Copy Strategy Bmw

ce n’est pas efficace Goretex (vêtements) → différenciation produit/technologie, ce n’est pas pour l’image ou la mode Vuitton (montre) → différenciation par l’image Geox → différenciation du produit, innovation technologique Tod’s (cuir) → l’image BMW série 3 « émanation de votre personnalité » → image Rolex « au dela du nom, le renom » → image pour les gagnants Contrex « mieux vaut porter des kilos ici, la beauté, ça se voit » → différenciation par le produit, qualité pour perdre des kilo Perrier

le produit soit banalisé, (exemple : machines à laver de linge, téléviseur, etc.…).  Pour des produits de luxe : pour lesquels l’entreprise souhaite créer et développer une image haut de gamme (exemple : LA COSTE, CHANEL, CARTIER, Y.S.L., MERCEDES, BMW…). Ces produits ciblent un segment de clientèle peu sensible au prix, dont le comportement d’achat est souvent dicté par un certain snobisme. Cette stratégie permet une rentabilité unitaire élevée, ne nécessite pas une importance capacité de production

competir con la xerografía mientras nuestro producto se basa en la termografía. Afortunadamente, un producto que sea netamente superior se presenta muy pocas veces. ¿Es un BMW realmente mejor que un Volvo? ¿Quién lo puede asegurar? Sin embargo, son diferentes. a empresa Volvo ha desarrollado sus estrategias en términos de durabilidad. BMW ha basado su estrategia en “la máxima máquina para conducir”. Un concepto es mejor que un producto El marketing actual es una batalla de conceptos y de percepciones,

être orientée afin de répondre à la problématique de l’annonceur. Les instructions créatives constituent le document préalable à la création qui permet de guider les créatifs. Ce document peut porter, selon les agences divers noms : stratégie créative, copy stratégie, plan de travail créatif, contrat créatif... Quelle que soit sa dénomination, les instructions créatives se composent toujours des trois rubriques suivantes : description de la cible (à qui l’on s’adresse), objectif (les résultats que l’on

Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) * Pour le consommateur Facilite l'identification du produit (surtout en libre service) Apporte une garantie de qualité (sécurise) Communique un style de vie, une image (BMW) B. Avantages du nom de marque pour le consommateur * Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... Il est distinctif Il peut être utilisé même si d'autres

Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) * Pour le consommateur Facilite l'identification du produit (surtout en libre service) Apporte une garantie de qualité (sécurise) Communique un style de vie, une image (BMW) B. Avantages du nom de marque pour le consommateur * Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... Il est distinctif Il peut être utilisé même si d'autres

Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) * Pour le consommateur Facilite l'identification du produit (surtout en libre service) Apporte une garantie de qualité (sécurise) Communique un style de vie, une image (BMW) B. Avantages du nom de marque pour le consommateur * Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... Il est distinctif Il peut être utilisé même si d'autres

n‘est majeur de différenciation, en particulier par rapport à la concurrence et pour la clientèle. Egalement, une marque forte exerce une influence très importante au niveau du consommateur. Elle l‘oriente, le rassure et lui garantit une promesse (Copy strategy). En d‘autres termes, une marque forte fidélise, ce qui constitue pour l‘entreprise un capital long terme à moindre coût mais aussi et surtout un avantage concurrentiel déterminant et bien moins vulnérable que d‘autres.  La marque a une valeur

(sérieux, qualité, prix garantie,...) o Pour le consommateur Facilite l'identification du produit (surtout en libre service) Apporte une garantie de qualité (sécurise) Communique un style de vie, une image (BMW) B. Avantages du nom de marque pour le consommateur o Pour l'entreprise: Il véhicule les caractéristiques du produit Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... Il est distinctif

SCHEIBAL William J. (2001), « Privacy on the Internet: Europe and the US Converge », European Business Forum, Iss. 5, pp. 45-49. Les nouveaux défis pour le marketing 65 JAIN Subhash C. (1989), « Standardisation of International Marketing Strategy : Some Research Hypothesis », Journal of Marketing, Vol. 53, Iss. 1, pp. 70-79. KELLY Kevin (1997), « Twelve Principles of the Network Economy », Wired, 5th September. KELLY Kevin (2001), « New Rules for the New Economy, Twelve Dependable Principles