Campagne Publicitaire Axe Psychologique

planification de la communication. * Gérer la publicité. * La fixation des objectifs. * La détermination du budget. * L'élaboration du message. * Le choix des médias. * La mesure de l'efficacité de la campagne. * Gérer le marketing direct. * Gérer les vendeurs. ORGANISER, METTRE EN PLACE, ÉVALUER, CONTROLER. : * Organiser et mettre en place le marketing. * L'organisation interne du département marketing. * Comment implanter l'état

Incidence sur les entreprises non contrôlée. • Socioculturel. Grandes tendances de consommation : santé, écologie, sécurité, temps. Sous cultures : information (tv, presse, internet), musique (rap, techno), lieu de vie (paris/province, ville/campagne), études, milieu professionnel. Grandes tendances d’opinion : vérification de la qualité des produits par les distributeurs, mise en place de labels de qualité. • Technologique. Influence du développement de certaines technologies  sur :

décision et la formation des préférences • Le processus de décision en situation de forte implication • Le processus de décision en situation de faible implication Section 4 - Les facteurs explicatifs du comportement du consommateur • Les facteurs psychologiques • Les facteurs socio-culturels • Les facteurs situationnels Chapitre 1.3 - Segmentation, ciblage et positionnement Section 1 - La segmentation marketing • Segmentation et autres concepts • Définition, intérêt et démarche de segmentation • Critères

(système d’information mercatique) Cet ensemble d'informations mercatiques permet à l'entreprise de réunir des informations sur son environnement et son marché. À cette fin, c'est toute la structure de l'entreprise qui doit être en état de veille axé sur le marché et ses évolutions. L'entreprise doit s'interroger sur l'offre pour vendre davantage (exemple: recherche sur les produits, les concurrents) et sur la demande pour mieux connaître ses clients actuels et potentiels. La recherche d'Informations

fabricants apprécient la disparition des intermédiaires traditionnels (les petits épiciers) car ces derniers ne pouvaient pas référencer toutes leurs gammes et influençaient également les clients. Les distributeurs ont besoin des grandes marques et des campagnes de publicité des fabricants pour aisément vendre leurs produits en libre service. De plus, seuls les grands fabricants sont capables de livrer en grande quantité au plan national. • • La grande distribution continue de se développer rapidement

parfois, du marketing immobilier. 2-2. Le marketing industriel Dans ce type de marketing (appelé aussi marketing d’entreprises à entreprises ou marketing Business To Business), l’acheteur n’est plus un individu, mais une organisation. La dimension psychologique s’estompe, donc, au profit d’une dimension technique et économique qui est beaucoup plus objective. En effet, le marketing industriel repose sur des relations clients-fournisseurs25. Pour le marketing industriel, la vente est considérée comme complexe

codique…………………………………………… Chapitre 3 : la publicité 1/Définition……………………………………………………………………… 2/Le texte publicitaire comme contrat de parole ……………………… . 3/ Le texte publicitaire comme contrat linguistique………………… ……. . 47 .50 52 54 4/Le schéma de fonctionnement publicitaire …………………………………. 5/ Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication……………… ….. 57 6/La finalité du contact publicitaire……………………………………………… 7/Le public et la publicité……………… … ……………………… … 59 ... 59 8/ La publicité algérienne

chaque année près de 1 million de tonnes de déchets, soit en moyenne 35 kg par foyer (en 2007). Les publicités des grandes surfaces représentent 55% de ces quantités, les journaux gratuits d'annonces représentent quant à eux 18%, les imprimés publicitaires des autres réseaux (banques, assurances, téléphonie, immobilier, etc.) correspondent à 13% des INA distribués, le reste des imprimés étant constitué de publications touristiques, du commerce local, des associations et autre presse2. L’action

International du Commerce et du Développement, et préparant en parallèle le certificat niveau II mention intelligence économique à l’institut de sciences politiques d’Aix en Provence, je réalise cette année en alternance dans une agence de création publicitaire : RGB. J’ai au départ intégré RGB en qualité d’assistant de production mais mon poste a rapidement évolué au fil des mois. En effet, après avoir manifesté un réel intérêt pour mes fonctions et une motivation particulière quant aux tâches que mes

Le partenariat se fonde toujours sur une relation de gagnant/gagnant où chaque partie doit trouver son intérêt. Sophie Accaoui – Cours Communication d’Entreprise - 2009/2010 Définitions Le sponsoring ou parrainage désigne un mécanisme publicitaire consistant à financer totalement ou partiellement une action, en général sportive, en associant le nom d’un produit ou d’une marque à l’événement. La contrepartie pour le sponsor est la mise en avant du produit. Les retombées sont espérées à court