événementiel Sensoriel

SARAH VINCENT Master Stratégie et Direction d'Entreprise WESFORD Grenoble Année 2011-2012 Les relations commerciales entre annonceurs et agences événementielles Sommaire Introduction3 Présentation de l’entreprise :3 Mon poste chez Excoffier Recyclage :5 Première partie : La gestion des relations entre annonceur et agence événementielle.10 CHAPITRE 1 : l’événementiel, un outil récent de communication dans nos entreprises.10 1.1L’événementiel, une nouvelle approche10 1.2 L’événementiel

Forme, graphisme, couleurs 12. Polysensorialité 13. Rétro innovation, nostalgie, revival 14. Le bio écolo) Management des pdts (suite) : Filtrage des idées de pdts Etudes, tests de concepts Mise au point du pdt Cahier des charges Tests sensoriels, de nom, de packaging Lancement du nouveau pdt Management des prix : Fixation du prix et comportement du consommateur Sensibilité au prix Prix de référence Prix et qualité du pdt Prise en compte des études consommateur Prix et rentabilité

l’enseignant les prend en compte dans la conception et la mise en œuvre de son enseignement. Définition des termes Trois verbes clés devaient être définis Percevoir : la perception est le processus qui consiste à recevoir et interpréter les stimuli sensoriels. Pour le modèle cognitif, les informations de l’environnement sont traités par des processus de catégorisation et d’inférence : « le système de catégorisation a pour objet de filtrer les informations nouvelles, de les organiser, et de leur permettre

l’accomplissement des rôles normaux  incapacité de marche. Une classification simple des déficiences : à la suite de votre examen clinique, vous pouvez en général classer les déficiences dans l’un de ces 4 groupes. 1. Déficiences sensitives et sensorielles : anesthésie thermo-algiques, cécité monoculaire, hypoacousie. 2. Déficiences motrices : limitation articulaire, déficit moteur, trouble de l’équilibre, contracture. 3. Déficience viscérales : insuffisance cardiaque, syndrome obstructif respiratoire

(à la maison, à la pause, en pique nique, en voyage, …) ◦ Type d’utilisation (professionnel ou amateur, spécialiste ou généraliste, expert ou débutant…) ◦ Degré de planification ou d’urgence de la décision d’achat : (à l’improviste, courant, événementiel…) ◦ Destinataire final (pour soi ou pour une autre personne) Ces types de critères sont utilisés dans un grand nombre de marchés (alimentation, assurances, automobiles, banque, bricolage, loisirs, habillement, tourisme…) - Bénéfices ou avantages

produit - Décrire : son origine, ses ingrédients, son mode de fabrication, sa date de péremption Dans l’alimentation : composition du produit, poids, valeur nutritive, date de fabrication. - Promouvoir + Les performances du produit + L’identité sensorielle du produit : le goût, le toucher, la sonorité, l’odeur et l’apparence. + L’avantage produit : une caractéristique distinctive du produit par rapport à ses concurrents. + Le packaging du produit par le design : - Ensemble des éléments matériels

l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation de la Communication Bilan Introduction : Dans une approche systémique de l’entreprise définir une approche de la communication analysée comme un flux permettant des

Communication média (affichage, radio, presse, cinéma, télévision…) 2/ Communication hors média (bouche à oreille, supports imprimés) 3/ Internet. Communication spécialisée: 1/Communication de crise 2/ communication financière. 3/ Communication évenementielle. 4 / Marketing et communication directe (contraire de comm de masse) on rentre en relation avec une seule personne. 5/ Marketing service 6/ Communication professionnelle. Le consommateur lambda n’a aucune connaissance de la communication. Flux

spÉCiaLitÉs proposÉes Bachelor Marketing client & ManageMent coMMercial + Le pLus De La formation La plus cotée en matière de besoins en recrutement des entreprises ! Les Cours De spÉCiaLitÉ Bachelor Marketing opérationnel & coMMunication évèneMentielle + Le pLus De La formation Au coeur de l’explosion du marketing opérationnel face à la nécessité croissante de fidéliser le consommateur ! Les Cours De spÉCiaLitÉ Bachelor Marketing interactif & nouvelles technologies + Le pLus De La formation

expérience unique Situer l’événement dans le contexte d’une époque charnière de notre histoire et en mesurer l’impact Commémorer la tragédie dans le cadre de son 100ième anniversaire Les principes directeurs Contenu Privilégier une approche événementielle qui fera découvrir au visiteur la chronologie des événements Ponctuer le parcours de la visite de présentations contextuelles afin de positionner l’Empress dans un portrait historique plus large Concevoir des thèmes et des messages qui ont