Cartier Richemont Strategie

| | |4 362 (2004) | |2 |Groupe multimarques |RICHEMONT |Lancel, Dunhill, |3,717 | | |multi-produits | |Montblanc, Cartier | | |3 |Groupe multimarques |PPR |Gucci, Bottega, Yves |3,2

représente le Mont Blanc situé dans la Haute Savoie natale de Jean François PISSETTAZ. De plus, chaque losange au centre du logo représente un métier de la fiduciaire soit Audit, Assistance comptable et fiscale, Conseil en gestion - organisation - stratégie, Assistance juridique et fiscale, Assistance sociale, Gestion de patrimoine, Rapprochement - Transmission, Formation et Relation transfrontalières. Le logo de la fiduciaire de la CORRATERIE (en filigrane) est particulier, il représente l’objet de

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos I. Introduction 1 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2 2 3 6 6

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos 1 I. Introduction 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la

D’EXTENSION : DEFINITION 33 SECTION 2 : LES DIFFERENTS TYPES D’EXTENSION 35 2.1. Le complément de gamme 35 2.2. L’extension de gamme 35 2.2.1. Les différents types d’extension de gamme 36 2.2.2. L’extension de marque 37 SECTION 3 : LES STRATEGIES DE CROISSANCE UTILISEES PAR LES MARQUES DE LUXE 37 SECTION 4 : QUEL EST LE TYPE D’EXTENSION DU PROJET NATAN ? 38 SECTION 5 : LES ENJEUX DE L’EXTENSION DE MARQUE 38 5.1. Les avantages de l’extension de marque 38 5.1.1. Avantages pour l’extension

produits Ces chiffres globaux sont transposables aux métiers d’art : exposés à la concurrence des pays à bas coût de revient, ceux qui s’en sortent le mieux sont ceux qui ont fait de la créativité et du design une composante essentielle de leur stratégie de développement. A côté des produits traditionnels, des nouvelles gammes ont été développées afin de conquérir d’autres marchés. La Monnaie de Paris est l’un des exemples les plus significatifs de cette évolution réussie. Tout en continuant à produire

produits Ces chiffres globaux sont transposables aux métiers d’art : exposés à la concurrence des pays à bas coût de revient, ceux qui s’en sortent le mieux sont ceux qui ont fait de la créativité et du design une composante essentielle de leur stratégie de développement. A côté des produits traditionnels, des nouvelles gammes ont été développées afin de conquérir d’autres marchés. La Monnaie de Paris est l’un des exemples les plus significatifs de cette évolution réussie. Tout en continuant à produire

Sylvie BERMANN, Ambassadeur de France en Chine Chen Man, photographe star de la mode chinoise Editorial 卷首语 Analyse de la situation du marché du luxe en Chine C’est au début des années 90 que les premières marques de luxe – à l’image de Cartier - se sont lancées, avec une certaine prudence, sur le marché chinois. A l’époque, malgré leur optimisme concernant la Chine, elles n’avaient certainement pas prévu que 20 ans plus tard, ce pays deviendrait le leader mondial de la consommation de produits

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