Concurrents Parfum Hermes

permettre à l'entreprise de s'y adapter. 3 Introduction Le parfum est invisible mais présent... C'est le complice de la nuit, l'espoir et le cri du jour. Le parfum est un symbole de rêve... Il stimule le désir, suscite l'enthousiasme et crée le mystère. On a tous acheté, un jour, un Parfum. Comment choisir parmi tous ces flacons, toutes ces boites, toutes ces fragrances, celui qui deviendra notre complice ? Est-ce la nouveauté du parfum ou la forme de la bouteille ou encore l'élégance du coffret

problème est l'incapacité du consommateur à faire le poids contre une entreprise. CHAPITRE 1: FONCTION MARKETING 1) Définition Le marketing a une divinité, dans l'antiquité il y avait une divinité des marchands etc, Hermès chez les grecs, Mercure chez les romains. Hermès messager des dieux, dieu des marchands et des voleurs, dieu des JO de l'antiquité.(-> Logotype pour le sport) Marketing pas de logotype. Mercuriale : manifestation commerciale comme une foire, un salon. Mercurophobie : Rejet

façon: concernent son fonctionnement entant qu'unité de production et unité de répartition. Environnement externe comprend les fournisseurs de travail, de MP, des produits finis. Les alliés (établissement financiers, etc...) consommateurs et concurrents. + Savoirs présents sur le marché Environnement interne : Espaces géographique, personnel, outils, propriétaires (actionnaires). + Savoirs présents dans l'entreprise. Dans notre environnement contemporain, font aussi parti des environnement

trentaine d’ouvertures de points de vente au cours de l’année 2010. C’est en 1928 que la première boutique Louis Pion ouvre dans le quartier de l’Opéra à Paris. Cette dernière est spécialisée dans les accessoires pour les touristes : montres, bijoux, parfums et maroquineries par la famille Lambert. Dans les années 1970, le groupe se spécialise dans la vente des montres et devient la première boutique en France entièrement consacrée à l’horlogerie de mode. Ainsi, dans les années 1980 le groupe ouvre des

sociétés du secteur étaient très élevés. Il est intéressant de noter que le luxe s’est démocratisé ces dernières années. Le volume du marché mondial du luxe est estimé à 60 milliards d’euros. Maroquinerie 17% Mode et chaussures 32% Parfums et Cosmétiques 24% Arts de la table 4% Vins et Spiritueux 15% Bijouterie Joaillerie 8% Source : Escada En France, la Haute couture et le prêt-à-porter des couturiers représentaient en 1997, 5,3 milliards de Francs de chiffre d’affaires

(Institut national de la propriété industrielle). Les dates de naissance de quelques vieilles marques célèbres : -Moët 1747 -La Caisse d’épargne 1818, fondée par le duc de la Rochefoucault, l’Ecureuil en devint le symbole en 1950 -Poulain 1830 -Hermès 1837 -Lu 1848 -Coca cola 1886, la bouteille dite la dame au fourreau en 1913 L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing, aux USA dès la première moitié du XX siècle, en France, à partir

Intégration horizontale Intégration concentrique : se diversifier dans un autre métier qui reste proche du secteur d’origine : Hermès qui fait des habits, des bijoux, de la porcelaine, art de la table, parfums … Problème : quand l’entreprise veut se recentrer sur son cœur de métier, elle ne bénéficie plus forcément de rapport privilégié avec son fournisseur (cuir pour hermés). Solution mixte entre les deux (intégration et recentrage)  le réseau : tisser des liens privilégié avec les fournisseurs

* Je voudrais un parfum. Vous voulez un parfum pour vous ou pour une personne ? * Pour moi, je voudrais changer de parfum. Que portez vous habituellement ? * Magnifique de chez Lancôme. Pourquoi voulez vous changer ? * J’aimerais dégager une odeur différente, faire un changement et si possible garder la marque Lancôme. En sachant que le parfum Magnifique est un boisé fleuri épicé, avez-vous une famille olfactive que vous voulez retrouver dans votre nouveau parfum ? * Oui, j’aimerai

Mansau invente depuis quarante ans des flacons pour les plus grands noms de la parfumerie, établissant ainsi un lien entre l’industrie du luxe et l’art. Son premier flacon, créé en 1960 pour Helena Rubinstein, a été suivi de nombreuses créations pour Hermès, Lancôme, Guerlain ou Givenchy. Il a même réalisé une bouteille pour Alain Senderens, qui souhaitait célébrer une cuvée spéciale de son vignoble situé près de Cahors. Certaines activités de la mode relèvent aussi des métiers de la création. La haute

enclin à consommer du luxe. Il est toutefois possible de nuancer cette idée en évoquant la catégorie des personnes extrêmement riches, qui sont moins sensibles à la conjoncture; cela permet aux sociétés très haut de gamme à forte légitimité ( ex : hermès) d’être moins «dépendantes » des aléas économiques : les riches restent riches et continuent à consommer de la même façon. 2.3. L’importance de la marque Pour une société de luxe, la marque représente l’actif le plus important car