Campagne Publicitaire De Tefal

Selongey, en Bourgogne. En 1944 nait la Société d'Emboutissage de Bourgogne (SEB), c’est en 1953 que la Super-Cocotte est lancée puis en 1967 SEB entre sur le marché de l'électroménager en lançant la friteuse électrique. En 1968, SEB acquis la société Tefal qui est spécialisée dans les articles culinaires anti-adhésifs, en 1972, la société Calor spécialisée dans les fers à repasser, le sèche-cheveux et les radiateurs électriques d'appoint. En 1973 la société holding SEB S.A et organisation juridique

ALL-CLAD ARNO CALOR KRUPS LAGOSTINA MOULINEX ROWENTA SEB SUPOR TEFAL Réunion d’information Paris, le 2 mars 2011 Mars 2011 ¢ Avertissement Cette présentation peut contenir des informations de nature prévisionnelle relatives à la situation financière, aux résultats, aux métiers, à la stratégie et aux projets du Groupe SEB. Même si le Groupe SEB estime que ces déclarations reposent sur des hypothèses raisonnables, elles ne constituent pas

visuel de ses produits, la marque va utiliser principalement deux médias qui fonctionnent en complémentarité : affichage et presse magazine. Les création publicitaire de Bonne Maman sont donc à la hauteur de ses produits, doux et naturels bien que très efficace. Le visuel évoque une nature généreuse, des fruits frais, une campagne d’été où le temps s’y arrête et nous plonge dans une époque heureuse de son enfance. Le slogan : “Un doux parfum d’antan” exprime le positionnement en mettant

.....................page 5 III. Objectifs Publicitaires.............................................................page 5 IV. Cibles publicitaires…..............................................................page 6 V. Message/Promesse…..............................................................page 6 VI. Concept Publicitaire...............................................................page 6

travers cette lourde campagne de communication, axée essentiellement à la télévision, SPONTEX a cherché à marquer les esprits et à attirer la sympathie des clients. L’objectif étant de devenir la marque de référence dans l’esprit du consommateur. -création d’un site internet dédié à ERNIE. [pic] B/ Recommandations -Partenariat publicitaire croisé entre marques MAPA et SPONTEX -Partenariat avec autres marques de produits complémentaires (Produits vaiselles, vaisselle, Tefal) -Déplacer sa politique

quatre catégories de positionnement du tableau ci-dessous Attributs/performance du produit Imaginaire produit / marque Cible de clients Mode / situation de consommation – Vittel vous donne de la vitalité – La poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas – Kiri est le fromage des gastronomes en culottes courtes – La puce Celeron d’Intel est celle des ordinateurs mobiles – Marlboro est la cigarette des cow-boys virils – La Rav 4 de Toyota est le 4x4 urbaine – Seniorplanet

professionnel authentique italien élégant intelligent raffiné ingénieux généreux AIRBAKE ALL-CLAD ARNO CALOR CLOCK KRUPS MIRRO Poêles, casseroles, faitouts, SEB fours précis perfectionniste expressos, bouilloires électriques… SUPOR TEFAL T-FAL de l’air… à laver semi-automatiques… SOIN DU LINGE Fers et générateurs vapeur, machines ARTICLES CULINAIRES CUISSON PRÉPARATION DES ALIMENTS ET DES BOISSONS Robots, SOIN DE LA PERSONNE Appareils de coiffure et d’épilation, ENTRETIEN

Quelque soit l’axe de différenciation choisi, le principe du positionnement est toujours de répondre à un avantage recherché Quelques axes de différentiation: • positionnement sur les attributs et les performances du produit: Exemple : Poêle Téfal qui n’attache pas Pile Duracel qui dure plus longtemps • positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque: Exemple: Perrier est une eau pétillante et festive Peugeot 607 est une voiture féline Les chaussures Nike sont celles de la performance

Concernant le premier univers, les marques référencées sont majoritairement pour le grand public (Tefal, Moulinex, Calor, …) et pour se démarquer, le groupe SEB allie l’innovation aux tendances actuelles, ce qui lui permet d’offrir des appareils d’électroménagers à la pointe de la technologie tout en répondant aux besoins des consommateurs de cet univers

Stratégies de Communication Fiches 1ère Année Table des matières Réalisation d’une Campagne de Communication 2 Etape n°1 : Analyse de la Situation et Diagnostic2 Etape n°2 : Choix du Positionnement 3 Etape n°3 : Choix des Objectifs 5 Etape n°4 : Choix des Cibles 6 Réalisation d’une Campagne Introduction à la Notion de Stratégie Les Etapes d'une Campagne de Communication La stratégie de communication cherche à faire connaître et légitimer l'action de l'entreprise auprès de ses différents