnelle (Corporate) La communication institutionnelle regroupe les actions de communication visant à promouvoir l'image