Concurrents Parfum Hermes

L'originalité du packaging en tant que support de communication réside dans 3 particularités : ( Il est le lieu où la marque cohabite directement et immédiatement avec le produit. ( Il est en situation de comparaison immédiate avec ses concurrents (situation exceptionnelle, liée au hasard en affichage, en presse ou en TV). ( Il est le seul médium à communiquer vers un consommateur en situation d'acteur engagé : celui-ci va payer et consommer ce qu'il choisit (la publicité s'adresse à un

l’image de l’organisation et dans l’élaboration de la communication globale Définir un positionnement du produit (ou de la marque) en tenant compte des caractéristiques et de la personnalité du produit (ou marque) mais aussi des produits (ou marques) concurrentes et des attentes des consommateurs ; Différencier les types de positionnement ; Justifier le choix du positionnement retenu ; Repérer les raisons à l’évolution d’un positionnement Différencier positionnement et promesse Plan du cours 1. La notion

impérativement générer un bénéfice important. C’est pourquoi, nous préconisons une stratégie à court, moyen, long et très long terme. A court et moyen terme, l’entreprise Balmain devrait diversifier sa production en lançant de nouveaux accessoires et parfums ; cela lui permettrait, à long terme, d’augmenter rapidement son chiffre d’affaires et par conséquent d’avoir les ressources nécessaires pour investir dans le rachat de ses licences et donc mieux maitriser son image. Enfin, à très long terme, grâce

pays. 5 Buisson, Dominique, Le corps japonais, Hazan (pas + de donnees) 6 Jetro, Natural medicines 8 II. Le marché japonais des cosmétiques II.1. Définition7 Le marché japonais des cosmétiques comprend les familles de produits suivantes : Les parfums, les eaux de Cologne, les produits de soin des cheveux et de la peau, le maquillage et les produits ayant un usage spécifique (crèmes solaires par ex.). En 1998, le Japon était le deuxième marché mondial de produits cosmétiques derrière les USA

l'acheteur désire véritablement obtenir ? - Au second niveau, on trouve le produit tangible, ou encore le produit formel. C'est le produit lui-même tel qu'il est offert au consommateur et tel qu'il apparaît au moment de l'achat ou du choix. Les parfums, les ordinateurs et les candidats politiques sont des produits tangibles; - Au troisième niveau, on trouve le produit augmenté ou encore le produit intangible qui comprend l'ensemble des éléments qui touchent le consommateur, c'est-à-dire les

(source FEBEA, 2007) • CA marché mondial : 16.3 milliards d’euros (source FEBEA, 2007) • Dépense moyenne d’un français par an dans ce domaine : 205 € (enquête INSEE, 2005) Quelques chiffres importants : • Chaque jour, en France 167000 flacons de parfums sont vendus dont 45 000 pour hommes, 64 000 produits de maquillage pour les lèvres, 309 000 soins spécifiques du visage, 525 000 shampoings, etc. • Le secteur cosmétique et parfumerie emploie environ 45 000 personnes sans compter les salariés des

6 Buisson, Dominique, Le corps japonais, Hazan (pas + de donnees) Jetro, Natural medicines 7 II. Le marché japonais des cosmétiques II.1. Définition7 Le marché japonais des cosmétiques comprend les familles de produits suivantes : Les parfums, les eaux de Cologne, les produits de soin des cheveux et de la peau, le maquillage et les produits ayant un usage spécifique (crèmes solaires par ex.). En 1998, le Japon était le deuxième marché mondial de produits cosmétiques derrière les USA. Il

très ciblé et de faible diffusion. Autrefois, le marché du luxe était réservé aux personnes les plus aisées autrement dit à un petit nombre de privilégiés, mais de nos jours ce marché s’est démocratisé et devient plus accessible, notamment avec les parfums ou les accessoires de mode. Le marché de luxe s’est considérablement démocratisé au court des vingt dernières années. Jadis, réservés aux « Happy Few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles

pas faire la différence entre un magasin franchisé, et un magasin de la marque IKKS. Malgré son style très sportswear, IKKS se positionne comme une marque d’un certain standing. Durant mon stage, mon responsable m’avait en effet indiqué que les concurrents les plus directs de IKKS étaient les marques comme Comptoir des Cotonniers, Sandro, Zadig et Voltaire. Et en effet après une étude des prix, ceux-ci se trouvaient dans la même fourchette que IKKS. Avoir des vendeurs aimables, à la disposition totale

Choix-clé 6. Objectif: toujours en indiquant ce que l’on doit faire, en fonction d’objectifs mesurables vers un groupe cible avec un positionnement clair (SMAC). Ex. Conserver sa clientèle entreprise au même niveau. Etre premium à 5% face à ses concurrents mais tout en ayant l’impression de s’aligner. Grâce à un package entreprise en premier lieu: (cible: entreprise..). Positionner comme premium par la fiabilité 7. Action. Stratégie de quoi? Plan d’action 8. Mesure Objet de votre travail : Situer