Campagne Publicitaire Axe Psychologique

Chapitre III ............................................................................................................ 30 To Buzz or not to Buzz ......................................................................................... 30 1. Une campagne : pour qui et comment ?..................................................... 31 2. Quel avenir pour le Buzz : .......................................................................... 34 3. Mauvais Buzz : que faire ? ...........................

deux types de facteurs : quantitatifs et qualitatifs. Les premiers sont à l’évidence les plus perceptibles, ils sont mesurables et clairement identifiables, par exemple, le revenu, l’âge, etc. Les seconds, qualitatifs, sont détectés par l’analyse psychologique ou sociologique. Ces variables individuelles sont sources de différenciation des attitudes et, donc, de segmentation des attentes du marché. I- Concept et critères de segmentation A- Le concept de segmentation : définition et objectif

rapport qualité / prix * La disponibilité * Relationnel : représente le lien entre la marque et l’individu. Il prend en compte : * L’attachement à la marque * La fidélité à la marque * La proximité (psychologique) * L’amour de la marque * Aspirationnel (et sociétal) : incarne les valeurs de la marque, son engagement envers la société. Il prend en compte : * L’innovation * La confiance * L’imaginaire projectif

Communication concepts de base Analyse transactionnelle Origine : Berne : relations sur le mode P-A-E Niveau de l’échange : P Forme rituelle de l’échange ? P Normatif A Transactions? Motivations? A Rationnel E Avantages psychologiques ? E affectif Communication concepts de base Approche systémique (ou causale ?) Évaluation Critères de choix Plan d’action Action 1 Définition du problème 1 Préparation Audit 2 Conception Stratégie d’action Connaissance à priori

A partir de l’étude réalisée dans la première partie, nous allons dans un second temps procéder à l’élaboration du plan de communication. Pour ce faire nous mettrons en place la stratégie de communication, en définissant les objectifs de la campagne, les cibles et l’axe de communication. La stratégie de communication nous permettra de choisir les médias et hors médias adaptés à la situation et aux cibles choisis. Enfin, la réalisation des actions finalisera ce travail avec un calendrier

professionnelsDéfilés, jeux, concours… Conseils et leçons… (Consumer Relationship Management) Conférence sur le marché (d’où les publications dans les magazines professionnels)Mettre en place une méthode de Storytelling sur le net en parallèle de la campagne d’affichage et un accès vers les réseaux sociauxFidéliser et séduire les clients, renforcer l’image de marqueméthode basée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits. (Adidas…)User de la réalité augmentéeIdentification

Enquête sur l’appréciation des éléments de l’offre de service de la SNTF…….. 85 Conclusion au chapitre …………………………………………………………………….. 107 Chapitre 2 : plan de marchéage et axe de recommandation Introduction au chapitre …………………………………………………………………… 109 Section 1 : Le plan de marchéage …………………………………………………………. 109 Section 2 : Axe de recommandation ………………………………………………………. 125 Conclusion au chapitre ……………………………………………………………………. 132 Conclusion générale ………………………………………………………………………. 134 Bibliographie

doit être autre chose que les prix. ➢ Pourquoi ? Car la demande est très sensible aux services offerts ( Développement des avantages différentiels Différents services possibles : ❖ Services de confort ou psychologiques (choix dans l’assortiment, accueil et conseils, emballage cadeaux, parking, toilettes,…) ❖ Services techniques (livraison à domicile, réparations, retouches, réglages,…) ❖ Services financiers et d’encaissement (bancontact

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

commissions applicables aux opérations Hind ELGHAZZALI 15 Rapport de stage B) Entité Division Communication et Canaux Alternatifs La division CCA est chargée de plusieurs missions entre autres : ♦ Elaborer, budgétiser et planifier les campagnes de communication « produits » : ♦ Homogénéiser, simplifier et clarifier la communication »produits » auprès des clients * Concevoir les supports de communication produits *Mise en page, suivi de fabrication et de diffusion des supports de communication