Campagne Publicitaire Axe Psychologique

serait près à payer 5€ pour un verre d’eau du robinet. Qui sont les acheteurs ? NB : • Les non consommateurs absolues pour la période étudiée ne peuvent pas acheter le produit ou le service pour des raisons profondes d’ordre physique, psychologique ou moral. • Les non consommateurs relatifs ne consomment pas pour le moment. Les motifs de ce freins sont moins grave que dans le premier cas, peut-être ne connaissent-ils pas le produit. • Le marché potentiel de l’entreprise est estimé en tenant

descend pas dans la rue» Coco Chanel SOMMAIRE Introduction I. Le marché textile A. Evolution du marché 1. Historique 2. L'ouverture 3. La mondialisation et ses conséquences 4. A la recherche de nouveaux lieux de production 5. Un nouvel axe stratégique: la création de grandes centrales d'achat B. Le marché actuel du textile et de l'habillement 1. Un état des lieux du secteur en France 2. L'évolution du secteur 3. Une réglementation contraignante II. Inditex: Un géant sur le marché

des taux de marges toujours plus forts. Aujourd’hui encore, la maroquinerie reste l’un des segments du luxe qui résiste le mieux à une conjoncture mondiale dégradée. Très attractif, ce marché devient logiquement très concurrentiel. Il constitue un axe de diversification privilégié pour les marques de luxe et de mode. Si l’on évoque le mot « accessoires », un nombre incalculable de pages de magazines nous vient en mémoire. Ces cinq dernières années, les magazines nous ont affublés d’articles sur

Face du dessus 4. Faces latérales B. Explication du choix des matériaux : 1. Choix du bois 2. Choix du sachet zippé C. Choix de la marque D. Design du logo E. Choix du nom IX. STRATEGIE DE CONCEPTION PUBLICITAIRE A. Copie stratégie B. Stratégie créative de la publicité télévisée 1. Description de la publicité 2. Concept d’évocation C. Stratégie créative de l’affiche 1. Description de l’affiche 2. Concept

force psychologique positive qui pousse l’individu à réduire l’état de tension et à agir. Toujours selon lui il existe 3 types de motivations expliquant l’objet de l’achat : -motivations hédonistes : la recherche du plaisir personnel. TROUVER EXEMPLES -motivations oblatives : Le désir de faire plaisir aux autres. -motivations d’auto-expression : besoin d'exprimer ce que l'on est ou ce qu'on aimerait être. Les freins A l’inverse des motivations, ce sont des forces psychologiques négatives

sont appelées images subliminales. Ces procédés sont illégaux. Pourtant, on trouve des messages subliminaux notamment dans les dessins animés de Walt Disney. Georges W. Bush a utilisé une image subliminale pendant sa campagne présidentielle. Sur son spot de campagne a été découvert la phrase suivante, qui s’adressait à son concurrent : « Al Gore, rat ! ». 3. Expérience de la DEL (diode électroluminescente) Nous avons réalisé une expérience à partir d’une DEL et d’un

- Choix des domaines d’activités de l’entreprise - Choix des options stratégiques (spécialisation, internationalisation etc.…) - Choix de structure et d’organisation - Choix d’allocation des ressources Un diagnostic stratégique axé sur l’analyse de l’environnement (FFOM ou SWOT), les ressources de l’entreprise, l’intelligence économiques incluant les différentes veilles permet d’optimiser son orientation. Les orientations stratégiques : L’orientation stratégique permet

stratégie Push ou Pull ? La planification de la communication. Gérer la publicité. La fixation des objectifs. La d<trétermination du="" budget.<="" li=""></trétermination> L'élaboration du message. Le choix des médias. La mesure de l'efficacité de la campagne. Gérer le marketing direct. Gérer les vendeurs. ORGANISER, METTRE EN PLACE, ÉVALUER, CONTRÔLER. : Organiser et mettre en place le marketing. L'organisation interne du département marketing. Comment implanter l'état d'esprit marketing dans l'entreprise

garantir le succès. Une campagne de prospection peut être organisée en huit étapes. Sommaire (9 h 10’) Page Durée Problématique 1 10’ Introduction QCM 2 Réflexion 1 : définir la prospection 3 20’ Réflexion 2 : identifier les profils de consommateurs 4 15’ Réflexion 3 : comprendre le storytelling 5 15’ Missions professionnelles 1. Étudier et évaluer des marchés 6 1 h 20’ 2. Visualiser la répartition de la clientèle 8 30’ 3. Calculer un prix psychologique 9 30’ 4. Préparer une action

communicateurs. Historicité de l’usage de la com° : * Usage de la com° (en tant que technique) = issue du modèle US (1er spots publicitaires et recours aux agences apparaissent dès 1952, pr la campagne psdtl d’Eisenhower. Pratiques généralisées aux USA dès 1960) :  cf systm électoral (les primaires impliquent pr les compétiteurs de mener une véritable pré-campagne)  taux d’équipement en TV : 40% des foyers aux USA dès 1952. Marketing politique est introduit en Fce milieu des années