Carte Perceptuelle Positionnement

potentiels) - une démarche en quatre étapes o démarche analytique: marketing Etudes o diagnostic externe et diagnostic interne o démarche stratégique: marketing stratégique (ou je veux aller) o plan amrketing o segmantation, ciblage, positionnement o démarche opérationnelle: marketing opérationnel (comment je vais y aller) o marketing mix: produit, distribution, prix, communication o démarche de contrôle: audit et contrôle marketing o evaluation des résultats/objectifs ( ⇒ FEEDBACK

que part le positionnement des marques. Zara se positionne sur la mode, tout en gardant le rapport qualité/prix proportionnel. Pour ne pas se faire dépasser par celle-ci. Zara prévoit plus de 12 collections par an et accorde un budget important à leurs chasseurs de tendance qui sillonnent les plus grands défilés de mode et salon à la recherche des futures tendances. La particularité de la marque est de jouer sur sa rapidité de la création à la mise en rayon. Le positionnement 3.2.1 Différenciation

Historique II. Ses consommateurs 1) Les cibles 2) Les freins III. L’offre de Nickel 1) Les produits « haut de gamme » 2) Les produits « bas de gamme » 3) Les instituts IV. Nickel et ses concurrents 1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H. V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site Internet 3) La publicité 4) Les packagings PARTIE IV : PRECONISATIONS

l’entreprise grâce aux différents outils : newsletter, actualités du développement durable, bons plans en magasin et une présence importante sur les réseaux sociaux. Ils profitent également du hors-média, et jouent sur la fidélisation ; utilisation de carte de fidélité, cartes et coffrets cadeaux ou encore envoi de SMS/MMS à ses clients pour annoncer le lancement d’une nouvelle gamme de produits par exemple. Enfin, ils s’appuient également sur leurs réseaux de magasins. C’est donc en changeant l’apparence

raisonnement destiné à prouver ou à réfuter une proposition. C’est une idée forte qui est communiquée à la cible et qui est définie dans la stratégie de communication. Plusieurs termes ont un sens proche : bénéfice consommateur, promesse publicitaire, positionnement publicitaire. Base de données : « Ensemble structuré d’informations sur la clientèle, les prospects et les suspects à laquelle on accède de façon opérationnelle pour obtenir ou qualifier des pistes, vendre un produit ou un service ou maintenir

Stratégie produit/marché : Segmentation, ciblage, positionnement * Stratégie Opérationnelle : Définition du mix Marketing. Plan marketing : document qui énonce, pour une période déterminée, les principales actions mkg menées pour un produit/marque/activité Structure : introduction (problématique) + analyse swot (diagnostic) Stratégie marketing : * Objectifs à fixer * Segmetation du marché * Cible et cœur de cible * Positionnement * Source de volume * Eléments moteurs

segmentation des restaurants à thème · B. Les concurrents · L'environnement concurrentiel · La concurrence directe · IV. La carte perceptuelle · V. Le schéma de Porter et le tableau d’intensité concurrentielle · VI. La synthèse SWOT : Opportunités / Menaces · >PARTIE III : La stratégie de développement (CT, MT, LT) · I. La stratégie de positionnement · II. Le produit · A. La marque · Le choix de la marque · Le logo · Le choix du slogan · Le respect des 6 fonctions de la

.............................. 59 Synthèse marketing – 26.05.10 4 5 Positionnement ........................................................................... 60 5.1 5.2 Les outils de la différenciation .................................................... 61 5.3 6 Comment se positionner ? .......................................................... 60 Principales stratégies de positionnement ....................................... 61 Le marketing mix ..................

......................... 59 Synthèse marketing – 26.05.10 4 5 6 Positionnement ........................................................................... 60 5.1 Comment se positionner ? .......................................................... 60 5.2 Les outils de la différenciation .................................................... 61 5.3 Principales stratégies de positionnement ....................................... 61 Le marketing mix .................

consommation : alimentation, lecture, vêtements, … Les limites du « target board » sont facilement caricatural : il faut éviter les clichés, ne pas s’attacher aux détails : plusieurs marques ou produits peuvent appartenir à la même catégorie. Le positionnement C’est la « clé de voûte » du marketing. C’est la place qu’occupe la marque ou le produit dans l’esprit du consommateur. C’est avant tout un outil de différenciation entre les différents produits présents sur un même marché. Il représente