Carte Perceptuelle Positionnement

en compte explicite de la mondialisation de l’économie d’une part et des problématiques de développement durable d’autre part en sont certainement les aspects les plus saillants. Toute aussi importante, de mon point de vue, est l’émergence d’un positionnement nouveau des formations d’ingénieur vis-à-vis de deux composantes essentielles dans l’activité des entreprises mais jusqu’ici quasiment ignorées : le marché et le client. Cette tendance lourde résulte principalement : – de l’évolution de l’organisation

e­ Schéma récapitulatif des forces de Porter                                                                                                   ............................................................................................  26     6.) Détermination du positionnement                                                                                                                  ...........................................................................................................  29     a­  Choix des points de différence 

modèle de relation client et les actions merchandising mis en place par American Egale Outfitters, permettent-ils d’attirer le consommateur tout en lui proposant une offre optimale ? ». De ce fait dans un premier temps (I) nous analyserons le positionnement de l’entreprise American Eagle Outfitters face à son environnement concurrentiel. Cette première partie débutera tout d’abord par la réalisation d’un diagnostic externe du marché vestimentaire américain et canadien (A) et sera ensuite complétée

VISES ................................................................ 10 3.1 SEGMENTS VISES ............................................................................................................................................... 11 3.2 LE POSITIONNEMENT....................................................................................................................................... 11 4. ELEMENTS DU MARKETING MIX............................................................................

permettre une adéquation entre le marché et l’entreprise. L’élaboration de cette stratégie doit comporter des axes majeurs permettant au produit d’être le plus adapté possible à la demande. Ces différents axes sont la segmentation, le ciblage et le positionnement. 1. Stratégie marketing o Stratégie de segmentation La France compte environ 10 millions de coureurs, le fait de segmenter le marché permet que la stratégie marketing réponde aux attentes des consommateurs de la marque, mais aussi au plus grand

Les desserts diététiques et non diététiques (glaces, tartes…) : la tarte et la glace sont similaires car elles peuvent être mangées et les deux font grossir Les implications marketing de la catégorisation sont multiples : Positionnement d’un produit : le succès du positionnement d’un produit tient souvent à la capacité de l’entreprise à rattacher son produit à une catégorie donnée Identification des concurrents : la catégorisation facilite l’identification des produits concurrents Identification

l’entreprise 1.3. LE DIAGNOSTIC 1.3.1. La synthèse SWOT 1.3.2. Les conditions de réussite d’un diagnostic SWOT 1.3.3. Les enjeux clés 2. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUES 2.1. STRATEGIES DE COUVERTURE DE MARCHE 2.1.1. Segmentation 2.1.2. Ciblage 2.1.3. Positionnement et politique de marque 2.2. STRATEGIES CONCURRENTIELLES 2.2.1. L’avantage concurrentiel 2.2.2. Forces concurrentielles (trois stratégies génériques) de M. Porter 2.2.3. La position visée : Leader, Co-leader, Challenger, Spécialiste 2.2.4. Stratégies

1) Les Instruments d'Écriture et accessoires de luxe 2) Les produits Office 3) Les produits Beaux Arts 3. Une dynamique de créativité : Stratégie d’innovation Page 21 2. Positionnement Page 24 1. Un métier : la Haute Ecriture Page 24 2. Ses valeurs Page 24 2) Présentation du stage 1. Missions Page 25 2. Objectifs Page 25 3) Légitimité de la problématique et enjeux 1) Du point de

ORGANISER L’EXPÉRIENCE SENSORIELLE Nos sens Notre expérience sensorielle : matériau de notre expérience subjective Un monde de relations 23 23 25 25 VOTRE FORMATION LES SUBMODALITÉS PETITE PARENTHÈSE SUR LE LANGAGE VERBAL LES POSITIONS PERCEPTUELLES DE BATESON Enrichir nos angles de vue et d’action 30 31 32 32 Praticien Certifié en PNL • 5 © Luc Rambaldi 1997-2004 • luc.rambaldi@pragmacoach.com • Manuel distribuable gratuitement en respectant les termes de la licence «copyleft» jointe

les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes de positionnement Section2 : l’élaboration du plan marketing A : le mix marketing de la grande distribution A.1 : stratégie produit A.2 :stratégie prix A.3 : stratégie communication A.4 : stratégie distribution B : les