Campagne Publicitaire Axe Psychologique

saillante : celle qui saute aux yeux au moment de l’achat. §1 : Définition et objectifs de la segmentation Segmenter c’est fractionner un marché en sous-marchés homogènes de consommateurs, selon des critères distincts (géographiques, socioéconomiques, psychologiques,…), afin de soumettre chaque segment à une politique marketing (mix) spécifique. Par exemple pour le marché des ordinateurs on peut trouver les segments suivants : ordinateur tour, portables, serveurs, tablet pc et netbooks. Critère économique :

Introduction Axe I. concept et fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  I.2. Importance du choix volontariste du positionnement I.3Les aspects du choix de positionnement d’un produit Axe II. Les critères de choix d’un bon positionnement II.1- Les caractéristiques d’un bon positionnement II.2- La différenciation d’un produit et son positionnement II.3. Apport des techniques d'analyse des données au positionnement Axe III. La démarche

ENVIRONNEMENT. Cependant, entant que nouvelle entreprise, celle-ci se voie confronter à une très forte concurrence. Après une analyse synthétique de la situation de l’entreprise ECO-LANDE ENVIRONNEMENT et la présentation de la faisabilité d’une campagne de mailing pour les produis biopost, nous proposerons à ECO-LANDE ENVIRONNEMENT une stratégie complète de communication afin que les produits biopost deviennent leader du marché ivoirien. 1) ANALYSE INTERNE : FORCES | FAIBLESSES |

crédit- bail et autre. o Besoin de financement à court, moyen et long terme d’ou les différents types de crédit. o besoin de gestion de valeurs mobilières o Besoin en conseil et assistance. Cette approche tient également compte des motivations psychologiques des clients : recherche de la sécurité, de l’anonymat, de la rentabilité. Le besoin d’épargne en liquide pour un particulier peut s’analyser soit comme le désir de profiter d’opportunités d’achats soit comme une crainte de l’avenir. - III

........................................................ Mesurer l’efficacité du plan de communication ................... Évaluer un plan de communication .................................... Effectuer des post-tests sur le fonctionnement de la campagne.................................................................. Mettre en place un plan de veille.......................................... Un plan de veille, à quoi ça sert ? ...................................... Concrètement, comment faire

du marché de la puériculture, puis analysez cette demande. 2. Identifiez les facteurs psychologiques influençant le comportement d’achat d’articles de puériculture. 3. Présentez les sont les principales étapes du processus d’achat des futures mamans. 4. Caractérisez l’offre globale de Bébé 9. 5. Mettez en évidence l’adéquation de l’offre de Bébé 9 avec les attentes des acheteurs. 6. Proposez un axe de développement (ou de renforcement) possible de l’offre produit de Bébé 9. Bébé 9 choisit

soit affecté, que l’on soit une marque d’hygiène féminine ou un homme politique face à ses électeurs, comme en témoigne l’usage massif de l’Internet par le candidat Obama, qui a su transformer les internautes en avocats et en contributeurs de sa campagne. La conversation digitale fait rage, les marques ont compris qu’elles doivent reprendre l’initiative. Elles expérimentent et réapprennent à séduire dans un environnement en mutation. n° Le marketing traditionnel s’est construit sur un support

GRANDS MEDIAS : 1. Les différentes formes de publicité…………………………………………………… 2. Le choix des médias………………………………………………………………………… 3. Les différents médias…………………………………... 4. Les partenaires d’une campagne de publicité…………………………………... 5. Les étapes d’une campagne de publicité……………………… II- LA COMMUNICATION HORS MEDIAS : 1. Les relations publiques…………………………………………………… 2. Le Sponsoring et le Mécénat……………………………………… 3. Le Marketing direct…………………………………

un effet économique, un effet psychologique et un effet sur l’attitude des distributeurs. - l’effet économique de freins à l’achat : du fait du caractère limité des ressources, un prix élevé peut emmener beaucoup de clients potentiels à renoncer à un produit, l’on dit que ce prix freine leur décision d’achat ; - l’effet psychologique d’image : un prix élevé peut favoriser la demande du produit car il donne l’image de qualité et de prestige. Cet effet psychologique d’image joue ainsi un rôle contraire

ASSURANCE risque économique ASSURANCE risque politique ATTENTION sélective ATTITUDE ATTITUDES (échelles d') ATTRACTIVITE d'un magasin ATTRIBUTS (méthode des) ATTRIBUTS (panier d’) AUDIENCE AUDIENCE utile AUTO EXPRESSION (motivation) AXE (publicitaire) B B to B B to C BAC BACK OFFICE BALANCE (méthode de la) BALLON (méthode du) BANAL (produit) BAROMETRE BARRIERES naturelles BASE de données BASSIN de chalandise BCG matrice BDD BDD (obtention) BEBE REQUIN BELOW THE LINE BENCHMARKING