Concurrents Parfum Hermes

« l’avenir devant lui » comme le dit le dicton[13]. [pic] Source: Publicité « Calèche » 2007, Hermès Ici, on observe une femme les cheveux au vent, se dirigeant vers la droite, c’est-à-dire vers l’avenir qui parait heureux du fait que le chemin semble monter. En analysant cette affiche en profondeur, on peut en conclure que la marque Hermès souhaite montrer que son produit, ici un parfum, sera l’atout numéro un pour une avancée positive et constante dans la vie. De cette manière, le

résolument plus élevé que la moyenne du marché. Non, il ne s'agit pas d'un iPhone, mais d'un sac à main d'une marque de luxe. Si la confusion est possible, c'est parce qu'Apple a adopté les codes de la mode. À l'image des grandes marques du luxe, Hermès ou LVMH, par exemple, Apple a apporté le plus grand soin à ses magasins. Un mobilier soigné, des produits mis en valeur, un personnel nombreux, souriant et disponible. C'est qu'Apple a bien compris que le premier contact avec le client passe par la

Après l’analyse du marché des produits d’hygiène beauté et de la marque dans son secteur, nous déterminerons sa stratégie de communication et ses projets pour continuer à se distinguer de ses concurrents. Finalement, nous étudierons également les opportunités du marché et les menaces des concurrents et de la conjoncture qui s’offrent à l’entreprise pour qu’elle puisse affirmer sa position de leader dans le marché. Table des matières Introduction 1 1) Axe, une marque leader dans

accessible à une clientèle plus large grâce à l’élargissement des gammes de produits opéré depuis peu par les grands groupes du luxe. Le chiffre d’affaires (source : PPR en millions de dollars, 1999) : LVMH 8,091 Gucci + Sanofi 1,703 Max Mara 941 Hermès 855 Prada 762 Versace 553 Ferragamo 456 Vendôme 2,452 Tiffany 1,169 Giorgio Armani 894 Escada 842 Chanel 629 Bally 527 Burberry 418 Le chiffre d’affaires français (en %) : Champagne 100 cristallerie 70 spiritueux 60 loisirs 35

DOCUMENT 1 - FRAGONARD, LE PLUS ANCIEN PARFUMEUR DE GRASSE C’est peu de temps avant la première guerre mondiale qu’Eugène Fuchs, entrepreneur dans l’âme et conquis par la magie du parfum, décide de créer sa propre entreprise en s’appuyant sur un concept tout à fait nouveau, celui de la vente directe de produits parfumés aux touristes qui commencent à découvrir les charmes de la Riviera (Côte d’Azur). Il crée en 1926, la Parfumerie Fragonard. Le choix du nom du célèbre peintre d’origine grassoise

pénétrer dans un univers qui était si codifié dans les petites boutiques. Le libre service devient une nouvelle façon de consommer. On assiste alors à la naissance ! &! de grandes marques de luxe encore contemporaines comme Christofle (1830), Hermès (1837), Vuitton (1845), Boucheron (1855). Les techniques se perfectionnant, nombreux sont les produits qui jusqu’alors considérés comme précieux se banalisent et le secteur du luxe se développe vers l’étranger. Les grandes villes comme Paris, Londres

maisons Le renforcement de la créativité et le lancement de nouveaux produits. Toutes les marques suivent la stratégie du groupe tout en conservant leur spécificité et leur propre image . Parfums et cosmétiques : Suite au mariage des 4 filiales Dior, Givenchy, Guerlain et Kenzo en 1997, la division parfums et cosmétiques du groupe a atteint la taille critique pour prendre la place de 3eme mondial dans le secteur. Il s’agit de mariages et non de réelles fusions car chaque filiale a gardé sa propre

l’institut sur une vue aérienne+ plan Echelle 1cm=50cm Différents facteurs d’ambiances Des lampes qui changent de couleurs Des bougies Des couleurs douces au mur (violet et pourpre) en harmonie avec la marque GUINOT Du linoléum au sol Des parfums d’ambiance Des lampes qui émettent de la brume De la musique de relaxation en continue L’institut est ouvert du mardi au vendredi de 9h à 19h et le samedi de 9h à 18h Le fait de rester ouvert jusqu’à 19h est une bonne chose car cela permet

d’évolution de la stratégie de com com ? Evolution par rapport au produit : CA (vente) 12 3 4 0 temps On assiste à une diminution de la vie du produit, les 4 phases durent environ trois à quatres mois (ex : Harry Potter : 1 an) Même les parfums se transforment en gadget (version limité « summer »). Phase o : phase de recherche Pour suivre l’évolution, on va utiliser d’abord le hors média (relation publique avec les journalistes, internet peut faire parler de rumeurs, marketing viral pour

ainsi que de ses caractéristiques et nous pourrons alors tenter une analyse de cette forme d’intelligence particulière au héros, la métis. Nous tenterons ensuite d’étudier la présence de cette qualité au sein de sa famille et chez les dieux Athéna et Hermès, liés au domaine de la ruse. Nous terminerons notre travail sur Pénélope, la femme d’Ulysse dont la ruse est également connue. Comme dit précédemment, il est nécessaire de s’attarder sur l’histoire du héros, telle qu’elle est chantée dans l’Illiade