Benchmark Vache Qui Rit

la concurrence 3.1. Publicité comparative 3.2. Publicité parasitaire = la publicité qui utilise les caracteristiques d’un concurrent sans son accord. On peut plagier ou imiter: le slogan le logo le nom de la marque Le Slogan La vache qui rit! vs La vache serieux! Le Logo Connex vs Cosmote Le Nom de marque Reebok Raebok Moulinex Mulinex Adidas Abibas Panasonic Panasunic 3.3. Publicité agressive = la publicité qui dénigre un concurrent La loi est sourtout, permisive. Pour

commercialise plusieurs produits répondant à un même besoin, elle peut recourir à plusieurs marques, les produits sont considérés autonomes Ex : Le groupe BEL ; possède comme marques fromagères ( la vache qui rit, Apéricube, Babybel, Kiri. La marque ombrelle : recouvre une large variété de produits appartenant a des domaines différents. Ex : Marque de luxe : Dior ( Dior cosmétique, Dior haut de

apportent Les produits Bel, élaborés avec le pays où le Groupe est présent. chaque jour le sourire dans les 120 iques, portent toutes les couleurs Ses marques, gourmandes et lud entale de Bel. ® de l’enthousiasme, valeur fondam cœur comme La vache qui rit , isissent les marques ® Qu’ils cho ® ® , ® , Boursin ou des marques locales Mini Babybel , Kiri , Leerdammer plaisir sain et la bonne humeur les consommateurs apprécient le qu’elles véhiculent. Bel est une histoire de familles. g Groupe de conjuguer

géographique: Evian, Mont Blanc Un nom commun: Carrefour, Signal Un nom à caractère arbitraire ou de fantaisie: Dim, Omo Une onomatopée: Crunch Composition Le signe dénominatif: La marque peut être aussi une combinaison de mots: Une phrase courte: La Vache qui rit Une devise: Mondiale Assistance Un groupe de mots: Club Méditerranée Une juxtaposition de mots: Colgate Palmolive De nombreuses marques sont également constituées de numéro: n° de Chanel, 5 Peugeot 207 Composition Le sigle L’apparition des

ou acheté, qu’il a apprécié, qu’il répond à ses attentes, bon rapport qualité/prix. Pour l’entreprise, une bonne marque doit représenter une valeur ajoutée financière à la culture/patrimoine local. Exemple : la vache qui rit. 90% des français mange ou mangerons de la vache qui rit dans leur vie. Baptiser en mémoire des camions de ravitaillements après la première guerre mondiale. Levis : ancienneté Coca : logo depuis plus d’un siècle. L’influence de ces marques s’étant bien au delà des produits

significative et où deux entreprises détiennent à elles seules plus de 76% des parts de marchés. L’industrie laitière qui fait bien évidemment partie du secteur agroalimentaire est l'industrie qui récolte le lait, plus particulièrement le lait de vache et parfois le lait de chèvre pour le transformer et/ou le distribuer. En France, l'industrie laitière est la deuxième industrie agroalimentaire en 2010 en termes de chiffre d'affaires, l'industrie de la viande étant la première. En 2007, le plus

leur course chez Intermarché, une formule de supermarché très diffusée3. On peut donc dire qu’une des voies pour croître est l’introduction de certaines marques dans ce circuit. Ce sera spasmodique, au coup par coup : on trouve par exemple La Vache qui Rit chez Ed, même si l’essentiel des produits d’Ed est à la marque espagnole Dia. On trouve aussi chez Ed un rayon fruits et légumes. Pour croître certaines enseignes de hard discount devront bien se différencier les unes des autres : on verra se développer

fidélisation et d’attachement à la marque sont plus élevés que ceux des concurrents ; * Attirent régulièrement des clients de la concurrence 6-Communiquent en permanence * Les indices de satisfaction aux analystes financiers. 7-Servent de benchmark pour les concurrents * Obtiennent des prix de qualité, prix satisfaction ; * Articles presse, témoignages clients ; * Innovent en permanence ; 8-retiennent les meilleurs employés : * Compétents, qualifiés et motivés * Responsabilisés

Facebook et Twitter avec un budget inférieur à 700 000 euros, montre que la video alliée à l’humour constitue un puissant allié de la viralité. L’e-réputation permet de positionner sa marque, sa société, son entité sur les critères suivants : - se benchmarker en quantifiant soit sa «part de marché digitale» et sa présence, soit la visibilité, notoriété de la marque versus ses concurrents - anticiper son marché en qualifiant et en ayant connaissance de ce que les internautes pensent de sa marque : thématiques

repas gratuits. Nestlé évalue ses envois à 880 000 mailings et 1 600 000 échantillons pour un taux de satisfaction de 97%. Source : Marketing Mix, n°69 + cours ESC 3ème année avec Mr Christian Meyssonnier Ex 2 : Taux de retour de la Vache Qui Rit La Vache Qui Rit a envoyé aux jeunes mamans dont l’enfant va avoir 1 an un colis comprenant une documentation informative sur la nutrition des enfants et l’intérêt du produit dans ce contexte, un échantillon du fromage et un coupon de réduction. La cible