Campagne Publicitaire Axe Psychologique

achats masculins en volume, 39% des enfants et 15% de ceux des femmes. La chaussure de sport a changé de place depuis les années 70. Elles sont destinées aux macadams des villes et banlieues pour les 2/3 des usages. Innovations technologiques et campagnes de communication jouent un grand rôle dans ce domaine. Même si Puma consacre une part plus importante dans ses ventes au marketing et à la promotion que ses concurrents, Puma ne fait pas le poids en terme de chiffre puisqu’il ne dispose que d’un

changements technologiques   Coût de l’énergie VI- L’analyse de l’environnement ECOLOGIQUE Les entreprises progressent vers davantage de respect de l’environnement, à cet égard la démarche dépasse de loin l’installation da bacs à recyclage ou de campagnes écologiques anti-pollution ou d’incitations à économiser l’eau et l’électricité ! Il faudra s’intéresser à la provenance des produits, aux matériaux utilisés, aux mentalités. Par ailleurs, l’entreprise ne doit pas oublier que le consommateur est

= 6790 Entreprises 1 Selon le Centre Régional d’Investissement – SMD. Prix psychologique Logiciels et Services Informatiques (LSI): Prestations Création des logiciels Création des sites web CSWA 6000.00 3 325.52 Souss creas Vala-bleu 9152.00 2499.00 Moyenne 7384 2904.84 7000.00 2899.00 En se basant sur les études menées par les concurrents visant à déterminer les prix psychologiques de la prestation, nous allons déduire un prix d’acceptabilité en calculant la moyenne

maximum. Après les campagnes de publicité destinée à faire connaître le marché, la promotion des ventes tente de fidéliser les consommateurs afin de stabiliser la part de marché. Le produit subit quelques modifications technologiques ou de stylique afin de fidéliser les consommateurs. Les coûts de production remontent. Les profits réalisés sont au maximum. Déclin Les ventes diminuent, l’entreprise doit faire un choix. Elle peut décider de lancer une dernière campagne de promotion

la marque Immedia cet été. Niveau Qualitatif Ce segment en construction est très réactif à la communication. Une pub en télévision, et ce sont des milliers de fioles qui se vendent. Innocent a dépensé 3 millions d'euros brut dans une campagne multi format entre avril et juin. Cet été, Tropicana a communiqué avec son slogan « La pause gourmande 100 % fruit », c'est un produit sain ne contenant que des fruits, sans sucre ajouté, un verre de 200 ml équivaut à une des cinq portions de fruits

PREMIER LES PROFESSIONS PUBLICITAIRES 1. Définition des professions publicitaires Les personnes physiques ou morales qui, se livrent habituellement aux opérations de publicité, celles qui leur prêtent leur concours même à titre occasionnel exercent leurs fonctions dans le cadre des agences conseils en publicité, des régies publicitaires ou en qualité de courtiers en publicité. 2. l’agence conseil Le conseil en publicité est capable d’étudier les projets et programme publicitaires les plus divers, pour

74 3.2) Les canaux et les intervenants p.75 3.3) Le merchandising p.76 4. La politique de communication p.80 4.1) La promotion des ventes p.81 4.2.) La publicité p.82 4.3) Les médias p.83 4.4) Les différentes étapes des campagnes publicitaires p.84 4.41. Les objectifs p.85 4.42. Les cibles p.86 4.43. Les moyens p.88 4.44. Les budgets p.92 Conclusion p.93 Annexes INTRODUCTION Rien de tel qu’un

............................................................................................ p 33 III_TYPES ET OBJECTIFS PUBLICITAIRES................................................................................. p 33 IV_LE MÉCANISME PUBLICITAIRE............................................................................................. p 34 V_LES SUPPORTS PUBLICITAIRES............................................................................................... p 34 1_LA CARTE DE VISITE

offres concurrentes (d'où l'expression "Stratégie de positionnement" Schéma d'une carte de positionnement Le marketer dessine cette carte et choisit l'intitulé de chaque axe. Il peut s'agir par exemple du Prix (axe 1) et de la Qualité (axe 2). Les produits y sont ensuite cartographiés. Toute ‘zone vide' dans cette carte pourra ensuite faire l'objet d'une zone où placer un nouveau produit. Le terme positionnement fait référence à la perception qu'a

analyses des psycho-sociologiques industriels, de nombreuses tentatives ont été faites pour adapter le travail à l'homme : - Étude des facteurs d'ambiance (lumière, acoustique, température hygrométrie, couleur) en vue d'améliorer la satisfaction psychologique et la productivité. - Études d’ergonomie : conduisent à redéfinir les caractéristiques des outils, des équipements, du poste de travail (disposition des cadrans, des écrans, des manettes…), des aires de circulation, en vue de réduire les efforts