événementiel Sensoriel

les mettait en pyramide et coupait en deux les plus belles. Les marchands de l’Antiquité proposaient déjà une expérience sensorielle complète aux chalands : voir, sentir, toucher, goûter, écouter et surtout comparer. La révolution industrielle a donné naissance au « Bon Marché » en 1852. La responsabilité des rayons était attribuée à des cadres et des animations événementielles étaient organisées régulièrement (le mois du blanc par exemple). Plusieurs éléments ont motivé l'émergence du merchandising

plus pour garantir un succès commercial. C'est pour cette raison que le marketing sensoriel est une arme de plus en plus utilisée pour gagner des parts de marché. Ce n'est en effet pas obligatoirement un élément rationnel tel que le prix ou l'utilité d'un produit qui incite un consommateur à la décision d'achat car l'aspect émotionnel relevant des perceptions peut jouer un rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire

opératoires Ex : veille, R&D, étude des tendances Le marketing management : réalisation de marché test, marketing des décisions Le mix marketing produit : Prix, price, product, promotion (mix de com – techniques de communication : RP, pub, évènementiel, merchandising, promotions des ventes) Brief client :  1) Hiérarchiser les objectifs fondamentaux de l’entreprise : Humanisme Croissance Pérennité Rentabilité Identification du type de management dans l’entreprise Exemple

Marketing Evénementiel » et qui d’autre part, mérite un éclairage théorique et pratique. Ayant l’opportunité d’effectuer un stage de fin d’études au sein de la cellule de communication de l’activité AVAL/Sonatrach, j’ai ainsi pu valider mes recherches par un travail de terrain enrichissant. Suite à de nombreuses années passées en milieu professionnel au coté de mon oncle dans l’organisation d’événementiel pour le compte de grandes entreprises et institutions, le « marketing événementiel » m’apparaît

01.06.2005 14.06.2005 BAC + 4 Le marketing sensoriel dans le Mix Sommaire Introduction……………………………………………………………………………. p 3 Première partie : Historique et définitions 1. Définitions……………………………………………………………………………......p 5 2. Les raisons……………………………………………………………………………… p 6 a) Des contraintes commerciales de plus et plus fortes b) Des consommateurs en quête d’expériences d’achats agréables et originales 3. Du marketing classique au marketing sensoriel…………………………………….. p 7 4. Des recherches théoriques……………………………………………………………

important de variantes du marketing qui, pour la plupart, se présentent comme étant des outils du concept original. L’éclatement du concept a donné naissance au marketing tribal, le marketing viral (celui que nous allons étudier), le marketing sensoriel ou encore le street marketing. Nous avons choisi, le buzz marketing car ce phénomène s’inscrit dans la généralisation des outils des nouvelles technologies, entre autre le développement d’Internet. Par définition Internet est une toile qu’on

l’ouverture de la 12ème édition de « Excellence du goût », le seul signe de qualité établi par des milliers de tests sensoriels avec les meilleurs experts : les consommateurs. Plus que jamais, le signe « Excellence du goût » confirme son credo « 100% Saveur, 100% Consommateurs ». La participation toujours croissante des marques, la multiplication des opérations événementielles avec les distributeurs, le soutien des plus grands médias « cuisine » de France et sa notoriété auprès du grand public

profil et a accepté directement. J’ai choisi une entreprise spécialisée dans la vente de vêtements et principalement American Vintage car cette dernière est en adéquation avec mon projet professionnel, souhaitant me tourner vers de la communication événementielle pour des marques de vêtements. La société est une PME (petites et moyennes entreprises) créée en 2005 par Michaël Azoulay, cette dernière prend forme à Signes dans le Var en réactualisant le tee-shirt, élément far de nos dressings. Au fil des

Internet, les marques deviennent accessibles, menaçant la supposée rareté des produits. Les grandes maisons peuvent-elles demeurer intemporelles, voire immortelles, dans un espace où l'instant prime? « Le luxe requiert des expériences physiques et sensorielles, ce qui est difficile à reproduire sur un site », ajoute Nathalie Lemonnier de Lemon Think. D'après Limelight Consulting, les marques de luxe, mode et textile ne gèrent leur image sur les réseaux sociaux que dans 24 % des cas, contre 39 % pour

Produit: Produit Dimension Sensorielle Marque Expérience Savoir être pour agir avec Sens A°) Comment? 2°) Les Personnes: Les vendeurs Les prescripteurs Les influenceurs Savoir être pour agir avec Sens A°) Comment? 3 ) 3°) Les Médias: Médias ou Above the Line Presse P Télévision Radio Cinéma Affichage Internet Hors Médias ou Below the Line Promotion des Ventes P ti d V t Marketing Direct Relations Publiques q Sponsoring / Mécénat Communication Evènementielle Foires / Salons Deux