La publicité et les jeunes

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Dans quelles mesures la publicité est-elle sans limites pour les jeunes de 15 à 25 ans ?

Mémoire réalisé sur la période du 23 septembre au 16 décembre 2011

SOMMAIRE

Introduction p.1

1/ La publicité : un monde qui fixe ses propres règles p.3

1-1/ Les stratégies de fond p.3 1-1-1/ Utilisation des sentiments pour toucher le consommateur p.3 1-1-2/ Toucher l’inconscient pour influencer le consommateur p.4

1-2/ Les stratégies de forme p.5 1-2-1/ Des images pertinentes p.5 1-2-2/ Des sons accrocheurs p.7

1-3/ Un monde d’argent p.7 1-3-1/ Budget des spots : télévision p.8 1-3-2/ Budget des spots : radio p.9 1-3-3/ Budget des spots : presse p.10

2/ Mais un monde qui n’est pas au-dessus des lois p.10

2-1/ Les jurys de la déontologie et de l’éthique de la publicité p.11 2-1-1/ L’organisation p.11 2-1-2/ Le but : encadrer la publicité p.11 2-1-3/ Exemples d’avis rendu pour les jurys p.12

2-2/ La législation française p.13 2-2-1/ Une législation qui limite les abus p.13 2-2-2/ Les lois : le cas des jeunes p.14

2-3/ Les consommateurs : individus conscients p.16 2-3-1/ Le jeune : consommateur roi p.16 2-3-2/ Des regroupements de consommateur p.17

Conclusion p.19
Annexe p.
Bibliographie
Glossaire
Lexique

INTRODUCTION DU MEMOIRE

« DANS QUELLES MESURES LA PUBLICITE EST ELLE SANS LIMITES POUR LES JEUNES DE 15 A 25 ANS ? »

Imaginez quelques minutes un monde sans publicité et sans marques ?... A quoi ressembleraient nos vies, notre environnement ? Ne sommes-nous pas finalement influencés par ce monde idéal et parfait que la publicité nous propose ? La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client (Le mot client a plusieurs