Carte De Fidélité Decathlon

tant recherché par les distributeurs. La grande distribution peut se reprocher d’avoir été long à réagir face au besoin du client et de n’avoir pas su investir suffisamment sur l’Homme pour relancer son commerce. Pour le coup, il a privilégié la fidélité du client par les petits prix et pas assez par le confort et le conseil client. Les entreprises étant bloqués sur le besoin de limiter les coûts au maximum, l’investissement de la grande distribution se fait principalement sur le marketing et

bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille (La vanille est une épice) ou à la lavande (fleur utilisée dans les branches de la parfumerie), thé aromatisé, thé à la malte, biscuit au chocolat… Chez Décathlon (c’est une marque présente dans tous les pays du monde et est à ce jour le 3ème grand créateur et importateur d’articles de sport.), le marketing sensoriel se décline dans la conception même des articles de sport. L’aspect, le toucher, le bruit

7% pour Courir France et 15,4% pour Go Sport Pologne. La part de marché du Groupe Go Sport en France est de 9 % en 2006. Le Groupe Go Sport est en troisième position parmi les enseignes leader du sport en France. La première enseigne est Décathlon avec 31% de parts de marché et la deuxième est Intersport avec 12% de parts de marché. Dans un premier temps, l’analyse portera sur l’enseigne Go Sport, et dans un second temps nous nous intéresserons plus particulièrement au point de vente

L’ANALYSE DES PORTEFEUILLES D’ACTIVITES STRATEGIQUES : ................................... 20 CONCLUSION ET ORIENTATION STRATEGIQUE : ................................................................ 21 2 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE : 1. Carte d’identité de l’entreprise : Nom de l’entreprise : FOR7 ou FORSEPT. Baseline : « Organiser l’événement sans désorganiser l’entreprise ». Forme juridique : Entreprise individuelle. Adresse : 52 rue du 1er mars 1943, 69100 VILLEURBANNE. Site internet

Faguet * Espace Danse et Fitness Substitution : Les magasins qui vendent des machines de sports (appareil s de cardio-training et appareils de musculations) et qui permettent donc d’avoir une pratique à domicile. Exemple : Intersport, Décathlon… Zone de chalandise C’est la zone où sont situés les adhérents. Le bassin de Brive reste la principale zone de chalandise mais celle-ci s’élargit aux alentours. (Exemple : St pantalon de Larche, Malemort, St Féreole, Ussac, Donzenac, …) Cf.

aux femmes. * Une étude approfondie du marché de la distribution et du sport en France était nécessaire pour en avoir une vue générale. Suite à ces analyses marketing des grandes enseignes spécialisées de vente et d’articles de sport notamment Décathlon, Go Sport, Inter Sport, les deux frères ont constaté que 70% des clients de ces magasins sont des femmes mais achetant majoritairement pour leur mari ou leurs enfants. En effet, l’offre produit de ces magasins est principalement axée sur les rayons

commercial, soit une remise de 10 % sur l’achat. Cependant, pour palier à ce pouvoir inexistant, la société Quiksilver a mis en place une carte de fidélité permettant au client d’avoir 25 euros de remise à partir de 500 points sur sa carte. Sachant que chaque passage en caisse vaut 10 points. Le client n’a le droit qu’a un passage journalier. La carte de fidélité permet d’instaurer un suivi de la clientèle. Il y a également le cas du produit défectueux. Si un produit est défectueux le magasin

nouvel entrant est peu réaliste compte tenu des cours immobiliers. Les équilibres avec les fournisseurs sont stables et aucun service de substitution ne s’annonce (la vente en ligne comme la pratique Rossignol est d’avantage une menace pour les décathlon et autres inters ports de plaine plutôt que pour les magasins de station). La pression concurrentielle est stable, la rentabilité de l’activité est donc relativement figée. Par ailleurs, nos principaux concurrents locaux étant propriétaires des fonds

Chaussures des sources de concurrence indirect car ces dernières vendent des chaussures pour Homme, Femme et Enfant mais à prix très réduit. De plus il y a à moins de 500 mètres un Leclerc (sapiac). Ensuite les magasins de sport comme INTERSPORT, DECATHLON… font partis des concurrents indirects car Besson chaussures proposent aussi un large choix de chaussures de sport pour les Hommes, les Femmes et les Enfants. Un INTERSPORT est situé en face du magasin Besson ce qui peut lui nuire mais avec un faible

Revue de littérature 3 a. La marque 3 i. Développement des marques 3 ii. Éléments de marque 5 iii. Fonctions de marque 7 b. Évolution du concept de marque 8 i. La marque, élément à part entière 8 ii. De fidélité à fidélisation 9 iii. Évolutions des stratégies de communication 10 c. Les communautés de marque 11 i. Une première approche sociologique 11 ii. De la société moderne à la société postmoderne 14 iii. Typologie des communautés de