Campagne Publicitaire Axe Psychologique

conventionnel permettant une réduction de 30% de la consommation d’énergie 2004 • L’arrêt des sacs de caisse gratuits et la mise en place d’alternatives durables aux sacs jetables : sac-cabas, cartons recyclés... • La suppression des prospectus publicitaires 2005 • La diffusion d’un autocollant “stop-pub” à 350.000 exemplaires (600.000 distribués à ce 5 jour) • Botanic devient membre du TFT (Tropical Forest Trust) pour garantir l’origine légale et la gestion responsable de son bois exotique • La

Avec ses 140 ans d’expérience et d’implantation dans les foyers français et internationaux, la Chicorée Leroux a sans cesse besoin de s’adapter au marché et de donner une image d’elle correspondant aux attentes des consommateurs. Ainsi, l’entreprise axe sa communication sur les propriétés naturelles de ses produits, sur le bien-être, l’énergie, la santé, les saveurs mais aussi sur le plaisir et la gourmandise. En effet, la chicorée facilite le transit et contribue à l’équilibre de la flore intestinale

un parfum). Même les expériences et les évènements (Apple Store ; Adidas) et les fêtes de musiques, musées, les organisations et les personnes (UPEC), les associations (restaurant du cœur), la musique, le cinéma, la politique (construction de la campagne d’Obama qui cible les jeunes) et même les églises. « flagship store » = magasin emblématique de la marque (marketing expérientiel). 3. De l’optique production à l’optique marketing… Dans l’optique de production pour vendre un produit il faut

soit affecté, que l’on soit une marque d’hygiène féminine ou un homme politique face à ses électeurs, comme en témoigne l’usage massif de l’Internet par le candidat Obama, qui a su transformer les internautes en avocats et en contributeurs de sa campagne. La conversation digitale fait rage, les marques ont compris qu’elles doivent reprendre l’initiative. Elles expérimentent et réapprennent à séduire dans un environnement en mutation. ■ LE MODÈLE DE LA RÉTROACTION : LE RÉVEIL DU CONSOMMATEUR

plusieurs langues. Le vocable « Kodac » présente, en outre, les connotations « d’accord » et rappelle le bruit du mécanisme de l’appareil photo. « Quand c’est Dac, c’est Kodac ! » La publicité doit tenir compte de la hiérarchie des différents appels publicitaires qui varient selon le système de valeurs de chaque pays (jeunesse, beauté, nationalisme, séduction, tradition, technique, famille. 18 III- LES RESEAUX DE COMMERCIALISATION L’accès aux marchés étrangers est la concrétisation d’une stratégie

« Que l’intensité soit dans ton regard et non dans la chose regardée » André Gide Philippe VILLEMUS Créations commerciales et publicitaires : mode d’emploi Nouvelle présentation Éditions d’Organisation 1, rue Thénard 75240 Paris Cedex 05 Consultez notre site : www.editions-organisation.com Du même auteur : « DE KRACH EN CRISE » (Seuil, 2004). « LES MENSONGES DE LA BOURSE » (Sous le pseudonyme de Vincent Almond, Seuil, 2003). « FAIRE PASSER UN ENTRETIEN DE RECRUTEMENT » (Éditions

interne et externe, il s’agira de détecter le problème et d’entamer la stratégie de communication chargée de le résoudre. 3 Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Il existe des campagnes publicitaires qui ont enregistré de très bon taux de succès sans aucune démarche stratégique préalable. Mais il ne peut y avoir de communication réussie sans rigueur professionnelle. Notion de stratégie La stratégie a pour objet de déterminer les plans

ces contestations et à sa marque « en crise », Mc Donald·s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l·activité physique. 3 Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald·s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime et la

l’agence Métamorphose 1. Présentation de l’entreprise Métamorphose 2. Missions effectuées pendant le stage 3. Résultat du travail effectué III. Structurer progressivement l’entreprise 1. Mettre en place une copy stratégique adéquate 2. Campagne à envisager 3. Commentaire PARTIE II : Les points clés pour un bon développement I. Accroitre et organiser sa capacité stratégique 1. Développement de la notoriété de son entreprise 2. Contrôler la croissance de son entreprise 3.

 que  les  annonceurs.  Il  y  a  une   réelle  saturation  publicitaire  (publicité  est  partout)  qui  mène  petit  à  petit  vers  un  gros  ras  le  bol.     − Les   consommateurs   sont   de   plus   en   plus   difficiles   à   toucher   (à   cause   de   la   saturation   publicitaire)   − Le  consommateur  est  de  moins  en  moins  compréhensible