événementiel Sensoriel

existant * Réduction des coûts : modification du produit afin de baisser le prix de revient * Concurrence : test lorsqu’un concurrent sort une nouveauté pour voir si produit reste compétitif Les méthodes de tests de produits * L’analyse sensorielle : pas de jugements de valeurs. L’objectif est uniquement de décrire le produit. * Blind tests : test d’un produit sans être influencé par l’image de la marque. * Tests comparatifs : évaluation des performances par rapport aux produits concurrents

l'entreprise et l'aide à réfléchir à ses missions, à son métier ».5 Dans le cas Vuitton, l'identité même de la marque semble inspirée de «l'invitation au voyage», un poème de Baudelaire contant l'amour de Marie Daubrun. 6 Un voyage artistique et sensoriel, l'illusion d'un ailleurs fantasmé. La marque essaie de recréer cette aspiration à un échappatoire imaginaire à travers ces magasins et ses produits. La maison engagera des artistes pour customiser les produits pour les rendre uniques. «La signature

stratégie 13 A) Les étapes d’une stratégie de fidélisation 14 B) Les données chiffrées 17 C) Historique de la fidélisation 18 D) Outils et techniques de fidélisation 22 III) Nouvelles méthodes 30 A) Le marketing mobile 30 B) Le marketing sensoriel ou expérientiel 34 C) Le marketing participatif 38 Conclusion 41 Introduction D’après la célèbre loi de Pareto, 20% de la population détient 80% des richesses. Si on applique cette loi au monde du Commerce et du Marketing

Communication (promotion) Publicité/Promotion des ventes/ Parrainage et évènementiel/ RP/ marketing direct/ Force de vente/… Distribution (place) Canaux de distribution/ Zone de chalandise/ Point de vente/ Stocks et entrepôts/ Moyens de transport/… 43 Comprendre le marketing Les formes et les champs du marketing Le marketing industriel ou BtoB Le marketing des services Le marketing expérientiel (et le sensoriel) Le marketing viral Le marketing international Le marketing relationnel

l’enfant consiste à faire de la continuité avec de la discontinuité. » Le psychisme enlève toute discontinuité et une discontinuité dans la réalité psychique est source de souffrance, de dysfonctionnement voire de pathologie. Pas de description événementielle des discontinuités mais plutôt recherche de leur signification pour l’enfant et l’entourage. L’enfant peut-il à l’intérieur de lui, les transformer en une trame continue ? Quelles sont les aides à apporter ? L’enfant à donc besoin d’une continuité

meilleur du marketing de luxe (image et personnalité de marque, rêve, innovation, exception et qualité, cible aisée, personnalisation de la relation, ciblage, relations publiques…). Ainsi, la campagne est déclinée en affichage (métro, affichage événementiel), presse quotidienne et presse spécialisée (décoration, voyage, luxe, golf…), ainsi que sur le Web et un film télévisé. La campagne publicitaire doit convaincre plusieurs millions de clients potentiels dans le monde (France, Europe, Asie, Etats-Unis)

Fructis, Avec ce nouveau mode de communication , Garnier va directement à la rencontre des jeunes. Autant d’initiatives qui permettent de toucher des publics variés dans des lieux toujours, plus diversifiés et qui donnent au lancement un caractère évènementiel en créant un véritable « buzz » (« bouche à oreille ») autour du produit. 6- Le street marketing et l’undercover marketing « Les marketers » doivent descendre dans la rue. Le style de la rue et de la culture jeunesse sont des tendances qui

......13 III. Missions effectuées................................................................................................. 15 III.1. La revue de presse et l’analyse de presse....................................................15 III.2. Evénementiel...............................................................................................16 III.3. Relations externes....................................................................................... 17 III.4. E-Dialogues............

OBTENIR LE GRADE DE DOCTEUR DE L’ÉCOLE NATIONALE SUPÉRIEURE D’ARTS ET MÉTIERS SPECIALITE : GENIE INDUSTRIEL PAR Anne DUMENIL - LEFEBVRE INTEGRATION DES ASPECTS SENSORIELS DANS LA CONCEPTION DES EMBALLAGES EN VERRE : MISE AU POINT D’UN INSTRUMENT METHODOLOGIQUE À PARTIR DES TECHNIQUES D’EVALUATION SENSORIELLE soutenue le 26 janvier 2006 devant le jury composé de M. R. DUCHAMP, Professeur des Universités, HDR, à l’ENSAM, Paris, Directeur M. J-F. BASSEREAU, Professeur associé à l’ENSAM

Renvoie à l’esthétique et à l’ergonomie du produit. Il doit être : Attractif Fonctionnel Facile à produire et peu couteux Cohérent avec les valeurs de la marque Le marketing sensoriel Sollicitations des sens du consommateur afin de stimuler et d’augmenter et améliorer son expérience de consommation. Dans le sensoriel il y a également le rituel, plus l’on codifie un produit, plus l’on amplifie le phénomène du rituel, car cela crée l’addiction (ex : cigarette à la menthe : avec le toucher par